DSP广告是中小企业品牌营销的捷径

今日导读:网络广告的泛滥促进了DSP广告平台的发展,而DSP广告平台又为品牌营销提供了更大的发展空间,这两者之间相辅相成、共同发展。DSP广告就是利用程序化购买的方式来进行广

  网络广告的泛滥促进了DSP广告平台的发展,而DSP广告平台又为品牌营销提供了更大的发展空间,这两者之间相辅相成、共同发展。DSP广告就是利用程序化购买的方式来进行广告购买和投放的一种广告形式,而这种程序化购买形式又将为品牌营销的发展带来更大的影品牌管理是一项长期的工作,不是一朝一夕就能完成的,所以在品牌营销的工作中要有充足的耐心和信心,否则将不能完成品牌营销的工作。一个品牌的形成需要经过分析、选择、推广、宣传等等进程,所以品牌营销的工作范围非常广泛,只有做好每一个环节才能做好品牌营销的工作。 程序化购买的出现为品牌营销带来了较大的转折,企业可以利用程序化购买DSP广告来满足品牌营销的一些需求: 1、知名度需求 知名度的提高是品牌营销的重点工作,只有品牌的知名度得到提高,这个品牌的价值才能得到更好的体现,所以想要做好品牌营销的工作,首先就要提升品牌的知名度。提高知名度的一个最快的方法就是让品牌广告覆盖整个互联网网络广告平台,占据广大用户的网页,通过互联网的各种渠道让用户认识品牌、了解品牌、记住品牌。比如近几年发展起来的一个电商网站唯品会,它也是近几年通过大量的网络广告投放和宣传才发展起来的,所以广告主也可以利用这一方式,选择一个传播范围较广的DSP广告平台来进行品牌营销。程序化购买为主要推广方式的DSP广告就可以满足大家的需求。

  2、关注度需求 品牌关注度的提高,就是让网民通过搜素引擎或者移动端的软件下载来主动找到品牌,关注品牌的动向。想要达到这个效果,企业一定要学会利用一些手段来进行品牌的建设和营销。比如说可以利用节日的气氛制定特定的广告来进行广告宣传,再加一些优惠促销的活动增加广告的吸引力;或者还可以为广告加入一些创业故事或者情感元素等等形成品牌的故事,为品牌增加影响力和关注度。

DSP广告是中小企业品牌营销的捷径

DSP广告数据依赖程度分析

  每当讲起DSP广告技术的对隐私和第三方Cookie话题来,业内专业人士纷纷表示关注DSP广告的未来,仿佛它的命运是拴在cookie上的。我们认为这是因为大家相信DSP广告中的RTB协议依赖于大量使用cookies,它也需要cookie实现功能。需要明确的是,DSP广告将不是唯一受影响的——数字营销每一个依赖cookie定向的组成部分都将受到影响。每个展示广告的销售渠道都将失去第三方cookie的优势。虽然第三方Cookie在通过DSP广告出售的广告展示数量中发挥了巨大的作用,但事实上,目前的DSP广告形式不是完全以cookie为基础的,如实在没有的话也可以生存。 大家很少注意到的一个统计数据说明,现在通过DSP广告平台出售的相当数量的广告展示没有任何cookie数据。这是因为广告交易平台并不总是能在出售某个展示前完成用户cookie匹配。这是广告交易平台与DSP广告平之间的一个过程,让广告交易平台识别和储存针对特定需求方平台的cookie标识符。这个过程完成后让需求方平台利用其自己的配置文件数据给特定cookie招标决策。但这并不是100%的情况,因此不带Cookie的广告展示也在销售。 当然关注是有道理的,但DSP广告的内在特性将使它继续发展壮大,无论任何第三方cookie限制严格到何种程度。虽然第三方cookie推动了DSP广告精准投放,但是一个能适应并已成功拓展到第三方cookie等因素之外的购买模式已经存在。 据一项关于DSP广告平台及私有广告交易平台的效果调研表明,运营效率排在DSP广告满意度第一位。由于DSP广告投放模型的实时交易性质,其就任何限制第三方Cookie使用或可用性进行创新处于优势地位。DSP广告本身可以通过创新带来新思路以快速反应。 如果第三方cookie没有了,则有可能回归到发布商第一方数据,该模型可以相对容易地迅速到达大批买家。在任何数据的情况下,仍然可以尝试的目标聚焦在媒体与特定读者的相关度来达到类似的水平。

DSP广告数据依赖程度分析

dsp广告投放,dsp广告投放

  专业的DSP广告策划公司可以根据多年的商业实战经验总结出一套完整的企业品牌建设理念,DSP广告策划公司专注于品牌全案策划、视觉形象设计以及品牌营销传播,为客户树立品牌形象,协助客户缔造市场佳级:

  1、品牌全案策划 DSP广告策划公司可为新品上市、老品牌重塑提供从调研诊断、梳理规划、定位策划、命名到品牌管理的全案策划,为品牌树立差异化的品牌战略定位与品牌价值,结合企业现状进行适合的品牌梳理,找到最佳的品牌建设及品牌管理模式。

  2、视觉形象设计 DSP广告策划公司从品牌核心价值的角度导入品牌整体形象,为品牌建立独具自我鲜明风格的品牌特质与识别。主要包括企业形象包装、新品上市形象整体导入、老品牌形象提升。系统化的视觉形象设计有利于品牌视觉传播的长效和延续,让每一次的视觉设计成为提高品牌整体形象的一部分。

  3、品牌营销传播 DSP广告公司策划依据品牌定位与规划体系,为品牌的渠道拓展、招商策划提出专业策划方案,并通过系列的媒介传播、公关策略、活动软文炒作、网络推广等,为品牌打造良好的口碑传播与品牌美誉度。广告策划专题主要包括媒体选择、媒介组合、专卖店体系建立、服务设计与管理、活动软文、网络广告推广。

dsp广告投放,dsp广告投放

  今天关于DSP广告是中小企业品牌营销的捷径的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告公司的资讯请关注三众广告。


视频参考资料:DSP广告是中小企业品牌营销的捷径

Shares0