未来dsp的发展趋势,dsp广告形式有哪些

今日导读:由于DSP广告平台在国内还没有发展成熟,这也就意味着DSP广告在国内的是很有发展前景的。并且它还带动了RTB(实时竞价)这个概念被国内所逐渐接受和认可。DSP广告平

  由于DSP广告平台在国内还没有发展成熟,这也就意味着DSP广告在国内的是很有发展前景的。并且它还带动了RTB(实时竞价)这个概念被国内所逐渐接受和认可。DSP广告平台在中国不断发展,它的每个环节包括广告主、广告交易平台甚至媒体,都在不断的发展阶段。短时间内好多家DSP广告公司应运而生,受到广告主的欢迎。纵观DSP广告行业,各种平台上让人眼花缭乱,竞争也是必须面对的。一方面,DSP广告公司必须要具备专业的技术,海量的数据,足够运转的资金。另一方面,管理人才也是必须有的,因为DSP广告需要与大量的媒体资源进行沟通与交流。

  对于DSP广告未来的发展主要有5种关点:

  观点一:DSP广告远离公有ADX长尾流量 世面上很多无媒体广告平台(ADX)都极力追求流量的规模,虽然有心控制流量的质量,但流量欺诈手法五花八门,很多ADX也力不从心。美国最大最出名的ADX有AppNexu和OpenX,一个媒体数量接近10万,一个接近100万,里面有水分的流量是个绝对的黑数据。AppNexus官方称65%是虚假流量,相比AppNexu,OpenX的网站更加长尾,低质量流量会超过80%。如果DSP广告不确定一个流量是否是低质量流量,那么拒绝是最好的对策。

  观点二:中长尾的效果广告主对DSP广告是强需求 中长尾广告主对于如何有效进行网络广告推广是缺少经验的,他们对于价格和效果也非常敏感,他们需要一些服务机构能够提供针对性的服务。DSP广告就是代表着一种广告主的服务,它可以帮助效果广告主,在多个渠道进行自动投放,并且进行效果跟踪和提升。 品牌广告对于DSP广告的服务会更加挑剔,由于DSP广告对于媒体的把控能力较弱,很难形成品牌的传播能力,因此虽然有些品牌都在尝试DSP广告投放,长期来看品牌还是可能倾向与有媒体广告平台直接对接。

  观点三:移动流量的增长是DSP广告的机会和挑战 增长机会:移动变现模式越来越清楚,用户日渐习惯了包括信息流,开屏和视频前贴的变现模式。另外,移动产品也在尝试一些包括VR在内的创新交互体验的广告模式。移动广告流量增长迅速,形式也多样化。很多移动媒体的广告填充率都是不满的,因此它们需要引入更多的Demand参与填充,这给DSP广告不少机会。 流量挑战:优质流量永远是稀缺资源,目前来说,移动媒体的优质流量集中在有限的APP中,这些App的流量在接受外部独立DSP广告的程度也会有所不一,因此越来DSP广告在移动流量上将会受制于媒体放的限制。以美国为例,大部分移动时间集中在各个移动巨头手中,而且集中性比当年的PC还要明显。独立DSP广告需要在广告平台巨头中挤出一片空间。

  观点四:独立DSP广告的机会在电商和服务 移动电商在推广营销方面有很大的需求,只要ROI的是正向的,可以说对于推广预算几乎没有限制。任何一种商业模式,归根到底都是把服务或产品卖给目标用户。移动电商的创新机会也非常多,很多DSP广告服务商能够和电商广告主联合创新(例如价值用户的挖掘),以覆盖更多的目标用户,提供更丰富广告形式。 另外,广告主服务是一个强需求,广告主的第一次预算通常是属于尝试性的投入。如果能够继续拿到同一广告主的多次预算投入,才是真正的可持续的服务业务。因此,DSP广告只有提供比通用平台更好的服务,广告主才有再次选择DSP广告的理由! 观点五:独立DSP广告需要更多的数据支持业务 数据源实际上是独立DSP广告的弱项,虽然很多DSP广告大力宣传这一点。DSP广告虽然有机会遇见很多长尾的移动流量,见过很多设备与人,但是数据的类型局限于广告展示和点击数据。无法对用户进行全面和深度的建模,缺少社交,搜索和电商的数据。因此,很多DSP广告都会引入第三方的数据源,提高用户的画像能力。

