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今日导读:DSP广告策划是对于做DSP广告推广的人员来说是一定要做的工作,还有DSP广告的展示时间,也是有很多的技巧可言的,比如早上九点之前的时候,很多的人都开始工作了,上网

  DSP广告策划是对于做DSP广告推广的人员来说是一定要做的工作,还有DSP广告的展示时间,也是有很多的技巧可言的,比如早上九点之前的时候,很多的人都开始工作了,上网打开网页,很容易看到网页上的广告信息,这样会对DSP广告的效果大大提高,下面是对DSP广告策划时间因素的分析: DSP广告与传统广告的一个相同问题就是广告都有时间限制,怎样在有限的时间内传递出企业的产品信息,怎样最有效地节约广告时间成本,是DSP广告,也是传统广告面对的问题, 对这一问题的确定与安排就是广告策划的时间因素。 首先要考虑的是在什么时间播出广告。在网络环境中,不同时间内有不同的网民群体,一般 年轻的“网虫”都有“夜游”的习惯,那么,在夜间推出适合年轻人单身贵族的产品是一个 好的策略,在上班时间、可能上班族不大可能上网,因此这段时间不必用来推出上班族的产品,DSP广告策划选准与产品特性相对应的时点后,就应该考虑播放的时间长短了。时间短会有较小的成本,观众也不会因为冗长而讨厌,但要充分的传递产品信息,太短也会失去信息传递的功能。太长则不仅会增长成本,而且会使顾客产生抵触情绪。 DSP广告一般会重复播出,那么隔多长时间重播一次也是要考虑的时间因素。一般来说播出频率与产品广告对象的活动规则相一致是最有效的做法,桂林市体育中心游泳馆看板,比如对上班的广告,在早上8点之前,下午6点之后到晚上12点之前重播是比较有针对性的。 在时间策划中,考虑多长时间换一次投放广告画面,或根据商业环境的改变而调整广告时间也是策划中要充分考虑的。没有不变的环境,也没有不变的主题,现代消费经济中的消费者更 是喜新厌旧,如果一则广告年复一年,日复一日都一个样子,一个口号,则会令人产生厌恶情绪,这是在进行时间策划时应解决的问题。

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dsp广告形式,dsp精准投放的意义

  在经历了单向传播时代和媒体营销时代之后,互联网DSP广告进入了更为重视用户的精准营销时代。基于消费人群的年龄、兴趣、地域等信息作出的定向投放,让注重DSP广告投放结果的广告主和广告代理们都为之兴奋。但是,投放渠道的多元、对DSP广告效果评估的标准多重,也导致这些主体很难从整体上对DSP广告效果进行把控和优化。RTB算法的出现,让实时的定向投放DSP广告成为可能,同时也刺激了整个行业用数据去售卖广告,新的分工与角色由此诞生。 RTB可以十分方便地嵌入动态交易平台当中,例如Ad Exchange、DSP、SSP、DMP等等,通过RTB的串联,这些平台在精准广告投放过程中各司其职,发挥着不同的作用。 在整个生态链上,Ad Exchange 可以被看做是一个基础性的环节,通过这个环节,各方资源可以在这个广告交易平台上进行互换。而对于其他角色,吴友平做了一个形象的比喻:“DSP、SSP、DMP更像是基于Ad Exchange 的佣家角色,在这个平台上,有买方(DSP),有卖方(SSP),也有数据提供方(DMP),大家扮演不同的角色,这个事情才行得通。” 就目前情况而言,这四个平台的各司其职在中国还属于一种理想状态。尽管2022年被称为RTB元年,但真正称得上大爆发的也许仅有Ad Exchange 这一方,其次DSP也有众多公司在紧锣密鼓跟进,而SSP和DMP这两方少有一家机构具备强势话语权。 无奈之下,拥有大数据背景的互联网巨头们在做Ad Exchange 的同时,也扮演了DSP、SSP、DMP的角色。这种不完备,完全是中国特色的典型表征。在美国等广告业领先地区,有很多公司是只做DMP的,而在中国,为什么还没有一家公司只做DMP或把DMP做得很大?中国与美国广告行业的重要差异之一在于,中国此前的广告购买方式更多是按天或按位置去售卖,而美国自广告出现的第一天起就是偏重于效果类的,因此数据的底层建设也相对完备。

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  DSP广告的出现,解答了名言里的疑问,在基于大数据的DSP广告投放模式下,网络广告被即时推送给可能对其感兴趣的消费者,广告主知道自己的DSP广告发送给了谁,并可适时调整自己的投放策略。 因此,与以往的网络广告相比,DSP广告模式下的广告有两个突出的优势:一是由卖广告位变为卖目标用户,广告被直接传递给可能产生购买意向的潜在消费者,精准度大大提高;二是广告投放撇开繁琐的代理环节,在DSP广告交易平台上进行即时投放,广告也由一种期货转变成了现投现展示的现货。DSP广告既是定向的,又是可调控的,广告主们的目光又重新回到这种“落后”的广告投放形式上。在网络广告产生之初,广告的输出形式就是以展示广告为主的,但因为投放效果无法准确测量,展示广告一度被认为是弱于搜索、点击等效果容易被量化的投放方式。在搜索广告大举发展之后,网络广告的核心便向搜索广告靠拢,展示广告俨然成了没落的贵族。 DSP广告技术是关键。在DSP广告被广泛应用之前,中国的网络广告最常见的是按位置、按天数售卖,这与传统广告相比,并没有多少突出的互联网特色。甚至称不上是网络广告方式,因为它也没有办法去做大量优化,人们常说中国的广告贵,说网络广告媒体的广告费高、效率低,实际上是我们能优化的空间不多。

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