互联网广告DSP,DSP广告模式

今日导读:互联网DSP广告平台的出现顺应了广告市场的发展,那么互联网DSP广告平台将会给互联网广告市场带来哪些变化?互联网DSP广告平台对广告市场带来的变化可以从广告主、广告

  互联网DSP广告平台的出现顺应了广告市场的发展,那么互联网DSP广告平台将会给互联网广告市场带来哪些变化?互联网DSP广告平台对广告市场带来的变化可以从广告主、广告代理公司这两方面体现出来。代理公司的职责是服务广告主,DSP给广告主带来的改变同样适用于代理公司,但考虑到代理公司多客户、跨领域等特点,很多互联网DSP广告平台会专门针对代理公司研发更多有针对性的功能。

  一、互联网DSP广告平台对于广告主带来的广告投放变革主要表现为:

  1、RTB让广告购买变得透明、有效

  虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式,但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效,广告主可以更清晰全面的进行预算优化,提升ROI。

  2、一个平台简化了媒体购买的流程

  广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通,而将精力更多的转移到优化预算配置,提升广告效果上来。

  3、全面掌控广告投放状况

  DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。

  4、真正实现受众购买

  DSP整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量,更重要的是,这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众,这让按受众购买成为现实。

  二、互联网DSP广告平台对广告代理公司的服务创新作用表现为:

  1、通过在线系统对广告投放进行自动化管理

  互联网DSP广告平台有一个自动化的操作平台能够简化代理公司工作流程,直接进行RTB广告资源的购买。让代理公司的媒介人员将精力集中到活动策略上而非操作执行上。

  2、购买Exchange的流量资源

  互联网DSP广告平台能够直接购买Exchange中的流量资源,节省CPM成本,并且能够在全网范围内控制人群到达频次,能够针对活动效果进行系统自动优化,帮广告主提升在线营销效率,提高广告主的满意度。

  3、账户管理

  作为DSP平台的基础功能,互联网DSP广告平台会为代理公司定制互联网广告账户管理功能,允许他们在同一个平台管理多个或所有广告客户,简化人员操作成本,提升效率。

  4、全面的数据报告

  与账户管理同步,互联网DSP广告平台可以显示代理公司所有广告花费的数据报表,有助于对比不同行业、不同广告主之间的投放差异,从而优化广告策略,提升广告效果。

互联网广告DSP,DSP广告模式

互联网广告DSP,DSP广告是什么

  互联网DSP广告是广告主通过竞价的方式,购买到产品在互联网“可控的曝光”的机会,对广告受众有所筛选,能够直接精准的曝光给网民(受众)个体,并通过技术系统快速反馈广告效果。其实客户关心的只是产品给他们带来了什么。

  互联网DSP广告平台2008年在美国开始起步,通过DSP投放的展示类广告基本都采用RTB(实时竞价模式。从一推出,这一广告模式即受到企业的推崇,在广告行业这一个饱和残酷的市场领域中硬是打出了一个漂亮的上升曲线,年增长率在150%以上,2022年预计收入超过33.6亿美元,占到展示广告整体收入的20%。

  在互联网DSP广之前,最为成功的互联网广告方式非搜索引擎莫属,且市场表现无地域差异,无论在任何国家任何地区,只要有搜索引擎, 其广告收入水平在互联网广告领域中均名列前茅。这其中的道理与DSP广告平台走红的原因相同,搜索引擎广告是头一回开始可以通过用户行为,将广告投入到有需求的个体面前,这样的广告就算没成交也绝不能说是浪费。但相比DSP广告平台的投放算法,搜索引擎的精准就显得浅薄了许多。

  目前来比较这两种广告模式,搜索引擎广告胜在庞大的数据量,互联网DSP广告胜在挖掘技术。现在仍属于搜索引擎,但未来是互联网DSP广告无疑。因为营销是必须要追求效果的,大家做的是生意而非慈善,无效果的大规模影响力说的浅显易懂便是“对牛弹琴”。

  而DSP广告在中国仅有8%企业尝试。美国的一些专家感慨说。“从未见过任何一项技术如互联网DSP广告平台这样迅速广泛地被行业所接受和使用。” 然而,在中国只有8%的企业尝试过互联网DSP广告。这除了显示实时竞价广告在中国拥有广阔的空间,似乎也说明了广告市场还未做好接受它的准备。

   个人认为,互联网DSP广告在中国目前未能大规模推开的原因有3点:

  1、外部原因,中国混乱的广告市场,和甲乙方错综复杂的人情关系,让广告预算的洗牌式分配变得不那么简单。不懂技术只是托词,没有人真那么弱智搞不懂这种广告的意思;2、外部原因,中国互联网整体环境封闭,网站之间数据部开放导致整合难度极大;3、内部原因,中国的互联网DSP广告从业企业鱼龙混杂,标准不一。

  目前在中国做互联网DSP广告平台的主力主要有两种企业:一类是网站,如腾讯、淘宝、百度,以及蠢蠢还欲动的新浪微博;另一类是技术服务类的公司,如易传媒、品友互动、传漾、聚合联众等。但抛开技术水平不提,网站独立运作的互联网DSP广告平台有其局限性,在本就不够开放的中国互联网环境中难以拿到真正的全网资源;而对于技术服务类公司来说,问题则体现在两方面,首先是平台的数据量,在肥水不流外人田的心理下,很难在网站上拿到相关数据,其次是投放的持续性,没有大客户的持续投放,就没有对效果的 持续追踪,从而无法提升和改进投放体验,这就促进了互联网DSP广告代理公司的飞速发展。

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  DSP广告的出现顺应了网络广告市场的发展,DSP广告将会给网络广告市场带来质的变化,伴随着各大门户网站给DSP广告的认可,对于广告主来说DSP广告可为其带来7大广告投放便利: 1、RTB让广告购买变得透明、有效 虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式,但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效,广告主可以更清晰全面的进行预算优化,提升ROI。

  2、一个平台简化了媒体购买的流程 广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通,而将精力更多的转移到优化预算配置,提升广告效果上来。

  3、全面掌控广告投放状况 DSP广告的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。

  4、真正实现受众购买 DSP整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量,更重要的是,这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众,这让按受众购买成为现实。

  5、广告主的预算将更多的向媒体倾斜DSP简化了媒体购买的中间流程,使广告主在媒体上的广告预算比例增加,而不会被越来越多的中间服务商抽成。

  6、提升流量的价值,使得小媒体能够与大媒体并存DSP让媒体的剩余流量提升变现能力,小媒体也能从DSP中挖掘更多的广告价值,得到与大媒体并存抗衡的砝码。

  7、简化媒体出售流程 对应广告主来讲,媒体的广告售卖方式也变得简单起来,只需要对接一家Ad Exchange即可,这得益于RTB让媒体购买变得透明、有效。

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视频参考资料:互联网广告DSP

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