创意产品设计如何打动人心

品牌视觉标识系统是什么,企业标识是视觉形象的核心

今日导读:作为人类,我们是视觉动物。与依赖气味的狗或依赖声音的海豚不同,我们通过视觉线索与世界互动。从文艺复兴时期的绘画到 TikTok 卷轴,我们对美的文化痴迷是持续的。随

  品牌视觉标识系统是什么,企业标识是视觉形象的核心,作为人类,我们是视觉动物。与依赖气味的狗或依赖声音的海豚不同,我们通过视觉线索与世界互动。从文艺复兴时期的绘画到 TikTok 卷轴,我们对美的文化痴迷是持续的。随着我们在社交媒体渠道上花费的时间越来越多,消费、创建和分享视觉内容比以往任何时候都容易。

  有了这么多,今天的品牌需要开发一种能够脱颖而出并经久不衰的强大视觉识别也就不足为奇了。正如标志性平面设计师兼艺术总监 Paul Rand 曾经说过的那样:“设计是您品牌的无声大使。” 从您创建自己的徽标的方式到您所做的调色板选择,必须仔细考虑每个视觉元素。

  在这里,我们将探讨视觉识别、其重要性以及如何设计可以与您的品牌一起发展的视觉识别。

  什么是视觉识别?

  视觉识别是用于代表和区分品牌的视觉元素的集合。更具体地说,它指的是帮助客户识别品牌的任何可见组件,例如徽标或品牌颜色。通过将每项品牌资产整合为一种有凝聚力的美学,这会提高品牌认知度。

  建立在您的品牌标识的基础上并在您的品牌风格指南中进行了概述,视觉标识通过可见的媒介强化了您的核心价值观和品牌承诺。使用一致和战略性的视觉效果来帮助沟通,强大的视觉识别也有助于讲述您的品牌故事。

  随着时间的推移,客户持续接触您的品牌会促进联想并产生情绪反应,这通常是由视觉线索触发的。

  什么是好的视觉识别?适合:您的视觉元素是否非常适合您的目标受众?您的设计是否唤起了正确的情感?确保与您的品牌相关的每个视觉设计都适合特定的人、目的或情况。独特:确保您的视觉形象与竞争对手区分开来,同时在消费者心目中脱颖而出。它可以识别吗?消费者会记住它吗?简单:好的设计简单易懂。为了您的内部设计师和您的消费者,保持简单可以提高清晰度。永恒:虽然视觉标识应该具有一定的灵活性和适应性,但它​​们需要随着品牌的发展而发展。设计一个视觉识别,它会随着时间的推移而持久并保持相关性。功能性:是否可以为每种媒体轻松复制?请记住,您的视觉资产将用于数字、印刷和室内空间。你的视觉识别应该允许这一点。

  品牌标识和视觉标识之间的区别

  由于品牌就像有生命和呼吸的实体,您可以将您的品牌想象成一个人体。您的品牌和视觉形象共同维持健康。考虑到这一点,品牌标识指的是更“内在的方面”,例如使命、品牌声音和品牌个性。视觉识别是用来表达那些“物理或外部”的,例如标志设计、品牌颜色和排版。

  他们共同创造了一个完整的(和独特的)身份。这两个框架协同工作以支持塑造品牌的同一目标。

  良好视觉识别的要素

  每个品牌元素共同创建一个统一的标识,传达您品牌的视觉语言。以下是有助于您的视觉识别的一些组件:

  标识

  简而言之,您的徽标是可以立即识别您的品牌的符号。使用颜色、形状、排版,有时还有标语,一个好的标志是一个整体体现品牌并唤起积极感觉的标志。无论您的品牌使用哪种类型的徽标,它都应该有助于传达您的品牌标识。

  例如,由公司名称组成的字标徽标是希望其名称脱颖而出的品牌的最佳选择。如果您的品牌名称很长,也许字母或字母组合标志更适合。无论如何,您的视觉标识应该包括一个标志锁定,其中包括您在最终位置的所有标志元素,并且可以相应地进行调整以适应各种环境。

