报刊广告版面视觉冲击波

今日导读:人们在查阅报刊广告版面时,都会遵循这样的欣赏次序:先通观全部报纸广告版面,产生总体印象后,视线便会迫不及待地停留于报刊广告上的某一处,这个地方就是报刊广告版面

  人们在查阅报刊广告版面时,都会遵循这样的欣赏次序:先通观全部报纸广告版面,产生总体印象后,视线便会迫不及待地停留于报刊广告上的某一处,这个地方就是报刊广告版面的视觉中心,然后,视线才会移动。之所以有这种现象,是因为从人类眼球的生理构造看,只能产生一个视焦,人的视线是不可能同时停留在两处以上的,欣赏作品的过程就是视焦移动的过程。这一理论,运用于报刊广告编排,主要是加大版面视觉中心的处理,让读者在几米之外就能被它吸引。众多报纸放在报摊上,要使报刊报广告的视觉中心成为众多报纸版面的视觉中心,流览之下,读者的视线便迫不及待地停留在这个视觉中心上,掏出钱来,首先购买。从具体的报刊广告编排手段来说,以下因素往往能突现视觉中心: 1、突出报刊广告的宣传中心。在零售市场上,报纸是对折放在报摊上的,只能展示版面的上半部分,因而将最具有视觉冲击力的图片和标题放在版面上部,作突出处理,极为重要。通过加大头条稿件所占面积、加大头条文字的排栏宽度、拉长头条标题加大标题字号以及使头条标题反白……都能使头条成为视觉中心。同时要注意不能把版面处理得过于花哨而转移了读者对新闻本身的注意力,这样就能使我们在路过报摊时无意的一瞥,视线便留住了脚步。

  2、慧眼巧用图片。现代社会是图像爆炸的时代。在铺天盖地的图像轰击下,人们被惯坏了,变得懒惰了。当他们需要信息时,他们不再说“告诉我”,而是说“画给我”。图文并茂是设计优秀版面的原则之一,而且随着时代的发展,图片的作用和地位越来越突出,所占据的版面位置也越来越大。报纸对大小不同照片的安排恰当与否,与版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。

  3、增加版面亮点。有时报纸头条、二条会让位给会议和领导人的活动,读者不感兴趣。此刻,就要在版面的中下部突出读者爱看的稿件,增加版面亮点,使之成为视觉中心,从而改变版面上部大标题、长消息,下部小标题、短消息,报纸头重脚轻的不良版式。 视觉中心理论能更好地活跃报刊广告版面,较好地处理版面全局与局部、局部与局部的关系,甚至可以通过版面表现力的强弱,明确视觉层次,让读者在不知不觉中按编辑的要求,做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是,版面视觉中心不能过多,是在版面中需突出两条有时也可为三条重要的稿件或图片时采取的一种非常有效的版面编排形式,突出处理的稿件过多,也就谈不上视觉中心。

报刊广告版面视觉冲击波

报刊广告的变色龙法则

  报刊广告创意的望文生义,就是如何隐藏广告目的法则。关于报刊广告,其一为广告“跳”规律,就是尽量从信息量巨大的广告中跳出来,抢眼球;其二与之相反,广告“藏”规律,也就是“变色龙法则”。就是尽量使报刊广告(特别是报刊广告软文)贴近报纸的风格、排版习惯和内容环境,让读者对广告的排斥感在不知不觉中淡化,并被说服。关于变色龙法则的运用,常从以下几方面进行:

  1、题花、标版或者版眼。最常见的是一些具有科技含量的新产品,常常使用与科学相关的报栏。如某健脑产品广告常在文章的角落放置《尖端科学》、《探索与奥秘》等科普性的报栏。好奇心重的读者就会把它们当作报刊的消息报道认真阅读。

  2、记者报道式。在治疗、预防常见病症的广告中使用频率多。往往是在同类竞品众多,或者患者对同类产品广告已经司空见惯的情况下使用。一般是在开头注明:、等,像“孝铭肛宝”在产品上市时更是使用报纸常用的标题,“独家揭密:孝铭肛宝祖传秘方和于家鲜为人知的故事„„”。

  3、排版。报刊广告排版风格、遣词造句模仿报纸的习惯和语气。这需要设计和文案人员揣摩研究报纸,做到浑然一体。

  总之,变色龙法则就是把突兀的报刊广告化装,融入报刊环境中,使读者不把广告当广告来阅读,达到出奇制胜目的。

报刊广告的变色龙法则

报刊广告服务体系的6大措施

  考虑到报刊广告市场现状及深层原因,综合来看,报刊广告市场要尽快发展,报刊社和报刊广告代理公司(如报刊分类广告独家代理公司——广州匠心广告有限公司)需要分别从以下6大方面进行改进:

  1、经营报刊分类广告要有平常心:一是努力提升报刊的影响力,使其成为有效的信息传播平台,找准市场的空白点,形成自身的独特优势是成功的关键;二是广告经营上不要太急功近利,客户不分大小,不能把分类广告完全等同于其他工商广告。

  2、报刊社要有意识地培育市场:应为广告主提供有价值的服务,并且需要策略得当,包括有利市场发展的价格策略和适当的宣传推广。报刊分类广告的行业细分,不仅要注意根据企业经济领域、商业销售领域和社会生活类,特别应重视和着眼于利润小、规模小、区域性的广告主的行业细分,以尽最大的广度和深度挖掘社会分类信息资源。

  3、报刊广告的经营需要报刊社和报刊广告代理公司的互动:针对报纸广告经营涉及到全社会各个领域和报纸发行区域的实际情况,开展报刊广告经营的最佳方式是按区域或按行业大类进行划分并选择广告代理公司,建立报业广告的社会化营销互联网体系;同时在统一的广告刊费价格与代理费前提下,组织报纸发行队伍和广告业务员开展上门服务进行广告经营运作。如果仅依靠独家广告代理公司包干版面经营,不仅容易遇到包干版面收入极低造成报社广告收人的损失,而且也不利于报刊广告市场的战略性培育发展。

  4、报刊广告价格体系要完善:在认真做好市场调查,根据广告投放客户的经济能力和广告信息的类型以及市场拓展的可能性,特别注意要分别客户情况进行制定报刊广告的刊费价格体系。报刊广告经营千万不能简单化和一刀切地制定每行或每个版面广告的统一刊费价格,这样会造成极大部分客户被拒之报刊分类广告的版面之外。要通过报刊分类广告价格体系作为调节广告经营市场的重要手段和营销互联网开发市场的利器。

  5. 报刊广告规模效应要营造:报刊广告能够形成明显效果的市场凝聚力,完全在于分类广告的规模化、综合性、集中型的经营运作。汇集分类广告形成规模的、连续的、丰富的分类信息报纸版面,需要进行精心的策划经营。报刊广告的规模化经营,不仅是确保分类广告具有影响力的重要前提,而且也是推动报业广告发展进入成熟市场化经营的重要标志。

  6、报刊广告服务客户要到位:报刊广告经营工作量大、广告分布广、区域分散,因此是一项突出服务性的广告经营活动。服务执行的关键是资源的整合,要确立服务读者和客户的观念开展经营活动。其次是服务的概念,包括服务理念和服务态度都很重要。

报刊广告服务体系的6大措施

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视频参考资料:报刊广告版面视觉冲击波

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