移动dsp广告是什么,DSP广告模式

今日导读:程序化购买移动DSP广告能给营销者不仅带来效率的提升,同时还提高了网络广告投放性能,并且使得公司广告投入回报率更高。虽然跨平台程序化购买DSP广告有着潜力的巨大,但

  程序化购买移动DSP广告能给营销者不仅带来效率的提升,同时还提高了网络广告投放性能,并且使得公司广告投入回报率更高。虽然跨平台程序化购买DSP广告有着潜力的巨大,但在跨平台程序化实移动DSP广告现它在营销组合中应有的份额前,有很多障碍需要跨越和克服。这些障碍对于那些正处于市场竞争中的程序化购买供应方来说是特别值得注意的:

  1、移动交易供需失衡 广告客户希望从出版商自己熟悉的高价值受众那获得高质量的广告库存。出版商希望在广告空间上获得公平费率和跟用户相关的广告体验。迄今为止,移动广告交易从无法识别的出版商那(主要是游戏和应用程序开发人员)提供了大量的广告空间,但却很少可供受众定位的数据。这拉低了利率,使得顶级出版商犹豫带他们的受众数据和高品质的库存资源供应到移动DSP广告平台。

  2、欠佳的广告标准 横跨iOS和Android的标准广告尺寸一直是300×50的或为320×50像素。这些广告单元适合传统的移动应用程序的底部和跨平台工作。我们需要标准化让程序化购买移动DSP广告更好工作,但这个广告单元,以其有限的真实身份,并没有多少激励广告商,并未能带动大型品牌主和效果广告主一样在移动端大规模投放。

  3、Cookie已经崩溃,移动ID提出了挑战 比起移动Web,消费者花费接近5倍的时间在App上。而手机浏览器为基础的cookies普遍存在于移动网络,在移动端,受众花费大量的时间在不同的App上,而cookie在移动端已经不起什么效果了。这推动了行业利用移动DSP广告ID的定位,重定位,antitargeting(反跟踪)和归属。这些移动DSP广告ID不容易匹配到网页的cookies–基于Web的程序化粘合,这样对于广告商来讲从一个平台到另一个平台的转化预算和出价的逻辑就成了挑战。要添加进一步的复杂性,移动ID用于识别在移动端的独立用户已经经历了相当大的演进。在短短的几年时间里,该行业在IOS上以及从UDID和Mac地址迁至IDFA,并从AndroidID到谷歌的广告标识。当这些变化发生时,每个人都在生态系统中需要尝试翻译这些ID,或者从头开始。由于没有管理机构,建立如何将这些ID的管理和更新的中性标准,移动程序化购买系统被主要的OS平台的支配。

  4、广告商和出版商(App开发者)没有数据 品牌广告主在移动端还没有积累相当大规模的受众,这意味着,他们没有像电子商务和品牌网站手机网页cookie那样的广告ID的大池子进行重定向。而只有少量的出版商需要用户登录在一个APP里,因此,具有有价值和可跟踪的用户的登录和行为数据的APP还是比较少的,这意味着,移动DSP广告交换没有足够的数据可供广告主在一个程序化的环境中利用。

  5、太多的中间人蚕食程序化的效率,效益和价值 移动DSP广告方案正处于起步阶段,空间的分散性往往意味着多个会话来完成简单的任务,并设立交易,限制了程序化购买应该有的潜在的运营效率。这种情况并不少见,例如,一个移动程序化购买活动有5或6个中间参与者,包括广告主、代理、代理交易柜台、DSP、数据管理平台,交易平台/SSP和出版商等。如此多的公司参与和每次的利润抽取,他消弱了广告主的消费能力和出版商的净产量。

移动dsp广告是什么,DSP广告模式

移动dsp广告是什么,DSP广告模式

  移动DSP广告平台目前以各种形式出现,有专业做移动DSP广告平台的公司,还有跨平台做移动DSP广告平台的公司,每家公司的移动DSP广告平台因为自身的技术条件、客户资源、资源积累各不相同。要找到一个实力兼备,技术先进、资源充裕的专业移动DSP广告平台并不容易,笔者认为可以从以几个方面来考察移动DSP广告平台的品质: 第一,资源是否丰富。广告主在选择移动DSP广告平台的时候应该首先关注该平台的资源是否丰富,一个平台的资源是否丰富直接影响着广告的投放广度和深度,最终影响着广告的投放效益,一个优质的移动DSP广告平台不仅仅是宣称完成了多少ADX的对接,更重要的是它能实时获取的广告流量请求能达到大的量。那么资源主要体现在哪些方面呢?应该主要包括该平台日均PV的展示量,覆盖的受众比例达到多少,对接哪些第三方数据渠道,广告类型有哪些等等资源类型都应该考虑到,这样才能为自己的投放策略做出更合理的规划。