  品牌颜色

  您选择的品牌颜色将在每个接触点塑造您的视觉形象。请记住,此调色板在感知以及潜在客户对您的品牌的看法方面起着重要作用。了解色彩心理学的重要性以及与特定色调相关的感觉将为您的创作过程提供信息。

  一定要选择实用且合适的颜色。由于您的品牌颜色将用于不同的环境,因此调色板也必须是通用的。例如,在想象颜色在不同品牌资产中的显示方式时,您的网站副本、社交媒体帖子和印刷材料都应考虑在内。

  排版

  在选择品牌的排版时,没有一刀切的方法。相反,请考虑排版对传递的消息的影响。根据诗人、排版师和《排版风格的要素》一书的作者罗伯特·布林赫斯特的说法,“排版是赋予人类语言持久视觉形式的工艺。”

  从字体到字距调整(字母之间的间距),排版在唤起情绪、设定基调和培养品牌认知度方面起着重要作用。

  摄影

  您听说过一句古老的格言,“一张照片胜过千言万语”,当涉及到您的品牌摄影时,这是一个通过图像和视频传达您的品牌故事的机会,从而加强您的视觉识别

  在为您的网站或社交媒体帖子等资产选择图像时,请注意照片或视频中的风格、构图和主题,确保您的内容在视觉上保持一致。这是创建品牌和有凝聚力的外观的关键。

  由于摄影可以如此富有表现力,因此这是让客户感受品牌感的一种简单方式。如果您使用人物图像,请确保包含一系列不同的模型,以便任何人都可以看到自己在您的品牌中的反映。

  图形、插图和图标

  这些视觉元素可作为您品牌的风格延伸。从简单的线条和形状到特定的图标,这些形式可以承载非常具体的功能。例如,您网站上的图标和按钮会影响客户的用户体验以及与您的品牌的互动。此外,您在营销材料、内部培训文件、演示文稿或社交帖子上以视觉方式表示内容的方式都可能受到您的图形的影响。

  

品牌视觉标识系统是什么,企业标识是视觉形象的核心

品牌视觉识别的主要内容,品牌视觉设计理念

  品牌视觉识别的主要内容,品牌视觉设计理念,我们生活在一个产品和服务集中的世界,随时可以吸引我们的注意力。在所有这些流量中,我们如何做出选择?我们使用每家公司及其产品组合的视觉特征来识别、记忆和回忆。

  2009 年,波士顿儿童医院的研究人员发现,人脑在生命的早期阶段就学会了处理物体。得出的结论是,与文本信息相比,我们的视觉皮层识别视觉表征只需要 100 毫秒。

  这不是火箭科学,它只是人类交流和学习的方式。让我们探讨为什么企业应该进行视觉识别设计以及品牌目标在整个过程中的作用是什么。

  品牌目标——一切的开始

  首先,对于企业主来说,重要的是要意识到品牌推广与视觉识别设计不同。事实上,后者只是这一渐进旅程的一部分。

  根据《设计品牌标识:整个品牌团队的基本指南》一书,品牌可以定义为“用于建立意识和扩大客户忠诚度的规范过程。它需要来自高层的授权并准备好投资未来。品牌塑造就是抓住每一个机会来表达人们为什么应该选择一个品牌而不是另一个。”一些最常见的品牌目标包括:

  品牌识别

  与目标市场分享您的信息的不同方式。要建立品牌标识,您不仅要使用视觉效果。您还可以使用文本、听觉和体验方法向观众传达您的愿景、故事或解决方案。

  视听标识

  媒体服务标识

  营销公司标识

  通信公司标识

  品牌形象

  这与您的客户对您的看法有关。消费者选择产品不一定是因为它的实用性,还包括与品牌相关的形象。iPhone就是一个很好的例子,人们购买它不是因为他们需要它,而是因为它为它创造了一种独特的生活方式——奢侈和极简主义。

  品牌意识

  它涉及您品牌的信息传播过程。这就是为什么当我想到水时,我会选择 Aquafina。也许对你来说不一样,但重点是通过各种渠道和方法将你的品牌传播到市场上,让越来越多的客户了解你,然后选择你。

