移动dsp广告是什么,dsp广告推广

今日导读:O2O的发展要扩宽思维,充分运用移动DSP广告终端随身携带的特性,最大化的发挥线上到线上的营销行为,让O2O模式可以随时随地的发挥它最大的作用,那么这其中移动DSP

  O2O的发展要扩宽思维,充分运用移动DSP广告终端随身携带的特性,最大化的发挥线上到线上的营销行为,让O2O模式可以随时随地的发挥它最大的作用,那么这其中移动DSP广告平台无疑是会起到至关重要的作用,可以看到移动DSP广告在推动O2O发展主要体现在以下几个方面: 第一,精准性上。移动DSP广告利用大数据的优势,可以将数据库的数据进行精准化定位,前文提到的“人群定向”及“LBS定向”是最契合O2O发展的两个技术,比如广州国贸某女性高端化妆品店,可以利用DSP广告平台,将在国贸区域附近活动频繁的人群加以区域定向区分,接着对该区域人群进行“人群定向”,按照女性、白领、经常浏览高端化妆品、月收入高低等标签进行定向区分,最终确认目标人群,再将店铺的优惠信息线上推送给目标人群,引导目标人群到实体店消费,完成购买行为。这样不仅完成了O2O的整个过程,而且商家在优惠信息的推送过程中真正做到了精准化营销。

  第二,实时性上。移动DSP广告可以打破PC端在时空上的限制,由于移动端可以随身携带,商家完全可以根据自己的时间安排,在最合适的时段把信息传达给目标人群,只要用户看看手机就可以实时接受到相关信息,这样即时的信息推送和传达能够最及时、高效完成一个O2O的过程,这就避免了在规定时间内受众不在电脑前不能及时接收信息的尴尬,这种实时性在移动端表现的尤为突出,也是移动强于PC端的一大优势。

  第三,独有性上。这点主要体现在广告形式上的人机互动,对比PC端的广告形式,移动DSP广告形式更具独特性。在移动端的人机互动中受众体会到的不仅是广告上的创意,视觉上的冲击,同时更重要的能感受到人机互动所带来的乐趣。用户只要在手机屏幕上亲吻广告界面,就会留下用户的唇印,接着用户对唇印做美化,然后把美化后的唇印发送给商家,用户可以通过线上预约,找到最近的实体店进行线下购买,这也就充分体现出了移动广告与O2O的有效结合,方便目标受众线上体验线下消费,省去了中间不必要的环节。 从线上到线下的,再从线下到线上,无论是用户与商家的互动,还是商家与DSP广告的互动,都可以看到移动DSP广告影响着O2O的每个环节上,多维度的互动可以让商家更了解市场和目标人群的行为特征、消费心理以及购买习惯,这样商家可以依据适时的情形,及时调整策略,最为快速的做出反应以满足变化的形势。相信随着O2O的深入发展,移动DSP广告的作用将愈发明显和突出,可预见的现实是商家越早采用这一平台加入竞争,其所具有的优势也将更加明显,所谓落后就要挨打,或许讲的就是这个道理。

移动dsp广告是什么,DSP广告推广

移动dsp广告是什么,dsp广告形式有哪些

  越来越多的广告主开始关注移动DSP广告,对它的优势认可,比如移动DSP广告的人群精准定向、自动竞价、投放频次可控等等。那么选择移动DSP广告的广告主都是些什么行业呢? 一、电商行业 投资便需要回报,welcome每一个电商广告主对于营销效果的强烈要求。对着电商的发展越来越迅速,ROI也慢慢的融入大家。试想一下,老板除了大笔资金投入广告是为了什么?为了让人知道他的产品还是为了营销?比如淘宝卖家,移动DSP广告对他们的帮助可谓是功不可没,只要你在淘宝购买过一类产品,紧接着便会在你的页面出现“猜你喜欢”“你可能会购买”“购买你买的宝贝买家还在买什么”之类的版块,welcome为什么?传统的移动广告自然不会有,而移动DSP广告最关键也是最为重要的一点就是,在对的时间、对的地点给对的人展示符合所需的产品。最大可能的减少广告主的投入并带来最大的营销效果。手游行业 二、手机网游行业 越来越多的玩家选择移动端手游,而不是PC端网游。所以广告主可以直接将广告投放在下载页面。现如今移动端已经成为了手游广告投放的重点领域,而且手游广告的投放还有一个比较明显的特点,那就是新品上市期间会集中大规模地投放,保持时间在一到两个月。移动DSP广告采用精准投放和用户匹配的模型作为技术内核,可以将范围扩大,节约成本。 三、汽车行业 汽车行业一直以来都是广告投放的大户。从传统广告到移动广告,经总结汽车广告,最注重的就是创意。因此,移动DSP广告集各种花样创意,便于符合各类“口味”不同的人群。 四、休闲娱乐行业 如今的低头族越来越多,人们聚在一起时也从各种八卦聊天变成低头看手机。这种情况意味着人们在使用手机的时间越来越多。打车、购物、交水电费、吃饭娱乐等等都在使用手机。针对经常用手机消费并且频次较多的人群进行移动DSP广告投放,是最适合不过的,当然这里需要对症下药,你总不能别人讨厌宠物,你却给他推销宠物用品。移动DSP广告可根据人群日常消费来投其所好。 五、金融行业 在如今智能手机遍地可见,人手必备的时代,银行与保险类广告主想象以前一样轻松锁定目标人群,显然不可能了。那么,银行与保险类该如何轻松有精准的找到目标群体呢?此时移动DSP广告就刚刚好可以满足。比如:保险推广对象针对不同险种分为三类:主要是有车一族,他们讲究生活品质,具有较高的消费能力;第二类是这些家庭成员,他们保护和风险意识较强,有责任感,而且对新事物具有一定的接受能力;第三类是这些社会人群,他们不甘平谈,爱好社交,经常外出旅游,生活丰富多彩。DSP广告利用视觉冲击力强、互动性强和极具创意的特点,吸引大众眼球,增加产品知名度。并且还可以通过行为定向、频次定向、重定向等强大技术支持发掘巨大的潜在用户。