  第二,技术是否强大。技术实力直接影响着移动DSP广告平台的综合实力,在互联网业内,技术攸关生存同时也决定着该移动DSP广告平台是昙花一现还是持续发展。从功能层面上看,技术直接涉及到RTB实时竞价和投放优化,应该把竞价控制和投放优化技术作为重点考察,优质的移动DSP广告平台其竞价过程必须在100ms之内,否则ADX会认为竞价无效,同时过长的竞价时间会造成广告展示等待时间延长,影响用户体验。技术强大的平台可以快速响应变化,直接关乎着广告主能否抢到好的展示平台。

  第三,数据能否用活。有一个强大的数据网络算不上大优势,但是如何用活这些数据至关重要。要从海量的移动DSP广告请求中,找到适合广告主的意向用户,移动DSP广告的算法模型至关重要,只有在移动端积累了大量的投放项目,并在项目投放过程中,根据当天数据结果在流量源、价格、标签、设备等多维度进行不断的优化方能形成高效、精准的算法模型。

  第四,经验是否丰富。广告投放的成功不只取决于是否拥有一个成熟专业的移动DSP广告平台,同时一个经验丰富,专业高效的团队也起着重要的作用。是否拥有经验丰富的专业团队对广告投放进行策略评估、创意执行、实施优化等,都能直接影响着广告投放的效果。如何看一个移动DSP广告团队是否有丰富的经验呢?直观上可以看该团队是否有移动DSP广告行业的领先经验,是否有多个项目的成功经验,以及成功项目的影响力和口碑等,都可以从中窥知一二。 相信随着技术的不断进步及行业的不断发展,未来移动DSP广告会逐渐成为移动营销的中心,以技术为驱动,向着专业化、精细化方向发展。归根到底行业努力推动移动DSP广告的发展都是为了广告主能够有更好的精准投放体检,更简单的操作方式,更可靠监控优化,最终取得广告营销效率的最大化。

移动dsp广告是什么,DSP广告模式

移动dsp广告是什么,DSP广告模式

  移动DSP广告服务于广告主或代理公司,是集媒体资源购买、投放策略制定、投放实施优化到出具分析报告等功能为一体的一站式移动DSP广告需求方平台。效果营销就是按效果计费,一般见于网络广告领域。广告主根据广告发布后的行为数量、消费额、订单数与新会员数进行费用结算。这种后付费的结算行为对于广告主来说,规避了投入的风险。 效果营销不仅仅只是局限于线上,传统的传播目标也是网上推广的效果目标,流量的价值将得到进一步提升,线上线下双管齐下,使广告在投放后产生1+1大于2的效果。在作用对象上,目前,效果类广告通常致力于手游行业、电商行业及其他行业的APP下载,如社交通讯、新闻阅读及工具类APP等。 移动DSP广告是天生程序化的,拥有相当大的程序化的优势。据研究显示,当媒体碎片化或者用户上网时间碎片化,程序化往往会发展得更好,然而在PC领域,很多主流网站占用网民的是绝对上网时间。但是我们发现移动端用户在使用APP时是非常碎片化的,每个人使用的APP都不一样,大家使用手机的场合也造成用户时间碎片化,这些原因使移动天然就有程序化的优势。另一方面,程序化现在已经走向非常成熟的模式。在这些优势之下,移动将以更快的速度走上了程序化这条路。 在“互联网+”时代下,移动DSP广告以大数据库为基础,通过DMP进行数据的分析和挖掘,辅以兴趣、行为、环境等多种技术进行定向,可以分析出移动端用户当下最迫切的需要——如地图查询、网购、生活消费等,从而圈定目标APP的适用人群进行投放。在这种投放模式下,APP直接进入被有需要的用户实际使用的阶段,用户将其留存并使用相关增值服务的概率较大,用户质量上有所保证。流量、数据、技术将成为移动程序化场景营销的核心驱动力。对移动DSP广告投放而言,只有掌握足够移动流量,才能实现程序化购买;只有足够的流量消耗,才能获得更加真实、有效的数据;只有成熟的移动DSP广告投放技术,才能真正实现移动程序化场景营销。

移动dsp广告是什么,DSP广告模式

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视频参考资料:移动dsp广告是什么

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