移动dsp广告是什么,dsp精准投放广告

今日导读:移动DSP广告是近年一直比较受关注的一个概念,移动DSP广告的优势也被不少人所共知,如人群精准定向、自动竞价、投放频次可控等。可现在真正已经在使用移动DSP广告主主

  移动DSP广告是近年一直比较受关注的一个概念,移动DSP广告的优势也被不少人所共知,如人群精准定向、自动竞价、投放频次可控等。可现在真正已经在使用移动DSP广告主主要有哪些呢?现在是哪些广告主在使用移动DSP广告? 1、天然适配的手游 这两年手游行业几乎可以说是达到了一个井喷期,而由于手游本身就是在移动端运行,可以从广告位直接跳转到下载页面,所以移动DSP广告自然成为了手游广告投放的重点领域;而且手游广告的投放还有一个比较明显的特点,那就是新品上市期间会集中大规模地投放,一般这个时间通常会保持在1-2个月左右,手游广告主如果采用移动DSP广告投放就可以瞬间达到大规模地投放,大大节省沟通成本。在移动DSP广告给某应用在印度市场做的推广实践中,跳过一项繁琐的购买步骤,实现完全按照效果计费,同时采用精准投放和用户匹配的模型作为技术内核,使CPA降低到了0.2美元。

  2、营销积极的汽车 作为传统广告主,汽车一直以来都是广告投放的主要大户之一。可尽管是传统广告主,可汽车在广告投放方面一点也不传统,移动广告中最早的一批客户就有汽车,移动DSP广告中自然也少不了汽车客户的身影,比如在移动DSP广告所做的投放案例中,我们就发现了众多汽车品牌,如宝马、福特、东风本田等;同时在这些案例中,我们也发现了一个显著的特点,那就是汽车客户比较注重创意。为此,准备了多个版本的创意,以便适合不同的媒体和人群。

  3、追求ROI的电商 “ROI”这个词之前并不被大家所熟知,可随着电商的快速发展,电商对于营销效果的追求也是越来越苛刻;而这时,“ROI”这个词就被越来越多的电商人所认可。还记得之前网上热传的一张图片吗?大意就是讲一个天猫运营人员在直通车上投了20万的广告费,却只换来3笔订单。尽管这条新闻可能有点夸张,可它却向我们传递出了一个重要信息,即电商非常注重ROI。在每年双十一的时间里,电商平台和淘宝卖家们无不摩拳擦掌,移动DSP广告正是助力他们获取流量的利器。因为相比传统移动广告的投放方法,移动DSP最重要的特点就是由时间、广告位的购买直接转变为人群购买,最大化地减少了广告资源的浪费。

  4、重商务群体的银行与保险 两三年前,智能手机用户基本都是商务群体、高端用户,因为当时智能手机的价格还普遍较高,不是人人都能消费起的,所以当时银行与保险类广告主在移动端想找商务群体,直接锁定智能手机用户就OK了。可如今这一招显然已经不管用了,千元以下的智能手机一抓一大把。此时,银行与保险类的广告主如果还想在移动端继续比较精准的找到商务群体的话,那么他们的投放方式就得需要进一步升级,而移动DSP广告恰恰可以满足这类广告主在移动端的需求,从移动DSP广告投放的招商银行、平安保险来看,投放效果非常不错,或许未来会有更多银行与保险类的广告主涌进移动DSP广告。

  5、频繁消费的快消 以前人们一起吃饭时,可能大部分人除了吃饭就是聊天,可如今却变成了除了吃饭就是看手机。这种现象表明:作为一种媒介,手机的使用时间是越来越多,而作为经常消费、购买频次比较高的快消品自然会注意到这种趋势。毫无疑问,移动DSP广告会是快销品品牌的首选,从对多家移动DSP广告投放情况观察发现,快消品牌的广告主所占比重也逐渐增大,从对DSP广告所服务的客户中,我们同样发现了大量的快消品牌,如红牛、雅诗兰黛这样大品牌,也有像七棵麦黑麦汁这样相对小众的品牌。

