dsp精准投放广告,dsp精准投放优势

今日导读:大数据是移动DSP广告的基础,没有成功的数据投放移动DSP广告就无从谈起。那么移动DSP是如何挖掘大数据的资源呢? 第一,数据运算。也可以称为数据清洗,大数据有三大

  大数据是移动DSP广告的基础,没有成功的数据投放移动DSP广告就无从谈起。那么移动DSP是如何挖掘大数据的资源呢? 第一,数据运算。也可以称为数据清洗,大数据有三大来源,这样移动DSP广告每天就会有庞大的数据量,这些数据在数据管理平台DMP(Data-Management Platform)中进行清洗,把无效重复等有其他问题的数据剔除出去,留下有效的数据供平台使用,这一过程其实就是一个去粗取精、去伪存真的过程。

  第二,数据重组。指的是不同来源渠道之间的数据重组,不同渠道之间的数据本身之间不存在太大的关联性,因此需要通过DMP平台按照一定的标准及技术把不同渠道得来的数据进行重组,获得一个最终成熟可用的移动DSP广告数据库。

  第三,数据分类。数据分类是考验数据DSP广告平台软实力的一项,不同的平台会根据客户的不同需求把数据进行不同纬度的分类,可以根据人群定向进行分类,也可以根据LBS定向进行分类,分的越具体人群精准度也就越大,精准度越大自然移动DSP广告投放的到达率及转化率也就会越高,不难发现数据分类直接关系着广告投放最重要的环节。

  第四,数据优化。数据优化是指数据的再运算过程,主要是把初次移动DSP广告投放的的反馈数据进行再运算,使其优化后更加适合广告主的需求,数据优化过程又重新囊括了前面三个过程,这样一来DMP中的数据质量就会越来越高,可利用度也就大大增强。 移动DSP广告通过以上的方式充分挖掘出大数据的巨大资源,使得移移动DSP广告的市场认可度不断加大,越来越多的广告主已经认识到移动DSP广告与大数据相结合所产生的魅力,这一魅力也成为一个平台发展的关键,移动DSP广告的发展更考验运营者的综合实力,受众覆盖率、品牌客户渗透率等指标,对于平台基本技术能力,各家也各有所长,不好统一标准,但是大数据处理、分析、优化的能力在尤其能突出一个平台的优与劣,平台好不好就取决平台的数据标签是否准确、数据量是否够大、数据类别是否够广等方面。

dsp精准投放广告,dsp精准投放优势

dsp精准投放广告,dsp精准营销广告

  移动DSP广告实时信息定向营销广告是指在定向决策过程中利用了广告交易市场提供的信息以外的实时数据,如气象局的天气和空气质量数据,通过手机、导航仪等设备采集的实时路况信息等,对广告进行策略性投放的一种定向投放方式。怎么做到移动DSP广告实时信息定向?移动DSP广告采用二次定向技术,如某广告主定向温度在28度以上的用户,那么广告流量进来的时候,DSP系统会把流量里的地理信息通过实时查询转换成温度信息,再判断温度是否符合广告主的定向,现在移动DSP广告在实时信息定向主要有四个方面的参考:天气信息、PM2.5、地理位置和交通状况: 第一,天气信息实时定向。举一个例子,假设某服装品牌在冬季进行全国广告投放,然而某段时间内北方出现了城市寒流来袭温度极低,而南方某些城市却温暖舒适,那么可以利用天气信息的南北方差异,实时差异性的移动DSP广告投放,因此在北方有出现寒流的城市相对应的投放羽绒服、保暖内衣、棉鞋等广告,而在南方温暖舒适的地区则可以投放轻薄些的服装,这样可以做到的是“因天气制宜”,在抓取天气数据是包括天气信息里头最高温、最低温、风力风向、湿度、各类指数(紫外线指数、穿衣指数、洗车指数、运动指数等),再综合不同城市不同时段实时信息,这样一个庞大的天气实时信息数据库就出现了。

  第二,PM2.5实时信息定向。移动DSP广告目前不仅可以做到利用天气的实时信息定向来投广告,还可以充分的利用PM2.5的实时差异来投放广告,数据算法也跟天气类似,利用的不同维度综合考量,我们知道PM2.5是每个时段的都会有差异,PM2.5浓度较大的早晨或傍晚则可以投放口罩或者空气净化器等广告。这样一天之内的不同时段都可以针对不同的实时信息反馈进行二次追踪投放移动DSP广告,如此有针对性的投放可以在很大层面上保证广告投放的有效性和精准性。

  第三,地理位置实时信息定向。按照地理位置的实时信息反馈来有针对性的进行移动DSP广告投放,比如当你的地理位置显示在住宅区就可以投放生活类的广告,而当你的实时位置信息显示在异地时可以针对性投放当地旅游类、餐饮类等本地广告,当你的实时位置信息显示为商务区域时,可以在该位置投放餐饮,快消类广告,可以说你到哪就收到那里相应的广告,做到广告随身定制投放。

  第四,交通实时状况信息定向。目前移动DSP广告在挖掘交通实时状况方面也已经做的非常深入,数据的算法根据不同线路,不同时段的车流量综合算法来进行移动DSP广告投放。比如导航类应用就可以利用交通实时状况来判断,对拥堵区域的受众直接投放导航软件下载,这样就可以直接提高应用的下载量,这样的投放时间上较短,但却非常灵活,哪块区域拥堵了就投向那块区域,不拥堵了就撤下广告,充分做到灵活多变。

dsp精准投放广告,dsp精准营销广告

dsp精准投放广告,dsp投放案例

  移动DSP广告主集中在电商、培训、线下店、快销品等行业。通过长期服务这些行业,对广告主的需求有深入的认识。 移动DSP广告展现频次:根据用户心理模型,控制同一个广告创意展现给用户的次数。通常采用不超过3次频次的控制理论。移动DSP广告结合不同行业的情况进行了调整。比如电商广告,用户下决定的时间比较短,完全可以只展示2次;而线下培训,用户要多方对比,展示次数可以到达5次以上,才能保证用户在确认之后,还能找到广告主的网页。 移动DSP广告创意的不断调整也是关键点。新创意的广告,用户的点击率较高,随着展示时间延长,从第4天开始,广告点击率就明显下降,需要重新制作新的广告创意。广告创意的设置也有窍门,会同时制作全屏、插屏、banner、文字链等各种类型的广告素材,底色、文字等也会有多个版式,然后分别投放,进行测试。根据投放数据的优劣,进行及时替换。 根据时段进行移动DSP广告投放也是有讲究的。用户在地铁上看小说消遣时,看到广告那肯定是反感无比。周五中午休息时间,推送一些周末游的广告,则最好不过。据分析,母婴用品的广告,点击率最高的时候是凌晨2点。因为照顾宝宝的妈妈,忙完一天了,这时候宝宝熟睡,才有空看看家里还缺些什么。所以掌握投放时间很重要。 移动DSP广告,除了常规的点击率衡量标准,结合产品属性和人群属性,结合历史投放数据,就能有针对的对广告进行分时段投放,让用户在最舒服的时间看到广告,提升用户满意度。

dsp精准投放广告,dsp投放案例

  今天关于dsp精准投放广告,dsp精准投放优势的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告公司的资讯请关注三众广告。


视频参考资料:dsp精准投放广告

Shares0