描述DSP广告投放原理,dsp广告投放形式

今日导读:一般来说,企业希望通过互联网DSP广告来达到的目的包括树立企业与品牌形象、促进网下销售和促成网上交易。这就要求在创作互联网DSP广告时做到以下三点: 1.创意要巧。

  一般来说,企业希望通过互联网DSP广告来达到的目的包括树立企业与品牌形象、促进网下销售和促成网上交易。这就要求在创作互联网DSP广告时做到以下三点: 1.创意要巧。由于互联网DSP广告在同一时间水平展开的信息量较少,因此要求构思巧妙,能够激发浏览者在短时间内的想保力。互联网DSP广告是一种互动的双向式广告,可以更多地采取平行、对话的方式与网民沟通,针对目标消费者的特点与需求,将产品的特点、性能、功能、规格、技水指标、价格总后服务及质量承诺等内容显示在网页上,以便受众查询,帮助他们做出理性的选择。对那些技术性强的产品,还可以利用各种网络技术、虚拟技术在网页上动态地展示产品,提供产品的应用实例、技术指标等。只省创意巧妙,才能吸引受众点击,达到预期目标。 2.制作要精。由于网络带宽的限制,互联网DSP广告要特别注意突出主题,制作精美,力求做到生动、有趣。要善于利用网络所持行的超链接技术和交互效果,使受众了解得更多,并得到其真实的反馈,促成购买行为的发生;再次,要利用互联网广告具有易修改、更换快速等特点,不断向受众提供各种不同风格的互联网DSP广告,以符合网络受众的求新求只、对新事物特别敏感的特性。 3.注事实效。制作互联网DSP广告时要把广告效果放在首位。首先,不要片面追求视觉冲击。功画是互联网DSP广告的一个优点,但随意性地运用动画并不一定能达到预定的广告效果:画面闪动过于强烈、过于频繁,只会让受众的眼睛难以忍受。其次,制作互联网DSP广告要符合我国的实际技术水平。第三,还应注意文件大小要适当,以避免广告的下载时间过长,受众能等不及就会跳到另一页面去了。

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  DSP广告代表谁的利益,你会想既然我委托了DSP广告代理公司帮忙投放广告,肯定是为广告主做事。但事实上,现在很多公司都有自己的小算盘,一方面自己是媒体资源的持有者,一方面又挂了DSP广告公司之名,争着既做广告的买方,又要做广告的卖方。 本质上讲,DSP广告就是广告主委托的拍卖竞价人,随着广告交易市场的出现,互联网广告实现了自动化的广告位拍卖功能,但不是所有广告主都有精力、能力和技术走进这些"拍卖场",所以需要请专业的DSP广告来帮他们完成这一切。和拍卖关乎利益和资源分配的战争相像,是如何用最少的资源博取最大的利益是广告主首要考虑的问题。这也是为什么DSP广告被称为需求方平台,而并非广告竞价平台。 正因如此,DSP广告所必须考虑的是为广告主带来最大的分配利益,这才有了我们开始提的问题。在海外,许多公司专注于运营DSP广告一个产品,但由于国内环境的复杂性和特殊性,国内许多的行业参与者,包括网络媒体公司、广告技术公司、媒介代理公司等,有的同时运营产业链上的多个产品或扮演多个角色,如DSP、DMP、SSP,甚至是媒体发行方;但也有的像ADPush这样专注运营DSP广告公司,坚持保持自身只代表广告主利益的需求方平台,这与公司整体的自我定位、运营策略、发展路线及其服务的广告主需求有关。 但是有一点是肯定的,如果DSP广告在构成上牵扯到了买卖双方,那么在利益分配时必然就会受到利益相关者的干扰,全心全意为广告主谋利就成了空谈,所以这时候就要多个心眼:小心,别被DSP广告拥有的资源给忽悠了,什么都做的DSP广告肯定不会只为你一个人着想。

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  互联网DSP广告从用户浏览网站到广告展示,这个过程是在仅仅100毫秒内全部完成。在这有限的时间内,大数据分析系统通过12个步骤来完成对目标受众的精准互联网广告投放:

  步骤1:用户使用Web浏览器访问媒体网站,如新浪、搜狐、网易、淘宝、阿里巴巴等,这些网站会将网站的内容,比如最新的新闻呈现给用户。与此同时,这些网站也会在一些广告位上展示广告给用户。尽管这些媒体的主要工作是展现高品质的内容给用户,但也需要通过广告来赚钱,以使得提供内容的业务能够得以延续。他们可以使用自己的销售队伍销售广告库存。然而,对于媒体来说,RTB是越来越重要的销售广告库存的渠道。

  步骤2:新浪、搜狐、网易、淘宝、阿里巴巴等网站将广告位信息传递给广告交易平台,传递的信息包括URL、广告位置、广告的尺寸、用户Cookie ID等。

  步骤3:广告交易平台AdX组织一次竞价,向对接的多家互联网DSP广告平台发送竞价请求。

  步骤4:当互联网DSP广告平台服务器接收到Adx广告交易平台的请求,将数据传递给rtb竞价引擎。

  步骤5:竞价引擎发送用户userid发送给用户与广告主信息数据库,看用户与广告主的需求是否匹配,匹配包括广告主选择的人群兴趣爱好、回头客、地域、年龄等等信息匹配。

  步骤6:竞价引擎接收到用户与广告客户的信息,统计计算后决定是否参与竞价及竞标价格。

  步骤7:竞价引擎生成一个出价响应,并把它传递给互联网DSP广告平台服务器。竞价响应包括竞标价格及比如从哪里获取广告等其它信息。

  步骤8:互联网DSP广告平台服务器就会发送竞价响应给广告交易平台AdX。

  步骤9:AdX在接收到所有互联网DSP广告平台服务器的响应或者截止期限到达后进行竞拍。AdX的截止期限是100ms,是AdX发送竞价请求与接收互联网DSP广告平台出价响应的时间差。广告交换平台通常运行Vickery拍卖模式,也称为第二价格拍卖。其中,出价最高的人获胜,并支付第二高的投标价格加0.01。

  步骤10:AdX通知用户Web浏览器竞拍的赢家。并将素材的信息发送过来,Web浏览器发送广告曝光请求给广告创意所在的广告服务器。

  步骤11:广告服务器发送创意给用户所在的Web浏览器。

  步骤12:用户看到网站上的广告。如果用户对该广告感兴趣,他会点击广告,从而进入广告主的登陆页。用户浏览广告主的网站,可能采取进一步的行动。例如,如果广告主是一家电子商务公司,用户可能在电子商务网站上进行一次购买活动。我们称这一行动为一个转化。通常互联网广告主对于什么样的行为是转化会有自己的定义。

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