dsp广告投放形式,dsp投放案例

今日导读:一些企业投放广告喜欢多管齐下,即投放电视广告、报纸广告、又投放DSP广告等多种媒介告密集投放,企图达到“1+1+1﹥3”的效果。那么,是不是

  一些企业投放广告喜欢多管齐下,即投放电视广告、报纸广告、又投放DSP广告等多种媒介告密集投放,企图达到“1+1+1﹥3”的效果。那么,是不是广告投放选择的媒介越多、投放的频次越多,广告效果就与投入的费用成正比呢?答案是未必。要使广告组合投放的收益最佳,广告主必须掌握以下原则: 1、有效受众扩大原则 任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合,因此,企业组合投放广告应该最大程度地互补挑选媒介,即选定一个媒介后,要针对它没有包含在内的那一部分消费群,借助其他媒介来完成。这样做的目的是,满足广告发布覆盖最大的有效人群,即企业产品的目标消费群。

  2、巩固提高原则 消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望,需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少,因此需要多种媒介配合,延长受众对广告的注意时间。

  3、信息互补原则 不同的媒介有着不同的传播特性,比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助,但不 能传递太大的信息量,报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布,但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。

  4、时空交叉原则 不同的媒介有不同的时间特征,比如电视、报纸发布非常及时,可以连续进行宣传,间隔较短。而杂志一般以月为单位,不宜发布即时的新闻。在媒介组合中,应该考虑时间上的配合。比如电视、报纸做简明的新闻报道式的广告,杂志做深度的软文广告。 总之,无论采取哪种形式投放广告,都应遵循效益最大化原则,即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合,以保证在达到广告效果的情况下,节省广告费用。

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dsp广告投放形式,投放dsp的广告公司

  基于大数据和技术驱动的程序化购买,DSP广告将成为未来数字营销市场发展的主旋律,是决定企业营销成败的一个重大因素。那么企业如何采用DSP广告模式以更有效地到达消费者,从而实现“精确打击”的目的?避免营销渠道冲突。DSP广告营销所带来的效率和效果的提升明显可见,但与此同时,一个新的问题出现了,那就是DSP广告的渠道冲突和“自我竞价”问题。 如果针对同一人群既运行Adwords(关键词竞价广告)再营销广告,又运行DSP广告需提供的精准广告,企业广告主就要和媒体采购公司一起运用技术能力对访问人群进行切分,对Adwords 再营销标记的人群与DSP广告标记的人群进行隔离。如果使用了多家DSP/DSPAN(扩展型DSP,是DSP+网络媒体的混合体),那么也需要对不同供应商的标记人群进行技术隔离。这样才能正确公正对比Adwords、DSP、DSPAN之间在营销效果上的差异,取得更好的营销效果。 1、合理分配网络广告投放资源 基于品牌自身传播需求,需要了解各个广告渠道特性与相互间作用力,以有效进行预算分配。对于注重品牌形象塑造的企业,可以通过将70%的广告预算投放至传统展示广告,通过媒介组合,进行品牌展现;其次,可将剩余30%的预算进行DSP广告投放,通过与DSP广告代理公司合作,实现精准人群覆盖,有效提升广告转化效率。虽然以DSP广告投放的广告表现远超于一般展示广告,但是DSP广告并不是企业唯一应投放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力,以求扩大受众覆盖,同时提高定位精准度,实现广告效果的最大化。

  2、重点判断每名访客的消费价值 尽管大多数厂商都期望借助DSP广告将真实且有价值的潜在顾客从每天成千上万的访客中挑出来,但实际并不容易,因为访客可能给网站留下很多访问足迹,信息既多又杂,区分哪些访问信息更有用显然是一个大学问。如果厂商想持续和高效地赢得更多潜力目标顾客,那么积累和运用自身消费者行为数据、学会判断分析每名访客的消费价值,是一个很有效的方案。如顾客看了你网站中的哪些产品,他们过去在你这里消费金额是多少,他们现在的购物意向强弱如何,如果经过数据运算后,发现一个在线用户很可能购买产品,那么商家就可以第一时间采取措施(可以预先设定,并实时执行)对该用户展示相关的、针对用户个人的广告,并搭配合适的时间与合适的网页,这样效果会更佳。

