dsp与dmp平台的区别,dsp广告需求方平台

今日导读:互联网DSP广告产业链的各环节都意识到了DMP在互联网广告中占据的核心位置及利益价值,无论是AdExchange、DSP广告平台还是Trading Desk,都在发

  互联网DSP广告产业链的各环节都意识到了DMP在互联网广告中占据的核心位置及利益价值,无论是AdExchange、DSP广告平台还是Trading Desk,都在发展自己的数据库及数据挖掘能力,并将其视为核心竞争力。目前,国内对外声称拥有DMP平台的公司包括: ADPush等DSP机构;百度、淘宝等AdExchange机构。 然而,在DMP平台扎堆的时代,什么样的DMP平台能够帮助广告主完成人群精准购买这种说起来简单,实际上需要很强技术能力的需求呢? 首先,用DSP广告自己的DMP平台评估自己的投放效果,这是既做球员又做裁判的角色定位矛盾。DSP广告平台所拥有DMP的最大价值是帮助提高其广告投放的精准度。然而,往往DSP广告平台所拥有的DMP数据源较少,数据来源仅限于Ad Network。这样一来,DSP广告平台就需要和数据来源更广泛且中立的DMP平台做数据对接,来提高DSP广告投放的精准度。 广告主需要的DMP能够提供精准的受众描述,并且可以从完全公立的角度帮助其用最合适的价格购买到精准的目标人群。AdExchange作为交易的撮合机构,媒体资源愿意接入AdExchange的原因是看到资源变现的机会,因此撮合和中立必然是矛盾体,这又变成了一个自律的问题。同时,AdExchange永远只有广告数据,因此如果要从第三方监测机构变身DMP和AdExchang的双重角色,统一管理交叉融合的需求依然很难实现,在利益的驱使下,也很难做到中立、公正。 仔细分析,最合适的DMP平台,应该是能够整合多方面数据并且可以融入外部数据的第三方,它们角色独立、定位清晰,在DSP广告的生态链中没有利益冲突,并且拥有多源、丰富的数据平台和大数据处理能力,如AdMaster。传统线下CRM公司转型的DMP平台虽然没有角色定位的矛盾,但是在技术和人力资源储备方面都具有非常高的挑战。同时,要完成和各大Ad Exchange平台、数据供应商的对接也具有较高的困难。 事实上,DSP广告对海量数据和有价值流量的依赖非常大,没有大量的数据支持和反馈,广告主就很不愿意投放这种广告,因为投放DSP广告的边际成本有些大。而缺乏了广告主的参与,媒体就更不愿意来这个市场试水,这形成恶性循环。因此,细分的DMP是必然趋势。

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lbs移动营销应用,LBS定位广告

  移动DSP广告是专为移动端推出的,其特性也更加符合移动设备的属性,LBS本身具有极强的移动特性,在移动互联网迅猛发展的今天,手机等移动终端已成为现代人最常用的工作生活工具,甚至说在任何时间、任何地点,LBS都可以充分利用移动终端进行精准营销,那么这种精准营销一旦与移动DSP相结合,所产生的就会是1加1大于2的效应。 一旦移动DSP广告平台与LBS技术相结合,就可以用最小的网捕捞最多的鱼。广告主可以选定自己想定位的多个商圈,并设置好覆盖半径,这样广告主就能定位到在这些商圈内经过的用户。举例说移动DSP广告平台给某汽车品牌做的一个投放广告案例,充分运用LBS进行投放,根据DMP中6亿人群数据,进行人群分类,依据用户的年龄、收入、人生阶段等基本信息与用户偏好属性(有车人群、投资理财者、商务人群等)相结合,把目标人群缩短至4450多万,接着再利用“LBS定向”在500个不同城市,8000个不同商圈进行区分,最终把目标人群缩短至百万甚至十万级别,这样就可以非常精准的把广告投放给目标人群。 移动DSP广告平台与LBS的结合有两个特点:第一个是基于大数据的人群标签定向,这就基于DSP广告平台的数据库的量有大多,以及标签分类的细分度有多大。第二个就是实时定向优化投放。移动DSP广告会利用LBS根据人群的流向、位置信息的变化等参数的改变而进行投放优化,这个优化过程会使投放持续锁定最精准的那部分人群。 前面讲的地理位置定向是“实时”定向优化,即DSP广告平台根据用户实时位置来投放广告。另外一种定向是根据用户的习惯位置来投放广告。譬如用户经常出现在机场,我们就能判断他可能是一个商旅人士,据此可以投一些贸易类或酒店类的广告。在实施过程中,移动DSP把带有地理信息的广告流量信息都收集起来,通过数据挖掘,提炼出专门的地理位置DMP。广告主在投放的时候就可以选择像“国贸白领”、“机场商旅人士”、“北漂人群”等人群标签进行投放。 移动DSP广告平台与LBS结合的精准度能达到多大程度,这就取决于移动平台的综合实力,这其中要包括数据库的量、标签分类的能力、数据挖掘的能力、区域划分的精准度以及过往的投放经验等要素,一个好的平台可以把各项要素充分结合,深挖出广告投放的精准度,相反没有通盘的掌控能力的平台,其精准度也必然会大打折扣事倍功半,因此广告主在选择LBS进行投放时需认真考核DSP广告平台。 随着LBS技术日臻完善以及移动DSP广告的普遍使用,移动DSP广告投放就能达到超精准,这无疑会颠覆过往的广告投放方式。我们可以期待移动DSP广告联手LBS让精准营销更加闪耀。

