互联网dsp广告揭秘,广告DSP

今日导读:DSP广告的出现将广告行业推到了跨屏时代,我们广告人也顺势将程序化购买推入了一个新的发展阶段,因此以程序化购买为主的DSP广告已经成为一种发展趋势,关注DSP广告的

  DSP广告的出现将广告行业推到了跨屏时代,我们广告人也顺势将程序化购买推入了一个新的发展阶段,因此以程序化购买为主的DSP广告已经成为一种发展趋势,关注DSP广告的人也变得越来越多。作为当前国际上最热的网络广告交易形式,DSP广告当之无愧,举个例子,联想作为全球最大的电脑品牌,为了维护品牌形象保持自身的竞争力,根本无法离开网络广告的宣传,在联想2014年全年的投放的网络广告中,以程序化购买方式实现的广告投放高达50%。联想对程序化购买方式的重视为国内许多大中型公司起到了很好的带头作用,不少国内的大中型公司也开始重视DSP广告的投放。 程序化购买在以极快的速度席卷着网络广告行业的各个角落,到底是什么优势把DSP广告打造成最有魅力的广告形式呢? 1、大数据的推动作用 在所有的网络广告形式中,DSP广告是和互联网结合的最好的一种广告形式,在程序化购买方式的帮助下,它可以很好地和企业的网站数据、第三方数据等网络数据结合,更快地促进企业信息化的发展,而且DSP广告还能利用大数据的优势促进企业的数字营销,可以更好地指导企业的产品设计方案和数字营销策略。

  2、多元化的投放渠道 很多人认为DSP只是一种RTB为主的广告投放方式,但是在他们真正接触DSP之后就会发现,DSP不仅仅是一种工具,它可以整合所有网络广告的数据资源,为每一条网络广告找到自己的归宿,在跨屏时代,跨屏展示将会成为程序化广告投放的主流,而DSP广告的效果也会具有更强的可控性。 DSP广告=互联网+广告的这一说法是有一定的依据的,在互联网快速发展的大背景下,只有DSP广告可以和互联网很好地结合,随着互联网+这一概念的深入发展,传统企业利用DSP广告也将得到更大的发展。

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  互联网DSP广告作为一匹黑马杀出,其核心竞争价值何在?简单说来,互联网DSP广告让锦上添花变为雪中送炭的资源整合采购投放平台才是对互联网广告主值得信任的投放咨询专家。只有平台确保广告主的投放效率,获取精准结果,优化ROI,实现广告主的投放预期,才可以用投放经验数字反哺平台工具,优化算法,提升媒体剩余资源应用效率,打造广告主与媒体双赢的环境,促进互联智能投放时代的良性进化。

  互联网DSP广告基于强大的媒体资源及海量数据分析的积累,可以实现让每个流量媒体商介入广告交易,从而使它们的库存广告收益更大。通过互联网DSP广告,流量媒体商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不是“屈打成招”,以低价销售出去,任意匹配给无法充分发挥其传播效能的展现渠道。

  互联网DSP广告平台,以其庞大而精准的数据系统、领先的智能化技术和强大的媒体资源三大部分组成。作为受众营销的基础,数据库的建设与更新对于DSP的价值呈现至关重要。每日PC+移动端共计5亿PV的精准投放,可送达近1亿个独立用户,互联网DSP广告平台以每秒承载20万次竞价请求,每天处理至少800G数据的数据运算量,为互联网DSP广告可承载的数据需求处理体量打下了优质的服务基础;通过对访问记录的跟踪分析,将受众贴上了超过8000个关键字定义的兴趣标签,通过大数据量化积累和精细化分流受众双管齐下的形式,不断优化受众端对于分类广告的是适配性,实现广告内容与受众属性的最优匹配。基于上述机制,互联网DSP广告平台在兼容投放在多屏任何类型的广告展示位的同时,从大数据精分服务的角度,个性化帮助广告主准确找到目标消费人群,并根据浏览及购买习惯制定合理高效的投放策略,将广告主原有消费在“鸡肋”上的预算从“锦上添花”华丽转身,变为量身定制,事半功倍的“雪中送炭”。

