移动dsp广告是什么,dsp广告和信息流广告

今日导读:PC端跟移动端的DSP广告大的背景都是互联网数字广告的模式,怎么样帮广告主跟用户更好地互动和交流。作为不同的媒介,移动DSP广告有4大不一样的特征: 1、移动DSP

  PC端跟移动端的DSP广告大的背景都是互联网数字广告的模式,怎么样帮广告主跟用户更好地互动和交流。作为不同的媒介,移动DSP广告有4大不一样的特征: 1、移动DSP广告用户行为有别于PC端 用户使用PC大多时候是通过浏览器进行浏览,此时广告主才有机会投放;但用户使用手机的浏览时间可能不足20%,大多数时间都是在使用应用程序。这是用户行为很大的差异。

  2、移动DSP广告载体更加多样化 PC端,没有人关心你用的是台式机还是笔记本、是戴尔的还是惠普的;但是移动端,自然要关注你用的是iOS还是Android,是iphone、ipad,还是三星或者酷派。

  3、移动DSP广告用户时间分布更加离散 PC端不可能一直带着走,但是手机整天都跟你在一起,有时候即使关机了还在记录某些东西。手机在地铁上、家里、床上、厕所里、吃饭时都会在场,这就造成了用户的时间分布不一样。PC端,早上8点到11点在浏览,中午就衰退,下午再衰退,然后下午5、6点后就基本没有了。其实移动端的时间轨迹就不一样,上班前大家都是在看手机,工作的时候会衰退一些,中午又回升了。这样使得PC端跟移动端成为并非分裂的、而是互补的媒介。

  4、移动DSP广告样式也会不一样 主要两个东西,一个是静态的banner(横幅广告),另外一个是富媒体的flash。很多公司花多年技术投入去做flash,结果在移动DSP广告苹果决定不会支持flash,安卓慢慢也不支持了。所以在移动端用不了PC端的模式,比如在移动端用banner,效果不好,用户在使用一个应用,突然一个banner出来,用户会很反感。

移动dsp广告是什么,DSP广告和信息流广告

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  在传统互联网领域,DSP广告的实现,需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。AdExchange、SSP、DSP、DMP等众多环节缺一不可。那么在移动DSP广告产业链条上又有哪些环节呢? 一个移动DSP广告的精准投放需要三个条件: 第一,知道它是谁(Who),是否支持AdExchange 投放,是否拥有大量媒体; 第二,怎么到达它(How),是进行怎样的投放,是RTB投放还是其他积分墙等形式; 第三,给它表现怎么的形式(What),现在以banner形式为主。与传统互联网RTB竞价广告具有完整的产业链不同,在国内移动RTB竞价广告产业链刚刚形成,还处于初期阶段。 与国内的RTB竞价相似,当前移动RTB产业链主要有AdExchange、DSP广告两个主要角色。AdExchange主要有谷歌、新浪、芒果、秒针四家。面对移动RTB竞价广告市场这一蓝海,众多国内传统互联网DSP广告企业以及移动DSP广告平台都早已经摩拳擦掌,准备分切这一巨大地蛋糕。未来,大批互联网DSP广告进入移动端以及其他移动广告平台必将带来的竞争。 移动DSP广告与互联网DSP广告是截然不同的领域。将传统互联网RTB产业链上的一套技术复制到移动端注定行不通: 首先,PC的数据和移动端是截然不同的,互联网DSP广告平台可以做到支持移动端投放,但移动端的数据挖掘截然不同的,PC端是cookies,而移动端是UDID; 其次,在DSP广告平台上的操作也是不同的,不同的操作也将带来天壤之别的营销传播效果; 最后,和AdExchange 对接也是不同的。尽管他们也都和谷歌等平台进行了对接。

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  移动DSP广告与PC端DSP广告两者主要在行为分析、广告互动、投放位置方面有明显差异: 第一,行为分析差异。 PC端DSP广告与移动DSP广告的最大区别在于,移动端有了LBS使得020模式更具备可操作性。由于移动DSP广告可以根据LBS进行人群区域定向,把广告投向目标区域的受众人群,直接把目标人群引向实体店面,线上互动到线下完成020模式操作起来更便捷、高效、精准。

  第二,广告互动差异。 移动端的人机互动相比较PC端更具优势,同时能带来更好的广告体检,在移动端的人机互动中受众体会到的不仅是广告上的创意,视觉上的冲击,同时更重要的能感受到人机互动所带来的乐趣。用户只要在手机屏幕上亲吻广告界面,就会留下用户的唇印,接着用户对唇印做美化,然后把美化后的唇印通过微信等媒体发送给指定好友,与好友分享广告的乐趣。

  第三,投放位置差异。 PC界面较大页面通常有多个广告位,展示位置不是唯一的就造成注意力被分散,广告效果相对较差,并且存在与竞争对手同时曝光的风险。移动设备一般屏幕较小,通常一屏只有一个广告位,容易集中用户注意力,达到更好的广告效果。

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视频参考资料:移动DSP广告是什么