报刊广告效果的评价指标,评价广告传播效果的指标有

今日导读:高效的报纸广告投放应该如何操作?这些问题目前在我们的整个报纸广告业内缺乏实战性、经验性、系统化的认识。要对报纸广告投放效果进行评价需从三个方面入手:1、目标消费者到

  高效的报纸广告投放应该如何操作?这些问题目前在我们的整个报纸广告业内缺乏实战性、经验性、系统化的认识。要对报纸广告投放效果进行评价需从三个方面入手:

  1、目标消费者到达率。就是有多少个百分比(%)的目标消费者看到了广告,是广告投放在广度方面的一个指标。这个指标涉及到两个内容,一是读者中的目标消费群所占的比例,二是目标消费群中有多少众受确实看到了广告。目标消费者到达率是广告投放效果的一个重要的指标,提升目标消费者到达率的媒介技术主要有媒介的选择、广告创作技巧和广告位置排版技术等。

  2、目标消费者有效接触率。就是目标消费者看到了多少次广告,这是广告投放在深度方面的一个指标。我们知道,暴露频次是指在一段时间内,某一广告暴露于目标消费者的平均次数。受众接触广告次数的多少,与他们对广告产品产生的反应有着直接的关系。广告次数太少,未能超过受众的感觉域限,广告就没有效果;广告次数过多,不但浪费,而且还会引起消费者的厌烦情绪。那么,对一个品牌来说,究竟多大程度的广告量才算适当?传统的认定是以3次为有效频次底限。事实上,不同的品类、市场、竞争、媒体环境及创意等,皆会影响它的界定。

  3、目标读者与CPM(千人成本)。目标读者的数量和其千人成本是考核广告性价比的重要指标。目标读者、CPM(千人成本)与广告效果之间的关系:①读者量大不一定目标读者多;②目标读者多,CPM不一定低;③命中目标(on-target),不一定目标读者多,也不一定划算;④广告费低,不一定CPM低。所以,我们在报纸广告的投放中,也应该对媒介进行充分的分析,在有限的费用预算内,以便最优化广告投放计划。

报刊广告效果的评价指标,评价广告传播效果的指标有

报刊广告怎么写,杂志广告的形式

  运用字体语字创作报刊广告具体的说,就是标题运用字体加粗、变黑等手法,采用吸引人的内容,使报纸广告从报纸中跳出来,抢夺读者的目光。标题一定要大,比同版面上的新闻、广告的最大标题还要大。只要字数不超过7个字,尽量用超粗黑体。运用字体创作报刊广告标题的方法有四大类:

  其一:产品加功效式。如“祛除青春痘,我用×××”。

  其二:疑问、警告式语句。如“千万不要轻视咽喉炎”、“服用增高药不长怎么办?”等。

  其三:解决手法式。如延年钙“阻止钙流失+补钙”等。

  其四:专家建议、新闻报道式。如“专家惊呼:排铅产品终于来了”等。

  关于运用字体创作报刊广告的风格,也许很多同行对此有疑义。曾经有广告公司的同行认为这样的广告粗俗,是广告艺术的退步。以目前的广告市场形式只要是有效果的报刊广告就是好广告。

报刊广告怎么写,杂志广告的形式

报刊书籍用字不规范的,书籍报刊不规范

  报刊广告登报具有一定的流程管理,这种业物流程管理是一系列相辅相成的环节或者步骤构成。报刊广告经营管理者对相关环节的执行制定规定,建立和完善业务运作流程的规章制度,以达到强化报刊广告经营的日常管理,增强广告主的满意度和提高经营效率的目的。

  经营报刊广告的管理者,应着重注意制定报刊广告认刊书填写规则,如果报刊广告销售人员不认真填写认刊书照成广告登报错误的,就可以按如下规则进行处理:

  1、原则性错误:即导致广告不能产生任何预期效果的错误。

  (1)广告随文中客户电话号码错误的。

  (2)类目错误的。

  (3)内容错误的(使广告意思产生重大变化)。

  (4)其他由大区经理以上领导判定为原则性的错误的。

  因以上错误且认刊书未经客户签字确认,广告主要求补登,由经手的销售人员承担补登广告额的50%,补登广告按单价计收。

  2、非原则性错误。

  (1)字迹不清造成的错误。

  (2)未与客户确认造成的错误。

  (3)其他由大区经理以上领导判定为非原则性的错误。

  以上借误,匠心广告公司负责对错误部分更正一次,并对经手的报刊广告销售人员罚款30元/次。

  3、广告金额填错的(因类目填错而导致金额相应错误,或者本身金额算错),差额由报刊广告销售人员补齐。

  4、报刊广告认刊书填写正确,由版面部造成的错误,按版面部处罚规定重新登报一次(费用由版面编辑人员补交)。

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视频参考资料:报刊广告效果的评价指标