  品牌资产

  这个词经常用于营销,但它是一个品牌目标,因为宣传材料是品牌的一部分。品牌资产与拥有知名品牌的价值有关。销售流行品牌的产品比销售知名度较低的产品要容易得多。积极而强大的品牌资产是成功的标志。

  品牌参与

  根据维基百科,品牌参与是“在消费者和品牌之间形成情感或理性依恋的过程”。曾几何时,客户与品牌的唯一互动是通过电话或购买产品。今天,有很多方法可以吸引参与,因为我们有互联网和网络。

  品牌忠诚度

  这是一个难以实现的品牌目标,但如果您在这场比赛中获胜,那么您可以欢呼。这里的想法是留住客户,以便他们经常使用您的产品或服务。有多种方法可以实现这一目标,例如优质客户服务、特别折扣和会员卡。

  一旦设定了目标和目标,专业设计师就可以轻松地为初创企业、小型企业和大型企业创建合适的、定制的视觉识别设计。

  什么是视觉识别?

  您企业的视觉识别是任何主要需要视觉的品牌元素。知道标志设计只是冰山一角。例如,您的实体店和网站设计是视觉识别设计的一部分。您的视觉识别将包括所有可以首先看到然后感觉到或体验的东西。它可以包括您的公司视频、营销宣传材料、包装设计、摄影等等。

  为什么要进行视觉识别设计?

  尽管全球都意识到视觉识别是品牌推广、营销和转化的重要组成部分,但一些企业主仍在问这个问题。您可能会争辩说,2016 年流行语“去品牌化”开始流行,但您没有意识到这种方法的整个想法只是将品牌名称与视觉效果分开,这样标识就显得不那么企业化和更个性化。

  是时候停止寻找理由避免投资于您的视觉识别了。首先,我将告诉您徽标设计的重要性以及这种视觉效果如何为您提供比其尺寸更多的东西。

  

  1. 视觉效果胜过千言万语,事实上,它是一种无需使用字母即可传达整个故事的东西。例如,耐克标志设计很快就从其品牌标志中剥离了品牌名称,仅仅是因为对文字的需求减少了。这是对品牌“去品牌化”的第一次尝试,而且肯定是成功的一次。事实证明,该符号足以暗示所建议的愿景和感觉。

  

  1. 符号或图标等视觉效果更容易记住。例如,苹果这个品牌比它更让人想起丽思卡尔顿。这是因为作为视觉生物,我们将知名水果的形象与科技巨头的名字联系在一起。更好的是,作为讲故事的人,我们将亚当、夏娃和禁果的故事与标记联系在一起。

  让我们探索更多为什么您应该花费时间和金钱来规划、执行和维护您的视觉识别的原因。

  

  1. 品牌的视觉组件有助于为您的公司建立一致的个性。此策略有助于提高您品牌的知名度和认可度。一个组织良好的视觉识别设计奠定了具体的基础。一个例子是可口可乐品牌。它利用一种颜色(红色)的力量来唤起饥饿和兴奋的感觉。这就是为什么该品牌自 1886 年以来表现出色的原因。
  2. 当你为你的品牌创建风格指南时,你基本上会详细描述你的视觉识别系统是什么,不是什么。通过这种方式,您可以设定公司的标准,无论谁来谁去,为您公司工作的人都会确切地知道他们应该如何向您展示。您可以将其打印出来,或者为了节省成本,您可以使用它制作在线电子书。
  3. 视觉识别有助于塑造品牌个性,从而在客户心中建立对品牌的认知。例如,日本汽车公司为中产阶级家庭提供负担得起的感觉,而德国跨国公司宝马则散发出奢华和精致。因此,一旦您了解了想要接触的受众,视觉效果就可以帮助您在市场上定位您的品牌。

  图片来源:suzuki.com、bmw.com

  1. 您品牌的视觉设计会影响业务盈利能力。归根结底,任何企业或组织都希望获得潜在客户和转化。您要么想筹集资金,要么想通过销售赚钱。您品牌的视觉媒体可帮助您吸引观众并与之建立联系,引起反应并促使他们采取行动。