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移动dsp广告是什么

  没有卖不掉的商品,只有做不好的广告,移动DSP广告的出现成功转化了许多富余的产品,让不少企业看到了希望。众所周知,现在市场竞争越来越激烈,哪个企业不做广告宣传,那么这个企业就是被时代所淘汰。现今做广告宣传不仅仅只为了提高企业的知名度和影响力,也是为了提高产品的转化率,移动DSP广告的发展已经使自身的优势越来越凸显出来,在广告市场占领的份额越来越大,大家是不是都很好奇,移动DSP广告是凭借哪些优势获胜的呢? 1、即时性 移动DSP广告的主要载体就是手机,而手机又是随身物品,在所有的互联网工具中,它具有最强的便携功能,它的随身携带性比任何一个传统媒体都强,现在绝大多数用户每天携带手机的时间超过10小时,甚至24小时不关机也是常见的一种现象,所以说手机几乎可以做到对用户的全天候影响。

  2、可控性 移动DSP广告是投放在移动平台上的,而移动设备的可预测性和可追踪性比PC端更强,对于广告业主来讲,手机广告的可测性和可追踪性,使受众数量可准确统计,广告主可以随时获取用户的信息和一些数据统计。

  3、精准性 移动DSP广告突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性,而且在受众人数上有了很大的超越,传播范围更广。移动DSP广告可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上,真正实现精准投放。  4、互动性 移动DSP广告互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台,让广告主能更及时地了解客户的需求,更使消费者的主动性增强,提高了自主地位。 所有产品都是有利有弊的,移动DSP广告也不例外,移动广告最大的弊端就是屏幕小,信息展示有限,所以广告主在做移动广告的时候一定要为移动设备选择合适的内容,确保用户的体验度。希望移动DSP广告可以克服移动广告的这一劣势,让移动广告为广告主带来更多的好处。

移动DSP广告是什么

移动dsp广告是什么

  广告主投放移动DSP广告更好还是投放移动广告网络更好,每种投放方式的出现总是在一定的行业发展和历史环境下出现,随着技术的发展总是会有新的事物出现来代替旧的事物,从目前的发展情况来看,二者还将长期存在一段时期。从两者的共性着手分析,主要有以下两点: 第一,广告形式相近 目前,常见的移动广告形式,按照当前划分方式大致分为五大类:图片类广告(banner、插屏、全屏)、富媒体广告(缩小、擦除、摇一摇等)、视频广告(角标、贴片)、原生广告(信息流、激励类等)、积分墙广告,这些广告形式无论是在DSP广告平台还是ADN平台基本都能运用的到,只是积分墙在ADN运用的更为多一点,而原生广告在DSP广告平台运用更常见些,二者大致保持广告形式的一致性。

  第二,平台作用相近 这个也很好理解,广告平台都是为了营销而生,也都服务于广告主的,也都依赖于广告主,它们之所以产生都是基于让移动营销这个根本目的,就像炒股软件,有股票炒了,炒股软件也有了产生的意义和作用,无论是DSP还是AND都是为广告主实现广告投放,进行移动营销所孕育的。最终目的都是让广告主通过这些平台来实现品牌推广、营销活动。 移动终端大范围普及,移动互联网用户快速增长,致使广告主把目光转向了移动领域,自然服务于广告主的平台、软件、广告形式也就呼之欲出,并且随着这一领域的不断扩大,未来还会有更多新的平台出现,比如最近一个新提法DSPAN。

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视频参考资料:未来dsp的发展趋势