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  相对于PC DSP广告层面的程序化购买,移动端DSP广告显然已经初见端倪,只不过还会有技术或是标准层面的问题亟需解决。在已经做程序化购买的客户当中,大概1/3客户已经从去年开始尝试移动DSP广告。从效果来看,甚至取得了比PC DSP广告更好的效果,所以移动DSP广告是未来重点推进的一个方向。从形式来讲,除了常规移动APP的形式,还包括移动视频、社交。 虽然移动端有很多的机会,但移动端DSP广告变现能力还较差,移动端并没有释放出来真正创新的能量,现在智能手机里面特有的功能有很多都是PC DSP广告不具备的,无论是创意公司还是客户,还没有特别多的去挖掘这一类广告形式的巨大潜能,接下来需要在移动端有一些创新。仍处于初级阶段的市场环境无论在媒体端还是代理商方面都将面临巨大的考验。从媒体角度分析目前碰到的两个关键又很现实的困扰: 第一,数据本身,在数据源深入的挖掘上,是否能够让所有数据方都开始有这个意识是关键点,因为头部的数据和尾部数据差距非常大; 第二,在数据层面上的应用。如何让所有数据打通,其中会涉及到用户隐私,如果泄露隐私,在这个市场上还是承受很大的压力。 从一个本身程序化采购生态系统角度来讲,实现移动DSP广告规模化购买要有以下三个要素: 1、数据 有没有受众的信息?数据如果不准确或者没有数据,这个行业或我们所谓构建这个程序化采购的生态圈其实就缺少了血液,这是最重要的一点; 2、要有一个足够大、足够完整受众的触达 媒体有不同分类的资产,有长尾一点的,需要与媒体合作,在各个层面的资产覆盖下都有一个比较好的受众的触达,不只是长尾,这其实是非常重要的环节,能够让程序化采购更加健康成长; 3、技术的创新 在这个环境中会引发很多技术的创新,包括广告定向技术的创想、广告服务器投放平台的创新,甚至媒体端,有广告的eCPM竞价,各种各样底层技术模块需要支持着一个新的产业链形成,这也是非常重要的一个要素。 品牌程序化是走向国际化的一个进程,最终能否大踏步变成规模化的结果还在于广告主本身,毕竟他们才是最终市场动力的源泉。

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  移动DSP广告超越PC只是时间问题,目前几乎所有的调查机构的移动端数据显示,2022年前后移动端广告投放就将超越PC端广告投放,这基本已经是注定的事实。那么,隐藏在这个事实背后的原因有哪些? 从宏观层面看:一方面移动用户人群逐年增加是主要原因,据工业和信息化部去年的统计数据,中国手机用户达到12.56亿,其中移动互联网用户达到8.57亿,由于人群变迁带来的一连串效应正在改变人们生活的方方面面,对广告营销而言,莫过于看广告接受营销的人群也都迁移到了移动端,这是基本事实,而这一事实也促使着产业模式向着移动端方向权衡。 从微观层面看:用户的接受心里和广告主的从众心态都决定了移动端将会超过PC端,从用户接受角度看,如今智能手机的便捷性已经深入我们生活的各个领域,比起PC电脑我们更加依赖移动终端来满足生活需求,从广告主的角度看,我投放广告就是要让潜在消费人群看到,如今这部分人群都围绕在了移动终端上,自然而然广告也得往移动终端上投放,才是正确的投放策略。 移动DSP广告会怎样发展?我们可以如何运用移动DSP广告进行移动端营销,这主要是从广告主的立场来考量的,一批专为移动端定制的广告应运而生。比如,赞助类推送通知,app的先试用后购买,以及其他尚在酝酿的形式。 移动DSP广告会朝着更加精准,更加智慧的方向发展,精准本就是移动DSP广告的生命,唯有在精准上下更大的功夫才能,把精准做到极致才是未来的主要发展方向;其次,智能化的时代智慧化的投放才是关键点,how we do?就是要智慧的做,智慧投放、智慧优化、智慧创意等等,智慧能让移动DSP广告变的更加简单。

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视频参考资料:移动dsp广告是什么

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