移动dsp广告是什么,DSP广告形式有哪些

移动dsp广告是什么,dsp精准广告投放是什么意思

  考量一家移动DSP广告平台的质量,究竟应从哪些方面入手?什么样的供应商能够真正帮广告主在移动市场上打一场漂亮的营销战?这就需要认真考查移动DSP广告平台的4大维度——即数据、技术、资源和经验,全方位检验移动DSP广告平台真正的功底: 1、数据 数据是考察移动DSP广告能力的关键因素,数据的丰富程度、挖掘深度会直接影响到DSP广告投放效果的好坏。 DSP广告运营商要积累足够的数据深度和广度,这是做数据挖掘的先决条件。移动端不同于PC时代,数据获取的方式高度依赖于cookies,移动DSP广告有着自己的一套数据来源。用户已经在诸多优化软件的影响下,习惯了经常性的清除桌面端Cookie。而在移动端,Cookies的作用被明显弱化,取而代之的是更加具备可追踪性的Device ID。移动端ID的生命周期更长,用户通常两年才会换一次手机,也不会频繁的刷新ID数据。这一变化,大大提高了数据的准确性。除此之外,无线设备“移动”的特性,让基于手机LBS定位等手段大放异彩。

  2、技术 当有了足够的数据积累之后,移动DSP广告的第二大竞争要素出现了:如何让机器程序正确的做出出价引导? DSP广告通俗讲是一个“引擎”,通过机器学习的方法,把广告投放、定价、撮合和优化的问题统一解决。在实现过程中,算法扮演了引擎活塞的角色,不断的把广告主与展示曝光融合在一起。算法匹配的“好与坏”直接影响“引擎”的效果。 移动DSP广告一定要有无线端的专利算法,让机器程序学会从广告曝光特征、用户标签和历史数据中,计算出一次“撮合”的价值,并不断优化“撮合”和“出价”这两个步骤。传统广告需要预先制定半年到一年的预算框架,其后进行媒体排期,一旦敲定合作细节,广告的投放相对固定。而DSP广告在投放过程中将持续不断的优化,持续优化必须实施抓取广告投放全过程的数据,针对具体广告投放考核指标制定“实时报靶”。

  3、资源 在移动程序化广告市场蓝海中,众多国内传统互联网DSP广告企业以及移动互联网广告平台都早已经摩拳擦掌,准备分切这一巨大的蛋糕。为何2014年市场才迎来一个高速发展期? 一方面是前面提到的数据处理和算法技术;另一方面则是程序化购买需要整个生态链的配合,既需要像DSP广告,也需要像谷歌这样的大型媒体聚合平台。从上游的媒体资源到中间的整个交易结构都影响着移动DSP广告的服务能力。广告主希望覆盖最广的目标人群,从媒体资源来看,DSP广告应对接尽可能多的交易平台。另外,媒体的质量关系着广告主的品牌安全和形象。但对于DSP广告来说,接入的平台越多,交易流量越大并非一定是件好事。大流量会对DSP广告的整体架构和响应能力提出更高的要求。在交易流量达到一定程度后,数据对DSP广告的整体架构产生巨大压力。从产业结构来讲,移动DMP(数据管理平台)和SSP(供应方平台)是作为移动DSP广告强大后盾。前者能帮助DSP广告打通各方数据,提供数据整合分析,后者则可以帮助DSP广告获取更多的媒体受众资源。产业结构上中下游的完整度体现一家DSP广告公司的综合实力。由于国内缺乏强大的第三方DMP,很多DSP广告公司搭建了自己的DMP 产品。

  4、经验 卖油翁的“我亦无他,唯手熟尔”在移动DSP广告领域同样受用。各位大咖均用“服务经验的积累、跨屏整合能力”来判断DSP广告服务商的功力。而在跨屏营销上,不少技术大咖都认定跨屏营销是程序化行业的下一个珠穆朗玛峰,它不光考验了DSP广告投放平台与相关媒体渠道的整合能力,同时也对跨渠道的新用户定向方式提出了极高的要求。 而要做到好的跨屏营销,DSP广告本身必须在多个渠道上有着丰富的运作经验。

移动DSP广告是什么,dsp精准广告投放是什么意思

  今天关于移动dsp广告是什么,dsp广告推广的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告公司的资讯请关注三众广告。


视频参考资料:移动DSP广告是什么