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今日导读:DSP广告简单的说就是在互联网上做的广告,利用网站上的广告条幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布DSP广告,通过互联网传递到互联网用户的一种高科技广告运作

  DSP广告简单的说就是在互联网上做的广告,利用网站上的广告条幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布DSP广告,通过互联网传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 第一,你要确定好DSP广告目标定位投放到那些人群,确定DSP广告预算、选择媒体、广告位选择、广告创意、广告投放测试、DSP广告监控。只有想好了流程后期才能更好的处理事情,不会乱。确定好DSP广告目标,投放DSP广告你是想达到一个什么目的?是想要销售额,还是IP数,还是会员注册量或者传播量等等,确定好目标以后就要量化,比如具体起止时间、每个阶段的目标都要制定好。确定DSP广告预算,预算可是根据目标来的,网络推广比如说目标每个月开发一百个用户,每开发一个用户的成本可能是100元,那一个月的DSP广告预算就可以订成100元,可以根据相关数据定,比如一些行业报告,也可以进行测试后制定,选择十家媒体,都进行一下投放,然后算出平均成本。还可以根据传统渠道的比例,这个就要凭经验了,如传统渠道开发一个客户的成本是100元,那网络可以完成30元。

  第二,媒体的选择,首先分析目标用户,分析他们的年龄、性别、身份、消费水平、生活习惯等去选择和我们产品相符的媒体去投放。我们要拿什么吸引我们的顾客呢,让客户来了解我们的产品呢,那就是DSP广告素材,一定要做的简洁而不简单的效果。

  第三,DSP广告投放经验,DSP广告位置的选择很重要,这意味着顾客是否能通过你投放的DSP广告想找到他们要的东西。首先找最显眼的位置,一般网站首页,分析DSP广告页面的流量,参照ALEXA排名,网络营销分析流量一定要看好是否是虚假流量,不要被忽悠了。还有我个人建议做文字DSP广告链接比图片效果好的多,还能增加外链,文字网络广告给人第一错觉不是广告,写个吸引点的标题会吸引好多人过来看你的DSP广告。

  第四,DSP广告创意要有足够的冲击力,DSP广告语很重要,一句话让用户知道我们能给他们带去什么,帮他们解决什么问题,或者是一句话体现出产品特点。多准备几套创意,经常换一换,不要一直用一个DSP广告图片,最好一个星期换一次,给网站会员一种新鲜感,知道你这个产品是用心在维护,用心在经营。

  第五,怎样能做到投放DSP广告防忽悠呢,一般最简单的办法就是同一个DSP广告、同一个页面选用不同的地址(二级域名),综合数据比例、IP、独立访客、PV、注册量、询问量、成交量,根据这些数值很容易看出是不是真实的流量。第六,DSP广告发布完一定要监测以下数据,网站IP日访问量、网站PV、曝光次数、点击率、广告停留多长时间、询问量、成交数、销售额、利润、ROI总的投资回报率。

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  互联网DSP广告精准投放平台指的是需求方,全称是Demand side platform。需方平台允许广告客户和代理公司更方便地访问,以及更有效地购买媒体的广告库存,因此该平台汇集了各种广告交易平台(exchange)的库存。有了DSP广告精准投放平台,就不需要再出现繁琐、复杂的互联网广告购买请求。

  互联网DSP广告的发展,是与AdExchange、SSP、DMP平台共同发展的(详细内容请看网络广告购买方式,RTB, DSP, AdExchange扫盲知识点汇总)。他们依赖于广告市场的发展演变,同样促进着广告市场的变革,是广告市场的参与者们集体思想的升华、思维激荡的结果。

  互联网DSP广告的原理是:一次交换平台或者媒体的impression产生后,平台或者媒体通过标准的RTB协议发送请求给DSP广告平台,通常携带的信息有媒体名称、媒体分类、页面URL、页面的上下文关键词、媒体设定的最低价格以及最重要的信息一一用户Cookie。DSP通过查找事先已经建立的用户映射库,将用户转换为DSP广告平台可以识别的用户,然后将从交换平台或者媒体收到的所有的信息综合计算,筛选出适合的广告以及广告的最高出价,然后将广告ID、素材地址、跳转地址、尺寸、类型等回传给平台以及媒体(需要注意的是此处的运算需要在毫秒级别处理完毕)。当竞价成功后,平台将发送成功信息给DSP广告平台(成交的价格并不是第一名的出价,而是第二名出价加一分钱,此处采用了荷兰花卉市场拍卖法。

