DSP广告模式,dsp效果广告

今日导读:程序化购买DSP广告,包括富媒体广告、社交化媒体、视频、以及私有化市场(PMP)在2014年的发展速度迅猛,它已然成为了媒体供应商和DSP广告客户的数字营销新宠儿。

  程序化购买DSP广告,包括富媒体广告、社交化媒体、视频、以及私有化市场(PMP)在2014年的发展速度迅猛,它已然成为了媒体供应商和DSP广告客户的数字营销新宠儿。2022年的程序化购买DSP广告的五大关键要素如下: 1. 动态创意(Dynamic Creative) 在2022年,DSP广告将会带有HTML5和动态的特性。动态创意对程序化购买DSP广告的效果起到了助力作用。2022年营销人员需要了解DSP广告以下几件事: 1)通过动态资源可以快速更改显示广告的信息。这将节省广告的上下线时间,并为广告内容的修改提供弹性。 2)动态的重定向并不仅仅局限于电商领域;广告可以基于用户在上一个活动中的行为喜好,而进行调整和改善。 3)动态创意优化下的受众细分将会给受众带来最相关的广告创意内容。 4)所有DSP广告都应带有HTML5的特性,为跨设备行为带来最好体验。 5)找到兼顾创意和技术技能的合作伙伴,在设计和功能之间搭建桥梁,缩小差距。 2. 渠道归因追述(Attribution) 2022年渠道归因追述一直是热门话题,明年DSP广告商将会投入更多的精力去实现营销活动的价值。现在还没有能够对不同渠道追述贡献价值的正确方法,但是明年以后,采用多渠道和转化分析中获得的洞察是值得在今后投资的方向。 3. 广告曝光可见性(Viewability) DSP广告曝光可见性作为一个以目标群体收看到为指标,2022年将成为DSP广告主首要关注点,需求方平台(DSP)和广告服务技术,将继续关注可视性的关键标准。根据市场的变化,更多的广告客户对广告曝光的可见性需求越大,行业就需要做出更多的努力来满足他们的需求。 4. 透明度(Transparency) 透明度是DSP广告主最重视的部分之一,在迅速发展的程序化购买中也变得越来越重要。从普遍的做法上已经满足不了客户的需求,广告主需要知道从广告售卖方到代理商之间的更多信息。广告主可以从RTB中得到直接的信息和结果,这是以公平和合理价格购买库存的最佳方式。 5.受众聚焦(Audience Focus) 2022年聚焦受众群体成为所有数字广告的核心。CRM数据的第一和第三方受众群体的搜索和增长令广告商更容易掌握其数据。品牌将投资数据管理平台为了获得更多的 主动权和数据。2022年,将从DSP广告投放活动和在线网站分析的融合中获取用户的洞察,从而达到“在正确的时间获取正确的受众”这一目标。

DSP广告模式,dsp效果广告

DSP广告模式,广告 DSP

  从移动DSP广告策划整体提出,因为移动DSP广告创意本身就孕育在整个广告策划过程中的,包括广告主题创意、广告活动创意、广告媒体创意、广告文案创意等,在实际操作过程中,包括我们对一则作品或一次移动DSP广告活动的评价时我们常遵循以下几个原则: 1、关联性原则 移动DSP广告创意必须与广告产品、消费者、竞争者和促进销售相关联。创意的过程是对产品信息的编码的过程。受众接受信息后,要经过自身的译码,在译码中产生联想和会意,使自己的经验、体会与商品信息结合在一起,才能达成沟通。创意把概念化的主题转化为视听符号,直观性强,为了产生多义性,创意时要符合相关性的要求。有些产品起用明星做广告,却没找到产品和明星之间的联系,缺乏相关性,当受众看了之后,记住了明星,却忘了主要信息是产品信息,这种创意无疑是失败的。找到产品特点与消费者需求的交叉点是形成创意的重要前提,也就是说移动DSP广告创意是寻找产品的物性与消费者的需求的个性的结合点。即找出产品能满足消费者需要的利益点。就目前而言,这种利益点可以分为理性利益点和感性利益点,其中理性利益点与产品的特性直接相关,比较容易找出,但今天产品特性的同质化越来越厉害,在这点上很难出新。因此重点放在感性利益点上,即在产品与情感之间寻找其微妙的关联点,并以此增加消费者对产品的体验,强化记忆,加深品牌形象。

