广告文案的三大原则,广告文案的基本要求

今日导读:出色的DSP广告文案都有自己独有的特色,DSP广告文案编写人的操作流程也各不相同,但正所谓殊途同归,DSP广告文案的编写仍然有一些共通之处: 第一,DSP广告文案要

  出色的DSP广告文案都有自己独有的特色,DSP广告文案编写人的操作流程也各不相同,但正所谓殊途同归,DSP广告文案的编写仍然有一些共通之处: 第一,DSP广告文案要讲究相关性 企业投放DSP广告的目的可不仅仅是为了花钱做广告,更为根本的目的必然是推广产品,赢取更多的经济利润。因此设计DSP广告文案时,咱们切不可忽视广告和产品之间的关联,也不能忘记广告和用户之间的关系。一则广告 ,如果无法有效地将信息传达给用户,那么这则DSP广告投放效果必然是欠佳的。

  第二,DSP广告文案要讲究原创性 互联网的迅速发展使得一批又一批的企业参与到这股互联网+的浪潮中来,各种垃圾信息的数量也迅速攀升。这个时候,谁能把握住精品原创的风口,谁就能获得更多用户的好感。独特的、创新的DSP广告文案能够刷新用户认知,让其产生新的感受,进而吸引用户投入更多的关注。

  第三,DSP广告文案要讲究震撼性 现在很多用户每天都过着朝九晚五、重复工作的无聊生活,因此他们对新鲜的、有震撼力的内容的需求日益增加。而形式独特的DSP广告文案、有震撼力的DSP广告展示效果显然能让更多用户的目光胶着在企业广告上。好的DSP广告文案构思无疑能让企业广告效果直线上升好几个台阶。

广告文案的三大原则,广告文案的基本要求

互联网dsp广告揭秘,dsp广告和信息流广告

  互联网DSP广告的核心是以消费者的某种需求为基础,并且在互联网上留下明确需求的上网人群为目标受众的高投入产出比、精准营销投放平台。在互联网DSP广告的引领下,逐渐产生了6大程序化生态圈:

  1、广告代理(Agency)

  广告代理是代理广告业务、提高广告策划、实施等其他相关营销服务的公司,是互联网DSP广告服务对象之一,广告代理商使用Agency Trading Desk(ATD)通过对接多个互联网DSP广告平台来进行数字化广告投放,通过Trading Desk,代理商可以实现投放管理、品牌安全保护、媒体直投、定制服务等功能。国内现有的Trading Desk多与成熟的互联网DSP广告平台供应商合作进行技术和平台搭建。

  2、需求方平台(DSP)

  直接掌握和构建互联网DSP广告平台核心架构的供应商,由网络广告公司推出的DSP广告可以根据其服务类型分为代理型DSP广告和企业级DSP广告。

  3、广告交易平台(Ad Exchange)

  广告资源的开放时交易平台,在此平台上,买方可以通过实时竞价的方式进行购买卖方的资源,提高长尾媒体资源的利用率,实现了从广告网络时代的媒体购买到受众购买的转变,广告交易平台是DSP广告对接资源的主要来源之一。

  4、数据管理平台(DMP Data Management Platform)

  DMP可以对接并整合多渠道数据,并对其进行分析管理,随着DSP广告平台对接的媒体、覆盖受众的增加,DMP更专业详见的数据收集、整合、分析功能更好协助DSP广告更好的进行人群洞察和定向。

  数据在程序话购买时代至关重要,而独立的第三方DSP/DMP是不可能获得核心数据的,如此,独立DSP公司推崇的所谓的RTB能力就只是一个传说,向企业及DSP/DMP转型是唯一出路。

  5、广告网络(Ad Netword)

  尽管广告交易平台已经出现,但由于其尚处于发展初期且资源类型仍有局限,广告网络仍将是目前广告资源供需双方交易的重要渠道,也是DSP广告众多媒体资源来源中重要一环。

  6、供应方平台(SSP Supple Side Platform)

  面向媒体主的供应方管理平台帮助媒体主进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选等,更好的进行自身资源的定价和管理,优化营收。DSP广告是媒体主通过SSP进行资源投入的重要渠道。

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  DSP广告之所以在互联网广告行业中瞬间崛起,正是因为这一广告模式的出现符合市场的需求,顺应市场的发展,发展到今天,DSP广告已经在互联网广告行业中占据了相当的规模,那么,DSP广告又给互联网广告行业带来了哪些变化呢? 第一、DSP广告真正实现了受众购买的模式 DSP广告根据用户的浏览记录为用户推送有关的广告内容,提高广告转化率,这让按受众购买得以实现。

  第二、DSP广告平台能够帮助广告主简化媒体购买的流程 DSP广告平台可以帮助广告主获取海量媒体网站,广告主可以将精力更多的转移到优化预算配置,提升广告效果这些方面。

  第三、DSP广告平台能让广告主全面掌控广告投放状况 DSP广告平台可以为广告主显示所投放广告位的花费数据报表,有助于对比不同网站、不同媒体之间的投放差异,从而帮助广告主优化广告策略,提升广告效果。

  第四、DSP广告平台能够帮助各个媒体网站有效提升流量价值 DSP广告平台正是发挥了统合的作用,让媒体的剩余流量提升变现能力,小媒体也能从DSP广告中挖掘更多的广告价值,得到与大媒体并存抗衡的砝码。DSP广告使小媒体能够与大媒体并存,获得有效收益,同时拉升网站自身流量。 由此可见,DSP广告的出现和发展对互联网广告业的作用不可估量,能大幅度提升广告主广告投放效果,实现最终广告盈利。

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视频参考资料:广告文案的三大原则

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