哪些属于dsp广告,dsp精准投放广告什么意思

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  需求方平台实现购买DSP广告的方式主要是通过程序化购买的方式,程序化购买是与传统人力购买方式相对的广告购买方式,指通过数字平台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程,主要依靠DSP广告平台得以实现。 在传统的人力购买模式广告投放过程中,广告主需要预先制定半年到一年的预算框架,其后需要进行媒体排期。一旦合作细节敲定之后,广告投放相对固定,如中途变动,流程将会比较复杂。而通过程序化购买的广告位,广告主可以随时进行购买,购买之后立即可以进行投放。投放形式、投放时间、预算分配均更加灵活,提升广告投放效率,减少人力谈判成本。 程序化购买在较大程度上是通过实时竞价(Real Time Bidding,RTB)的方式来进行。RTB是广告交易平台在网络广告投放中采用的主要售卖方式,在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。而非RTB的结算方式主要是通过打包售卖的框架协议,或者固定价格结算。在程序化购买当中,有一种购买方式称为程序化优选购买(Programmatic Premium Buying,PPB)。对于某些广告主而言,对于媒体资源有特定的要求。而PPB是针对特定的优质媒体,和广告主谈好条件后,再以程序化购买的方式进行购买。 程序化购买聚合描述在线显示广告,通过需求分析和优化软件接口和算法。虽然它包括RTB还包括非RTB方法和购买Facebook广告等类型的API和谷歌显示网络。编程也意味着使用多来源数据信息通知目标和优化决策。在线显示广告用程序化购买是由于其固有的效率(工作流和性能)。保证大部分的库存可以通过程序拍卖交易,尽管我们希望看到更多保证保留“溢价”在未来库存可用。虽然“编程”表明很少或没有人工干预的情况下,算法优化也只能做这么多了。 程序性购买是程序化的营销的一个子集。规划营销使用实时系统中,规则和算法自动化交付的数据驱动的,目标和相关经验对消费者与品牌互动的许多接触点。经验包括有针对性的提供、消息内容或在付费广告,拥有和获得渠道。最好的编程营销认识到消费渠道和接触点之间移动,以便每个交互通知。所有接触点,包括营销人员的网站,移动应用程序,Facebook页面和电子邮件。获得了接触点是由消费者自己。编程购买付费编程的一部分营销:数据驱动的自动购买,有针对性的广告是在线显示、手机或视频广告。通过DSP编程可以实现购买,但编程营销需要一个更全面的平台,可以执行复杂的逻辑在各种各样的系统,包括网站内容管理、电子邮件、呼叫中心启用聊天、移动应用程序和CRM系统。”