  2、原创性原则 移动DSP广告构思不落俗套,新颖别致。在信息过剩的时代,我们缺少的是受众的注意力,因此移动DSP广告之争实属注意力之争,也只有那些独创的信息和信息表现形式才有可能打破大众对信息麻木的甚至是拒绝的状态。某著名移动DSP广告人曾说过:“创意的本质就是挑战与众不同的看法;创意的魅力就是对一样的事物有新的看法,同时有不同的办法,永远都能找到新的角度谈旧的事情,并拥有新的爆发力和新的震撼力。”另一方面,我们提倡借鉴学习别人的优秀作品来激发自己的创意灵感,但不是模仿照搬,给人似曾相识的感觉,而是要超越,才可能更加卓越,更具有原创力。

  3、冲击力原则 移动DSP广告创意能深入受众的心灵深处,利用移动DSP广告作品的沟通元素,包括富有哲理的移动DSP广告语、图片、镜头技巧、音乐音响等给消费者造成强烈的视觉、听觉及心理上的冲击,从而留下深刻的印象。移动DSP广告不但引人注意,而且给人印象深刻,其成功之处就在于出人意料,打破现状,很好的利用了电视媒体的特性使人感到惊奇。

  4、实效性原则 要用尽可能的创意与消费者沟通,通过移动DSP广告取得实实在在的效益,实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的移动DSP广告,与开拓市场、销售产品的移动DSP广告创意实效性原则是相背离的。

DSP广告模式,广告 DSP

DSP广告模式,什么是DSP广告

  大数据时代,各行各业都发生着翻天覆地的变化,DSP广告销售业也不例外。随着从多个渠道不断涌入的巨大数据量,营销人员面对着巨大的“数据”资源,他们需要想办法从中获得有用的数据资源,来制定可行的营销策略。下面让我们来看看大数据从哪5个方面改变了DSP广告营销。 1. 数据驱动的营销 大数据已经不再被认为是行业炒作术语,现在大数据已经迎来了数据驱动DSP广告营销的时代。随着原始数据继续堆积,大数据平台(例如ADPush大数据精准营销平台)已经出现,来帮助营销人员更好地利用这些数据。现在,企业可以实时存储、管理和分析大量数据,让营销人员更好地了解客户,而不是通过人口数据或者样本数据,而是对个人进行分析。有了这些信息,营销人员能够了解客户真正需要的是什么,以及如何最好地满足这些需求来提升客户体验。

  2、提高个性化 在大型百货公司的辉煌时代,当时的目标是为每一位客户提供贴心的服务,来提高竞争力。为客户提供更加个性化的服务能够提高销量、获得客户的忠诚度以及增加口碑广告投放。现在,大型企业和小型企业的营销人员都可以利用大数据来更有效地了解客户的需求,比以前更具有针对性、更个性化和相关性。大数据为DSP广告营销人员提供了很好的计划,让他们能够创建更富个性化的策略。

  3、不只是针对大型企业 现在的技术,大数据并不只是针对大型企业。即使是小型企业也可以从存储、管理、分析和可视化数据中获得很大的优势,并且只需要非常有限的成本。此外,现在的软件让企业可以部署大数据分析,来完成影响目标,而不需要雇佣若干优秀的数据科学家。小型企业能够使用与大型企业相同的工具和技术来提高其营销策略,实现与大型企业公平竞争的机会。显然,大数据已经永久性地改变了DSP广告营销游戏规则。

  4、预测分析 有没有坐过旅行车背后面向后方的座位?希望现在没有这样的座位了。这些座位能够让乘客知道他们去过哪里,但对于他们要去哪里却没有提供任何线索。对于数据,DSP广告营销人员一直坐在朝向后方的座椅。他们唯一的视图是之前的web访问记录、点击情况、打开率、下载等。只有过去的数据可以用来预测未来的客户行为,在不久前,并没有足够的营销数据来准确地预测未来客户行为。现在,通过外部系统(例如web和社交媒体)以及内部系统(例如CRM和购买历史记录)的数据,营销人员足以分析客户当前和未来的购买行为,这些可操作的情报可以推动现有产品和服务的销售,并带来更新和更好的产品和服务。

  5、虚拟活动能力 大数据情报,加上人类创造力,可以引发大胆的想法和宣传策略。同时,因为大数据模拟,这些大胆的想法可以在虚拟市场中进行测试,从而消除了市场内测试相关的风险和成本费用。通过使用真实世界的数据,即使是最古怪的营销思路也可以进行测试、挑战和重新测试,直到这些营销想法成为实际的活动—其有效性随后可以使用DSP广告营销后分析来衡量。

DSP广告模式,什么是DSP广告

  今天关于DSP广告模式,dsp效果广告的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告公司的资讯请关注三众广告。


视频参考资料:DSP广告模式