  自2022年3月在中国推出第一家支持实时竞价(RTB)购买为主的需求方平台——互联网DSP广告平台,到今天推出彰显程序化购买趋势的互联网DSP广告2.0平台,行业发展前沿的多家互联网DSP广告代理商以不断优化技术手段,精分用户标签,广纳媒体资源提供平台的策略为首要任务,并驾齐驱行业前锋。相对于早年间,人为操作买卖的粗放交易形式成就的呈现效果方式而言,其衡量标准也仅仅停留在浏览人数、呈现时间,与传统媒体没有什么本质区别。真正的互联网DSP广告2.0时代的来临,以不断完善的以客户为中心的服务体系作为分水岭,让买方发生程序化购买需要时,从通过互联网DSP广告平台操作对接广告交易平台或媒体实现,进化至委托互联网DSP广告平台服务方去运营和提供后续数据分析报告,以业内一流的数字营销专家团队,为广告主提供数字监测分析服务,通过 “程序化购买”的自助模式结合个性化定制服务,不仅将互联网DSP广告平台自身打造为未来行业领航里程碑,更将助推行业进入发展快车道。

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  随着互联网DSP广告近期的飞速发展,广告主对互联网DSP广告的理解也越来越深,很多人都会有一个疑问,现在互联网DSP广告发展这么鱼龙混杂,未来的互联网DSP广告将会是一副什么模样,首先抛一个大家公认的观点:没有一种互联网DSP广告适合所有广告主!

  广告主永远有两个选择:自己做或者让代理做。如果不是自建的专用平台,从效率来看,广告主如果使用独立DSP提供的服务,平台上对接着多个广告主的订单,那么当广告点位开始以RTB方式出售的时候,就要匹配多个广告主的受众需求,评价哪位广告主能够在此获得最佳ROI,随后开始竞价。在以毫秒为单位的市场,这是相当复杂的决策。如果是一家企业级DSP,由于针对了特定的广告主进行了技术优化,去除了无用的决策计算环节,只需针对单一需求进行计算,那么平台运行效率的提升将是显而易见的。

  接着来看数据。可以理解为DMP资源,来源无非就是第一方企业数据、第二方投放数据、第三方数据。目前国内市场基本无法指望第三方数据,木有人会贡献数据作为第三方数据,第二方数据分散且不连续,第一方数据则是每家企业的核心机密。不会合作,BAT的用户数据似乎是不会以透明方式向独立互联网DSP广告平台开放的,巨型广告主与BAT合作还略有希望,例如以宝洁的规模与淘宝进行封闭合作是有可能的。当广告主拥有专用的企业级互联网DSP广告平台,广告主将会拥有更大的主动权,不仅把营销优势和效果寄托代理商身上,而能调动各方资源,取得更优的推广效果,同时构建了自己的“有围墙的花园”。

  再看数据安全性。企业为什么要把数据贡献给第三方公司,间接允许用自己的数据服务其他广告主?购入软件嵌入自家的系统,根据已有数据进行定向优化岂不更好?这类问题会受到更多的广告主关注。“自建山头”是咱们文化中根深蒂固的倾向,这点与国际的开放生态略有不同,封闭的博弈不只在少数巨头间进行,“封闭”=“安全”,是不同规模企业在技术系统方向上的首选。所以“自立山头”是一个不错的选择。减少了中间环节,代理商依托赚取差价的技术服务平台的构建成本在随着摩尔定律逐步降低,处理海量QPS的计算能力和带宽的成本逐步呈明显下降趋势,企业级互联网DSP广告平台在各个层面的优势都是明显的。在RTB最初商用的2010年,广告主试图使用互联网DSP广告平台时似乎不二选择是与互联网广告商合作,但3年后对于拥有过亿元网络营销预算的品牌已经可以独立承受企业级DSP的运行成本。当然,最值得关注的优势就在于定向优化。再好的算法也无法适用于所有广告主,同时各种行业的的通用型算法,不可避免要牺牲和妥协功能和性能,理论上无法比定向服务汽车厂商、专门收集此类广告主所需数据、针对进行汽车用户定向优化、专注深耕汽车类媒体资源的企业级互联网DSP广告平台提供更好的服务。

  就企业级DMP而言,目前应该不少企业都有自己的一个或多个数据管理系统,那么DMP还能为企业干点什么?通常对于企业内部已经有大量的数据,分散在不同的部门里,这类企业非常希望能够有一个统一的数据管理平台,一方面把网络营销方面的数据更好的整合起来,同样重要的是利用这个平台把数据集中、提炼。传统的CRM系统里有实名、产品消费历史、收入水平、联系方式、邮件等等,这些和网络、和移动互联网匹配起来,未来来在网络营销乃至O2O领域发挥重要作用。

  总体来看,如果要服务大型、超大型广告主,成为企业级系统才是互联网DSP广告平台、DMP发展的必要途径。无论从广告主需求还是互联网DSP广告平台、DMP平台自身发展来看,尽早布局企业级业务都将为企业甚至互动广告行业带来全新的局面。既避免在中长期和GBAT正面竞争,又切入到一个促进整个生态更繁荣的定位。

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