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  DSP广告概念在互联网广告业炒得火热,实际上,该概念在国外早就出现了,近年来DSP广告在国内的兴起,完全得力于互联网和广告产业的飞速发展,从而成为我国网络展示广告RTB(实时竞价)市场迅速发展的动力。如今DSP广告在国内还属于起步阶段,这也意味着我国DSP广告的发展前景无限广阔。 DSP广告产业链中的每个环节,从广告主、广告交易平台到媒体,在进入中国后发展的时间里,都进入了不断发展的阶段,在此过程中还带动了RTB被国内所接受、认可、逐渐成为市场主流。 而在DSP广告平台在中国发展起来之后,短时间内就有数十家公司兴起,受到了广告主和媒体的热烈欢迎。从传统广告业的情况来看,赚钱最多的是4A,而DSP广告横空出世之后,为什么大多数广告平台都想往DSP广告发展,而不是直接去做4A呢?其关键在于,4A需要大量成功的经验背景作为担保,对创业初期的公司而言,在市场上打响知名度十分困难,需要相当长时间的积累。而在互联网高速发展的时期,DSP广告平台的建设成本和宣传成本都相对较低,也不像4A广告公司需要长时间的行业口碑积累,因而受到国内众多DSP广告公司的青睐。 不过,DSP广告并不是一个谁都能轻易涉足的行业,一方面,DSP广告公司需要具备先进的技术、严谨的算法、收集大量的数据、以及足够支撑平台运转的资金,另一方面,平台需要专业的人才进行管理,需要与所对接的大量媒体资源进行及时沟通交流的专业团队,需要经验丰富的运营维护人员,综合这些,才能使DSP广告平台持续发展壮大。 如今中国的DSP广告发展确实迎来了快速阶段,纵观DSP广告行业,各式各样的平台数不胜数,但在竞争之后,DSP广告将进入大浪淘沙的阶段。根据算法的不同和行业差异,我国目前的DSP广告平台发展开始进入了细分化、专业化的阶段,在这其中,推广易以其独有的算法、对接资源和平台模式,占据了互联网金融行业推广的前端位置。 作为国内新兴的DSP广告网盟平台,推广易甫一出世,就以专注于P2P网贷平台推广的专业性吸引了大量关注,通过推广易,广告主的信息能在各大专业互联网金融平台及一线主流媒体进行展示,从而有效定位金融投资类用户,提高广告主广告的转化率,为广告主带来最真实有效的客户。 此外,推广易通过充分掌握网络受众行为,为广告主提供目标受众网络行为分析、广告精准投放及优化、后台系统实时反馈等服务,为P2P网贷平台解决网络推广困境,为广告主提供满意的服务。 推广易还为广大网贷平台提供业内最全的广告形式(如插屏广告、视频广告、积分墙、应用墙等),为广告主设计独特的广告创意,选择最合适的广告形式,吸引用户眼球,使用户体验与广告收入保持完美平衡,获得高点击高转化。DSP广告的兴起,无论对广告主、媒体,还是消费者而言,都是具有极大意义的事情。在大数据时代,通过互联网的助力,广告主可以用最经济划算的方式覆盖所希望覆盖的目标人群,媒体可以获得转化最高的收益,消费者可以看到自己最需要的广告,因此可以说,DSP的发展,是整个互联网发展的必然趋势。

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  DSP广告平台做的第一件事是数据收集,DSP广告平台工具是Web服务器置于硬盘上的文本文件——Cookies。Cookies 有什么功能?当人们浏览网页时,这个非常小的文件可以记录用户的ID、密码、浏览过的网页、停留的时间等碎片化信息,DSP广告平台可以得到其中没有加密的那部分。 数据有了,但它庞大且杂乱无章,还需要一系列复杂的计算才能挖掘它的规律并发挥价值。例如,DSP广告平台对分散在全国超过 320 万个网站里的 6.18 亿网民按以下四大层级进行分类:一是人口属性,如性别、年龄、收入;二是地区;三是个人关注,主要指长期兴趣;第四类为短期的购买倾向。在每个层级下还有相对应的细分标签,总数超过5000个,实现对受众的精准定位。 接下来进入竞价环节。当消费者点开一个网页时,品牌需要在DSP广告平台上亮出自己的标价,价高者得广告位并出现在受众的页面上。整个竞价过程只需要100 毫秒甚至更短,不到普通人眨眼时间的三分之一。 通过对人群进行细分,品牌商终于找到了他们想要的消费者。例如,手机可以精确定位经常搜索这些品牌的年轻父母们,威士忌和啤酒的广告也不会再出现在一个从不购买酒类饮品的人眼前。现在是不是明白了,你感兴趣的商品为什么频繁地出现在电脑屏幕的各个位置,而那些你从未关注的产品和品牌却似乎销声匿迹了。这一切都取决于,你曾经搜索和浏览过什么。 DSP广告实现的是程序化购买、程序化投放和程序化优化这三件事。通过这些方式,我们改变了传统广告的操作方法,也消除了数字广告里所有的信息不对称,这是DSP广告平台最大的作用。高效、准确的特性使DSP广告平台迅速生长起来。易观研究数据显示,2014年中国DSP广告市场规模将达到34.8亿元,预计2015年这一数字将达68.9亿元。

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