dsp广告形式,描述DSP广告投放原理

今日导读:从整体DSP广告市场可以看出,程序化购买增速之快,正在逐渐成为展示网络广告的主流形式。而从广告主获益的角度来看,程序化购买本身具有机器自动化投放、受众购买等特点,可

  从整体DSP广告市场可以看出,程序化购买增速之快,正在逐渐成为展示网络广告的主流形式。而从广告主获益的角度来看,程序化购买本身具有机器自动化投放、受众购买等特点,可以提升整个广告管理及广告投放过程的效率以及广告位带来的价值,这是程序化购买对于DSP广告主而言最重要的意义。从媒体平台提升效能的角度来看,程序化购买可以提升媒体广告流量的填充率,将同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同广告主,使整体价值得到提升。不管从产业链的哪个方面,程序化购买都已经逐渐成为广告主品牌营销的智能标配。 而对于DSP广告的定义,报告中指出DSP广告是面向广告主的广告投放管理平台,帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放,并对广告投放效果进行实时监测及优化。也就是说,只有真正独立的第三方DSP广告平台,才能完全代表广告主(即代表买方市场的利益),也就是说,从属于某个媒体平台的DSP(即代表卖方市场的利益)都可能造成广告主利益的失衡。 当前中国程序化广告市场正处于快速成长期,其2014年的高速增长一方面是由于RTB市场的高速增长,另一方面是受到非RTB的程序化购买方式以及视频广告程序化购买的推动。 而非程序化购买中各种新术语层出不穷,程序化购买中程序化预定、优先购买、受邀竞价和公开竞价的定义和特点。不同的程序化购买方式能够覆盖广告主不同方面的需求,广告主可以根据自身的营销诉求来选择一种或几种合适的程序化购买方式,以从中获得最大的益处。 而一个能够实现所有程序化购买主流模式的DSP广告平台,无疑是最值得关注的。RTB+PDB服务的案例,在众多案例中表现亮眼,在投放期内实现了海量的曝光和低成本的优质流量引入,活动转化率为传统购买的3倍以上,投放成本仅为传统购买的1/3。

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  各大DSP广告交易平台都对DSP广告创意有自己的要求,很多广告主稍不注意就容易触犯这些规定,导致自己的创意被无情拒绝,但却不知道原因,其实DSP广告创意是有一些技巧的,DSP广告的创意是指推广信息的表现形式,即素材和目标页网址内容组合,创意DSP广告就是互联网广告要围绕这两大核心展开:

  一、DSP广告创意素材要求

  1、素材类型为:JPEG、JPG、PNG、GIF、SWF、HTML、JS 格式或淘宝认可的其他格式;

  2、素材大小不得超过150KB;

  3、素材尺寸须与Tanx营销平台支持的尺寸相符;

  4、素材不得伪装为系统或者网站警告;

  5、素材不得翻转或倒立显示;

  6、素材不得有留白和/或显示空白;

  7、素材须正常显示。

  二、DSP广告创意目标页网址对应的网站的要求

  1、在任何浏览器下,网站内容均可以正常访问;

  2、网站不能正处于建设之中,也不能指向错误页;

  3、目标页网址不能返回以4或5开头的错误状态代码(如405错误);

  4、目标页网址不能指向电子邮件地址或文件。其中包括图片、音频、视频或需要借助其他程序才能打开或运行的文档文件(如PDF文件)。

  三、DSP广告创意准确及一致

  1、与报纸广告不同,DSP广告上传或发布的推广信息必须真实、准确;

  2、素材显示的内容必须与点击链接看到的内容一致,即当互联网用户看到该素材时,从素材上即可以理解从所链接的网站或内容页面上可以找到什么样的商品、服务或其他内容;

  3、素材显示的内容必须在点击链接后的页面中可以找到;

  4、素材的目标页面网址不得为其他网站设置跳转链接。

  四、DSP广告创意其他要求

  1、用户的创意代码必须且只能来自通过Tanx营销平台验证通过的用户自身的服务器;

  2、用户的创意代码在页面执行后,最终展现在页面的创意内容(即本规范第五条约定的“创意”、必须且只能来自通过Tanx营销平台验证通过的该用户自身的服务器;

  3、用户如需要在创意代码中使用第三方监测工具的,需提前向Tanx 营销平台说明并经Tanx 营销平台认可同意。但Tanx营销平台的认可同意并不意味着Tanx营销平台对第三方监测工具的安全性、准确性等承担保证责任,用户在使用第三方监测工具过程中产生任何争议、纠纷的,由用户与第三方监测工具提供方或所有人自行沟通解决,与淘宝、Tanx营销平台无关;

  4、用户的创意素材可加用户自己的角标;

  5、用户对目标页网址及对应网站的推广应事先获得相关权利人的同意;

  6、用户须如实正确的填写推广/信息的所属类目,所属类目应与创意内容匹配,类目不能为空。

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  随着DSP广告在国内高速发展,DSP广告公司也层出不穷。除了参与DSP广告竞价,许多DSP广告公司还有其他业务,DMP、广告交易平台、SSP、广告网络、效果广告联盟、乃至移动广告平台等,这些DSP广告公司或多或少都有涉及。面对这么多得琳琅满目的DSP广告公司,广告主们都得了选择困难症,本文主要对DSP广告公司的类型给大家做一个简单介绍。我们将DSP广告公司划分为3种类型: 第一种DSP广告公司,综合能力较强,在产品布局、整合营销、数据积累、精准技术等方面比较突出 这类DSP广告公司在网络营销领域耕耘多年,在媒介资源、客户资源、技术积累、数据积累、服务内容、产业布局上都有较大优势,在营收上较大、在战略上比较超前;有投资者的支持,在产业链上下游快速布局,掌握了一些优势的媒体资源和客户资源。

  第二种DSP广告公司,有一定特色,整合能力也比较突出 在产业布局和媒介接入上较第一类少,但有自己独特的媒介资源,技术和数据上也有自己的优势;在品牌或者效果营销上有一定特色,并在拓展另外的领域。这类DSP广告公司的一些企业在数据的管理和技术的开发上或在展示广告特色比较明显,有一定优势。

  第三种DSP广告公司,垂直领域特色显著 这类DSP广告公司比较专注于相关领域,在数据和技术上都有自己的特色。其他的还有一些较小的DSP广告公司以及潜在的进入者。这些较小的DSP广告公司利用自己优势专门提供DSP广告操作系统以及海外的投放资源。 在业务布局上,先起来的DSP广告公司已经形成了一定的竞争壁垒,而技术和数据上各DSP广告公司还有很激烈的竞争空间,随着广告交易平台的发展成熟,媒介资源的壁垒作用将被削弱。DSP广告公司未来发展的竞争还要看各自的技术和服务如何能吸引到广告主,尤其是对于广告主越来越多的效果类广告需求,DSP广告企业发展存在一定变数,尤其对于较靠后的企业必须把至少一方面做强。

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视频参考资料:DSP广告形式

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