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今日导读:近年来DSP广告的快速发展,与传统广告媒体的广告大幅度下滑,特别是报纸广告更是呈现出“断崖式”下跌趋势相比,互联网广告和DSP广告却以每年几

  近年来DSP广告的快速发展,与传统广告媒体的广告大幅度下滑,特别是报纸广告更是呈现出“断崖式”下跌趋势相比,互联网广告和DSP广告却以每年几乎40%的速度递增,发展迅猛。 互联网的普及改变了人们的生活方式和习惯,越来越多的人开始利用互联网工作、学习以及休闲。当广告主意识到互联网广告的高效、便利以及良好的效果后,越来越多的广告不分时间、地点以及网民需求出现在用户的眼前,成为互联网民糟糕的浏览体验。此时,广告的“狂轰乱炸”不仅白白浪费广告主的资金而且也无法达到投放的效果。如何跳脱传统的互联网广告投放方式,达到投放目的与效果成为了广告行业亟需解决的问题。 此时,DSP广告顺应时势,出现在大众眼前。事实上,传统的互联网广告投放有许多是无用的。例如,当一位男性打开某汽车网页时跳出一款女士香水广告,该男性所做的无非是关掉广告。此次的广告投放被浪费掉了。而DSP广告投放,使广告展现在有需求的网民眼前,既帮广告主节约了资金,又不会造成用户反感,以达到广告的宣传投放目的。 DSP广告改善了用户浏览网页时的体验体现在许多方面。经研究显示,网民在不同时间登录互联网有不同的需求,例如早晨网民通常以浏览新闻为主,而午休时间多用来看娱乐八卦,晚上的休息时段则是浏览各种论坛以及观看影视作品的高峰。针对用户的浏览习惯按时段投放DSP广告也会使广告的效果得到提升。 除了从提升用户的体验方面着手,DSP广告投放还可以从广告投放方向制定精准维度。DSP广告可以精准到以省、市为单位投放广告,锁定精准人群;回头客精准针对点击过的用户二次投放,使广告展示在更感兴趣的网民面前,增加点击率,提升广告投放效果。同样是广告,但与传统的互联网广告相比,DSP广告不仅节约广告费用,同时增加广告投放效果。

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  据视频广告行业报告显示,2015年视频广告支出已达到74.6亿美元,相比增长了42%。预计到2022年,这一数字将会翻倍。DSP广告等程序化购买和品牌内容将是未来视频行业发展的主要方向。这其中的主要原因如下: 1、程序化 数据显示,代理商通过程序化购买DSP广告在视频广告的比例由2022年的53%上升为2015年91%。同时广告主中,已有27%参与私有视频端程序化购买,另外的41%将计划加入。但是程序化同样存在挑战,优质资源的库存含量、人力的缺乏等问题有待完善,不少媒体方愿意加入其中帮助提供更多的优质资源。

  2、内容化 品牌视频内容预算目前占品牌数字视频预算的33%,调查显示,近一半的品牌在2022年把这部分预算增加10%,因为“内容”无处不在。消费者的注意力容易被其他事物迁移和吸引,因此对品牌来说尽可能地维持一个高质量的视频内容很重要。

  3、移动化 研究表明,平均年龄在16-45岁的受众每天看视频的时间为204分钟,其中50%通过电视,30%通过移动端,剩下的20%通过PC端观看。相比于PC端和电视端,移动端视频的花费是目前增长最快的。从2014年的15亿美元增长到2015年27亿美元,提升了75%。AOL的受访者表示,他们在移动视频端的支出由2014年的8%增长为2015年的18%,预算比例大幅提升。

  4、主页化 主页是展示自己介绍自己最好的地方,对品牌来说官网主页是放置视频的最好位置,但现实中却很少见。在大约50000个网站中,大概只有16%的网页主页面有视频。

  5、内部化 越来越多的DSP广告公司转向内部视频管理,远离第三方供应商。在前50000个网站中,21%的网站都是使用内部解决方案,而非第三方社交视频平台。

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  正如报纸广告发布的商品广告要审稿,用户对DSP广告素材及目标页网址对应的网站所涉及内容负责,有责任审核权利人发布推广信息所需的政府审批和相关证明文件,承诺DSP广告创意中不含有任何违反国家有关法律、法规、行政规章、中华人民共和国承认或加入的国际条约的内容,DSP广告素材不违背社会公共利益或公共道德,不损害他人的合法权益,具体包括但不限于:

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  以上即为常见的DSP广告素材不得使用或出现的信息内容,供互联网广告主们参考注意,不要违规!

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视频参考资料:DSP广告形式