  3、DSP广告当以促销为主,品牌塑造为辅 作为跟踪式即时推广模式(弹窗广告),DSP广告要取得效果必须在瞬间以引人注目的方式和内容吸引网民的眼球。零点机构数据显示,在DSP广告模式下,新奇特的促销比单纯的品牌形象推广更能吸引网民的注意,网民对促销的注意率达到40%,对企业及品牌形象的注意率仅有21%。因此当网民对跟踪式弹窗广告颇有微词时,建议以新奇特的促销引起他们的好奇关注。

  4、把握跨屏市场机遇 在不久的将来,国内将全面进入移动互联网时代,移动设备将取代PC成为第一终端,这促使DSP广告的走向将以跨平台和设备的效果广告为主力。企业广告主需要寻找在传统互联网和移动互联网端都具备优秀技术的广告公司进行一站式的效果展示。这就需要企业合理分配资源,把握跨屏市场机遇,实现精确营销。

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DSP广告投放原理,什么是DSP广告

  如今,DSP广告服务器大多具备“开箱即用”的功能,这使DSP广告业务团队能够进行基本的品牌安全管理。如果广告主不希望自己的DSP广告出现在网站留言板,可以在定向投放时进行屏蔽,这样DSP广告就不会出现在错误的位置。在与媒体进行直接购买时,只要广告主相信媒体正确地给自己的网站添加了标签,这一功能应该就足够满足需求了。 但与DSP广告网络或者DSP合作时,“信任”部分开始变得更为复杂。一般来说,DSP广告网络采用类似的广告服务器标签架构,也可以屏蔽网站、渠道、区域和内容类别等。因此,你要信任合作广告网络的道德准则和技术水平,继而信任广告网络的合作网站。广告网络在向其资源供应商发送标签之前是否以及如何逐个进行审查,和它是否以及如何持续监测标签实际对应的广告区域,了解这些是很重要的。 但是,如何保障URL级别的品牌安全?信誉良好的新闻网站看似一个比较安全的DSP广告场所,你可能会希望在那儿投放DSP广告。不过,广告主们都听过那家邮轮公司的故事:它在一家新闻网站“符合语境”的内容上投放了广告,想在那些有兴趣乘船游览的读者面前增加曝光率,结果DSP广告投放页面报道的却是邮轮惨剧。这个新闻网站的域本身比较安全,但当惨剧新闻播出时URL就动态生成了,你根本无法避免。这样一来,投放广告的这家邮轮游船公司也遭遇了惨剧。为了避免此类窘境再次发生,技术供应商开发了“负面语境定向”技术,使广告商可以指定应屏蔽的内容。 今天,广告主可以通过RTB资源便捷高效地开展DSP广告营销。但话又说回来,怎么才能知道自己的DSP广告到底投放在哪里,怎样才能防止DSP广告出现在不安全的内容上,RTB资源平台都内置了控制系统,比如白名单、黑名单、内容分类和敏感属性等,使你能够从基本层面上管理竞价购买的网页。 DSP广告在竞价评估过程中,提供了多个品牌安全数据段。RTB竞价购买时如果能得到一些此类服务,广告主就可能对品牌安全的控制非常有把握了。不过,广告主有时候难免会好奇,自己的广告最后都投放到了哪里。那就要再获得一些信息,再建立一条防线。这时候就需要广告验证服务。你也可以根据内容、关键词和站点列表等设置品牌安全邮件提醒。你甚至可以屏蔽自己的广告,不让它出现在你不喜欢的网页里。

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视频参考资料:dsp广告投放形式

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