什么是dsp广告投放,DSP广告模式

今日导读:在移动DSP广告的发展过程中,本地广告虽然目前所占份额并不大,但是其发展前景却十分值得期待。Borrel Associates研究表明美国本地广告支出今年将达到50

  在移动DSP广告的发展过程中,本地广告虽然目前所占份额并不大,但是其发展前景却十分值得期待。Borrel Associates研究表明美国本地广告支出今年将达到50亿美元,占比增加逾一倍升至10%。预计2022年本地广告支出升至61%,数额将高达470亿美元,预计大部分通过程序化购买的方式来进行。 移动DSP广告为本地广告提供技术支持 本地广告在移动程序化购买预测中如此饱受期待,首先得益于移动DSP广告为本地广告提供的技术支持。一方面,随着大数据时代的到来,移动DSP能够通过本地用户地理位置、长期兴趣、基本属性等进行定向,确定目标用户实时行为,实现高度精准人群投放;另一方面,移动支付的普及让移动广告形成闭环,从而让广告效果延伸至消费行为,同时也提升了投放数据监测的准确度。 本地广告效果诉求通过DSP得到实现 对于本地类广告主来说,投放广告的最佳效果是与本地用户直接产生线下互动。本地广告对投放效果的要求是直接可见的。传统广告的投放周期长、影响力小、效果难以监测,相比之下移动DSP广告能够满足本地广告快速见效的投放诉求,因此更容易受到广告主的青睐。 具体来说,移动DSP广告通过DMP进行多维度数据的分析和挖掘,可以做出符合用户当下需求的情境营销。例如用户在听完一场演唱会之后,已经错过了末班车时间,DMP通过时间和地点定向,会发现用户有打车或就近住宿的需求,从而为其推送相关的广告,用户还可通过移动支付直接完成整个消费行为。“DMP+移动DSP广告的广告投放模式能够提升本地广告投放的准确率,实现线上曝光向即时消费的转化,降低了本地类广告主的广告投放成本。”力美DSP本地广告负责人说道。 移动DSP广告与本地广告的结合是长久之计 国际数据研究机构Business Insiders研究表明,广告距离用户越近越能够激发其兴趣,基于位置的移动广告点击率有1.1%左右,固定区域广告点击率下降至1.03%,而地理属性不明显的广告点击率下降至0.65%,可见用户对广告的关注度与距离成正比。 对于本地广告主来说,其宣传的商品与本地用户间的距离天生较近,广告转化为线下活动的诉求较为强烈。移动DSP广告通过LBS等人群精准定向手段,大幅提升对目标人群的广告效果,由此与本地广告主达成了完美契合。 另外,大数据时代下对本地移动端用户的数据积累和行为分析将更加精准。在投放数据的长期积累之下,随着用户身份变化进行移动DSP广告的持续营销,本地广告的移动程序化购买变得不只是对用户的一时之计,而是对其长久的、持续性的追踪。在这个过程更能够不断完善用户数据,让投放效果不断提升并趋近完美。

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  DSP广告在国内已经形成了势不可挡的形势,因此越来越多的企业开始选择DSP广告,那么对于企业来说,如何选择合适自己的DSP广告就成了问题。由于DSP广告能够精准定位目标受众,而且成本花费透明度高,还能提高投资回报率,所以在业内受到众多企业的追捧。 DSP广告的投放效果是很多企业都关注的,因此现在有不少的广告主愿意选择RTB进行尝试,但是我国目前还没有一套完整的体系可以评价DSP广告的效果,所以这就让很多的广告主感到迷茫,害怕选择错误的方向导致效果不佳,影响企业长期的发展。那么广告主应怎么投放DSP广告呢? 1、企业在做DSP广告之前,要先想一下希望DSP广告具备哪些特点。DSP广告是为企业服务的,但是它是否具备这个服务的能力呢?,合格的DSP广告平台需要具备计划、执行、定向、分析、整合等方面的能力,只有具备这些能力,才能为企业设定和管理投放的计划,帮助企业处理一些实时请求、定向投放互联网广告、通过整合数据跟踪和分析广告投放的效果,并且能够在这些能力的基础上拓宽渠道和资源。

  2、综合判断、对口选择。广告主在选择之前肯定要先明确自己对广告的期望值有多高,希望通过广告得到什么,然后通过自己的定位去选择符合自己的定位标准的广告,不要急着签订后续合作,要根据这些广告的案例来预测广告的效果。 不论如何,企业在选择DSP广告的时候,一定要掌握一定的基础知识,对DSP进行初步的了解,了解数据渠道和规模,最后确定自己的投放规模,在投放的过程中根据效果做出适当的调整。

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  DSP广告投放在整个程序化链条中处于非常重要的一环,而且越来越多的广告主、DSP广告代理公司从概念到认知,再到尝试投放DSP广告,越来越积极。但是,整个DSP广告业态鱼龙混杂,出于竞争的目的,很多DSP广告公司过度宣传,让品牌和广告主存在神秘感和误解,对品牌企业自主选择造成了很大的干扰。 对品牌企业来讲,怎么通过DSP广告平台或者程序化购买DSP广告的方式,如何与现有的推广结合,如何进行操作,很难掌握清楚,以至于被很多DSP广告公司所蒙蔽,无法获得应有的投放结果。DSP广告健康的核心就是要帮助品牌企业客观的了解DSP,它的好处在哪,如何更好的进行资源配比,而不是为了DSP而DSP,从而实现更良性的产业环节。实际上,从行业角度让整个DSP广告产业链竞争更有序,让用户选择更透明,这就需要品牌企业、DSP广告公司对未来DSP广告发展的三个趋势有深入了解: 1、DSP广告移动化:传统的ADX包括媒体纷纷向移动化扩展,大量垂直的ADX出现,预计今年将会有更多的广告资源包括视频资源加入到程序化购买中。 2.、DSP广告垂直化:现在除了ADX、DSP、DMP、SSD等,还出现了广告验证,动态创意等更细分的服务商。

  3、DSP广告资源和交易方式多样化:Non-RTB和RTB存在的优势互补,优质资源和优选长尾资源都会加入到广告交易的资源池中,优质的流量对于品牌广告主,会通过首选交易Non-RTB的方式进行购买,而传统的长尾流量需要通过RTB的方式购买。

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视频参考资料:什么是dsp广告投放

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