  互联网DSP广告精准投放平台由于每一次竞价完全按照网站的用户来计算价格,因此网站最主要的工作就是提高质量,吸引高层次用户。单纯依靠作弊刷流量(关于媒体作弊方式,可以参见扫地老僧的Blog文章:在线广告作弊手段一览)的方式在此不再有意义。所以DSP广告是作弊丛生、效果评价体系不健全的互联网广告市场的一缕曙光。是互联网广告投放技术发展的高级阶段。

  互联网DSP广告投放平台普遍采用dCPM作为结算体系,dCPM指的是dynamic CPM,与目前网络广告市场长讲的CPM方式(此CPM相应的成为flat CPM)区别。dCPM基于RTB技术诞生,指的是每一次的impression出价是变化的。其每次出价均依据广告主广告投放的效果(一般是CPS)来实时计算,以得出对广告主最有利的价格,从而保证了互联网广告主的利益。同时又因为以impression与媒体结算,也确保了媒体的收益。

  总结起来,互联网DSP广告精准投放平台的意义在于其秉持自由竞争之思想,兼顾广告客户、媒体双方之利益,达到了合作、共赢的目的,同时促进了互联网广告市场的健康发展。

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  2014年移动DSP广告行业将迎来了DSP广告大爆发,各平台已蠢蠢欲动蓄势待发筹划推出自家的移动DSP广告平台,可预料移动DSP广告将出现井喷的态势,随着各平台的不断涌现,基于移动DSP广告的大数据也在宣传中不断被放大,然而考验各平台的并不只是数据量的大小,而是如何用专业的技术及经验用好这些数据,其中数据标签的分类能力也成为考验平台的重要一环。 传统PC端的数据采集主要是使用浏览器的Cookie记录来追踪用户数据,但是cookie有可能一两个月就会被删掉一次,因此稳定性上难以保证,而移动端采用的IDFA数据收集就避免了这一问题,通常一个手机上只有一个ID,且用户不太可能短期内频繁更换手机,那么采用IDFA的数据就会更加稳定且长久,此外由于移动端的移动特性对地域的数据采集比PC端更深入和精细,因此在LBS数据应用上比PC端也更具优势。 目前移动DSP广告行业内的数据整合各平台也不尽相同,但大致都是依着IDFA的信息来做标签进行分类与组合的数据整合方式,该方式主要从三个层级进行数据整合,这三个层级是:原子标签层、行为标签层、目标人群层: 第一,原子标签层。直白的讲就是最基本的属性标签层,这些属性可以从人群属性(性别、年龄、职业、收入等),设备属性(设备价格、设备系统、设备型号等),运营商属性(中国移动、中国联通、中国电信等),城市属性(发展程度、人口数量、区域位置),商圈属性(功能、位置等)等几个主要的属性方式进行标签,原子层标签数量的多少与一个平台的技术及经验有直接的关系,技术越成熟,抓取的属性越准确,经验越丰富,属性的分类就越合理,目前市场上各家的数据标签库不一,力美科技在经过多年的投放积累后,如今这一层及的数据标签量以突破1.2万个,在行业内属于领先地位。

  第二,行为标签层。是指经过对用户在特定时间段、位置范围内的使用APP的行为分析而产生的标签层。行为标签层的分类依据行为发生的频次统计做出标签,如果用户的行为只是在某个时间段内产生过寥寥几次,并不会被列为一个标签,只有该行为的发生有一个规律的频次或周期出现才会被视为一个标签。比如经常玩手机游戏,经常使用旅游软件等细分出像商旅人群、手游人群、理财人群、爱车一族、化妆品受众、教育受众等等。由于用户的行为方式多种多样,这类的标签就会有成千上万个,对广告投放的的精准性来讲无疑是一大优势。

  第三,目标人群层。这是与广告投放最直接相关的层级,目标人群层主要是根据原子标签层与行为标签层组合之后产生的标签层,这种组合会产生一个极大标签量,同时一个用户被贴上多个标签之后就会变成一个综合标签体,也就保证了目标人群的精准性,例如某广告主需要定位在30岁左右的女性化妆品受众,就可以通过第一层级的年龄、性别加上第二层级的化妆品购买、浏览行为组合后得到目标人群,从而定位出与该品牌最相关的人群,这样投广告针对性极强,效果极佳。

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