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电商如何投放移动DSP广告

  2015年,伴随着移动DSP广告的大发展,移动设备将不只是电商数字化战略的一个组成部分——它将成为电商数字化战略的主要目标。现在,消费者几乎在各方面都首先使用移动设备,购物也不例外。移动端上的电子商务交易目前已占到全球电子商务交易的三分之一,并且预计还将随着全球智能手机使用率的提高而持续快速增长。数据显示,中国在2014年上半年,移动电子商务市场交易规模达到2542亿元,同比增长378%,移动电子商务市场交易额占中国网络市场交易总额的比重已达到1/4。不过,移动DSP广告转化更多的现有移动消费者的大环境下,在线零售商的销售仍然可有很大的提升空间。电商投放移动DSP广告时,可以利用以下有三种方式提高移动端在今年的销售额:

  1、网站页面优化 所有的零售电商都应该针对移动消费者的使用习惯来优化他们的网站资源,这一要点不言而喻。不过,全面优化并不仅仅是将网页调整到适应智能手机屏幕的显示。例如,Android设备的销售份额目前已在市场中占据很高比例,网站页面应该具有足够的灵活性,能够无缝的适应在各种不同尺寸Android设备上正常显示。 另外,需谨记移动网站将不再是消费者搜索产品的场所——它们必须为进行交易而设计。今年,那些能够高效处理大量交易的移动网站,将会比其他同行发展得更好。

  2、注重冲动性商品 Criteo的报告显示,奢侈品和旅游消费在移动交易上占据很高的比例,而家居用品和保健品要落后约15%。 这也印证了一个常识:在移动端,消费者对搜索和比较产品并不感兴趣,他们看重的是快速交易的过程。即是说,购买昂贵的手表或钱包,或是临行的航班,需要的时间通常会比一个新的床垫少。 不同行业的营销者们都应该关注和优化移动资源,以突出那些无需计划和更冲动性的商品。而那些消费者需要花费更多时间去考虑的高价商品,是无法像冲动性商品一样在移动端产生即刻的销售。

  3、简化交易流程 过多的程序容易削弱移动消费者的购买欲望。其实,他们往往对自己想要的东西已经有了清楚的了解。那么,我们又何必给交易过程平添复杂性呢?移动购物常常是即时或即兴发生的,消费者随时有可能被打断,这很可能导致一笔很有价值交易的流失。因此,零售商需要确保从搜索到结账的整个购物流程,需要的点击步骤越少越好。 营销人员可以尽量的把广告与结账页面直接链接起来。移动DSP广告应该具备个性化展示,并且可以直接进入销售页面,这对减少进入最终付款页面的点击次数也大有帮助。

电商如何投放移动DSP广告

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视频参考资料:dsp与dmp平台的区别

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