dsp精准投放广告什么意思,描述DSP广告投放原理

今日导读:DSP广告投放模式是网络广告行业新型的购买模式,与传统的PPC广告(根据用户数量计费)、CPM广告(一千次浏览计费)、CPC广告(每点击一次计费)、Monthly

  DSP广告投放模式是网络广告行业新型的购买模式,与传统的PPC广告(根据用户数量计费)、CPM广告(一千次浏览计费)、CPC广告(每点击一次计费)、Monthly Flat(包月计费)、Daily Flat(包天计费)等相比,DSP广告就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。 在展示型广告市场上,交易的货品是每个广告展示的曝光,需求方是广告商和代理商,供应方就是各大媒体,那么效益最大化的竞价策略就是在每个广告展示曝光的基础上,根据这个展示曝光的需求量,在支持维克瑞拍卖模式的大环境下,给出不同的竞价进行类似拍卖意义的交易,这就是DSP广告。 “我前脚刚在一家电商上买了些母婴用品,没想到这几天,无论是上新闻网站、专业论坛,跳出的都是母婴用品广告。市民何先生最近感受了一把互联网广告的“厉害”,感觉就像是有读心术一样”。仿佛一夜间,网上突然出现了洞悉各种喜好的“知音”,不厌其烦地推荐那些“你可能感兴趣的”商品。这种利用cookie信息等方式追踪人们上网行为,分析大数据为不同类型人群贴上标签后,再通过DSP广告平实时竞价平台投放广告的方式,正逐步成为数字广告的“主角”。有业内人士甚至预测,到2022年,整个数字广告40%的预算都将投向DSP广告,市场规模有望达到170亿元。 如果说,以往投放广告就是选媒体、定天数、报价格,那么,现在的互联网广告越来越像一门“技术活”。所谓DSP广告的逻辑是,通过对人们上网行为(包括电商购买行为数据、社交行为数据、搜索行为数据、网页浏览行为数据等)的大数据分析,按各个不同标签定义不同类型的人群,再将这群“虚拟人群”打包出售给广告主。售卖也不再需要面对面人工交易,而是直接在交易平台上同时竞价——类似于拍卖会,价高者得。显然,RDSP广告最大的长处就是通过大数据分析,实现精准投放。 目前DSP广告对人们上网行为数据的追踪技术主要分为两类:一类是cookie追踪,这也是当前大部分DSP广告广告公司采用的技术手段;另一类是与电信运营商合作,从联网源头与用户上网终端的中间位置获取数据。值得一提的是,在人群数据获得的方式和手段上,cookie追踪一度引起“是否侵犯个人隐私”的争议。对此,这些广告公司给出的说法是,越来越多的技术专注于在人们上网行为数据而非注册信息或“物理信息”的获取,专注于通过大数据分析手段,建立理想的目标人群模型,再通过优秀的算法,找到合适的广告位置。

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  移动DSP广告虽然受到屏幕尺寸和播放时间碎片化等方面的制约,但是也具备了移动性这一独特优势,用户观看视频的时间、地点、情景更加接近自身的消费行为。手机屏幕小因而广告效果差这种看法存在偏颇,如果以用户视野范围的相对尺寸来判断,手机屏幕对用户的影响力并不弱于PC,而且78%的用户在手机端习惯带耳机看视频,有更加封闭的听觉环境,通过触摸、重力感应、语音等移动特性加强交互,移动DSP广告效果甚至更好。 在PC市场增长整体趋缓、流量获取成本不断上升的情况下,移动端的成长空间对移动DSP广告而言是一个新的机遇。为了推广移动端,在节目前的DSP广告上,移动终端用户可以不用看PC端长达60秒的广告,但对很多只看MV和短视频的用户来说,即使是几十秒的广告也是一场漫长的等待。不过,从目前的形势来看,移动DSP广告依旧是视频行业的最主要盈利方式。纵观国内视频行业,仍处于市场扩张阶段,具有用户数优势的一方方能更好地把握市场主导权。因此,如何吸引更多用户,成为当前移动DSP广告行业群雄逐鹿的焦点。 但因移动DSP广告投放方式与一般的PC端有所差异,这就给移动DSP广告造成了难以避免的缺陷:一是受移动设备系统与屏幕的限制,部分媒体广告无法显示,从而影响展示产品信息的完整性;二是技术手段的不完善,致使很难通过追踪Cookies来实时确认广告的实际播放量。 手机网站该如何趋利避害、最大化地使移动DSP广告物尽其用呢?或许不把所有鸡蛋放在一个篮子里才是明智的,有区别地投放,可以减少用户对插入DSP广告的抵触感。例如可就视频的长短、热门度与稀缺度进行分类,对于有版权、独家的内容进行适当的DSP广告插入。其次,移动DDSP广告投放需市场下沉,把视线投向二三线城市,挖掘用户的消费习惯,分析其消费行为,做到精准投放。如果充分整合自身优势,使广告投放精准,移动DSP广告的价值潜力将是不可估量的。

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  程序化购买DSP广告指的是通过数字平台,代表广告主,自动地执行DSP广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。DSP广告是互联网经济迅猛发展的产物,而这一发展已经推进到了2022年,行业还会发生哪些新的变革呢?又将会出现哪些新的热潮呢? 跨界程序化购买DSP广告这一概念在2015年被人提出,所谓跨界,这并不是什么稀奇的事情,只是现如今营销人员对于“跨界”的重视程度远甚从前,它不仅仅只是单纯的程序化购买,而是包含了PC, Mobile, iPad, TV,Print,和Radio等不同的屏,不同的媒体通过技术平台整合在一起,实现一个多屏、全媒体的跨界融合。它打破了传统的营销思维模式,将一些不相干的因素联系在一起,超越了过往,实现了创新。 相对于一般的程序化购买,跨界程序化购买DSP广告主要有哪些特征呢? 1、更精准 精准一直都是营销人员一直强调并且非常重视的一个因素。当然了,现如今的程序化购买DSP广告并不是实现所有界屏的精准,只能以PC端和移动端的精准为主,但随着社会经济的快速发展,像其他的界限,比如电视广告、户外广告、纸媒等传统媒体也将会实现精准化。这是程序化购买的进步,也是精准营销的一大跨步。

  2、更整合 提起整合营销,几乎每个广告人都非常熟悉,可以说已经到达了一种烂的一个词,虽然现如今还处于一个初级状态,但程序化购买的整合也是一个必然的发展趋势,而且将会是未来程序化购买DSP广告的发展方向,相信在不久的将来,整合营销必将引领程序化购买的的一个时代标志。

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