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  1. 视觉品牌有助于增加和加强您的品牌资产。为了留在市场中,您必须确保您的品牌名称是相关行业客户的前三大选择之一。例如,当我想到汉堡时,我会想到汉堡王、麦当劳和肯德基。针对您的行业利基,亲自尝试这项迷你活动,您就会知道自己想去哪里。

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品牌视觉形象识别系统,品牌视觉识别系统案例

  品牌视觉形象识别系统,品牌视觉识别系统案例,数以百万计的公司存在于当今竞争激烈的经济环境中,而且这一数字每天都呈指数级增长。在公司不断的潮起潮落中,在默默无闻的海洋中进进出出,您如何确保您的组织在消费者眼中始终保持专注?

  “我有一个标志,”你可能会说。“这有助于我的公司脱颖而出。”

  当然,徽标是您组织的视觉标记或标识符,可帮助消费者一目了然地将您的公司与其他公司区分开来。

  但是,全球有数百万家公司,这意味着您的徽标正在与他们的公司竞争。即使您的消费者设法在众多品牌中认出您,他们会记住您吗?他们会想要回来吗?

  记住的理由,回归的理由

  把你的品牌想象成一部长篇小说。您的公司名称将是小说的标题,而您的徽标是它的封面。您的品牌个性、关键信息、质量和品牌体验是贯穿小说的事件。

  小说的封面会吸引读者,但只是在一定程度上。如果它引人注目,读者可能会决定阅读它。然而,如果没有实质内容——一个一致的主题,或一个连续的事件链——这本书读起来会很混乱。小说会从一个事件跳到另一个事件,没有一个线性的思路,导致一个缺乏意义和参与的乱七八糟的故事。

  同样,如果一个组织仅仅依靠一个标志和一个网站来吸引和留住她的消费者——也许是消费者第一次接触到这个品牌——他们会试一试。然而,一旦他们深入品牌并意识到没有实质内容——就一致的品牌体验和参与度而言,公司会发现自己很难保持他们的忠诚度。例如,反馈和跟进只是品牌参与的一小部分,对你的品牌至关重要,因为它们是给消费者留下深刻印象的接触点。

  因此,仅凭视觉识别不足以将冷线索转化为满意的回头客,因为没有令人信服的理由让他们回头。畅销书作者写小说时不会首先决定他们小说的封面,那么为什么你应该只用她的视觉表现来经营你的业务呢?

  吸引你的目标受众

  为了吸引和吸引目标受众的注意力,您的组织需要超越视觉识别并在他们心中巩固两个原则。一是记住你的理由,二是回到你身边的理由。

  当您进行品牌塑造时,您会为您的产品和服务增加实质性的价值和意义。神经科学家已经证明,情感回忆比事实更重要。消费者必须在情感上被迫表现出对品牌的忠诚度,因此向消费者讲述一个伴随您的产品和服务的令人信服、引人入胜的故事,让他们渴望更多。

  你的品牌就是你的故事

  从本质上讲,品牌塑造是关于描绘您渴望成为的品牌以及成为您的消费者想要购买的品牌。它融合了战略、心理学和创造性思维,并将目标受众的感知塑造成您希望他们对您的品牌拥有的形象。

  通过将您的品牌视为叙事,您可以让您的组织呈现故事的形式。这样做将为您的消费者提供一个有趣和协作的途径,以获取有关您的品牌的知识,即使您在塑造他们的思想。

  一个好的品牌战略超越视觉识别,深入研究一个内部系统,该系统主要考虑组织的定位、个性和信息传递策略,然后再将信息与消费者进行外部沟通。

  从明确定义的框架的基础开始。没有两个品牌是一样的,每个企业都有自己的核心竞争优势。找到它,把它放在前台,你就会拥有正确的品牌战略。

  之后,制定品牌表达计划,然后您的品牌可以在接下来的几年中始终如一地遵循该计划,以塑造您的品牌在消费者心目中的形象。

  回到基础

  如果您发现您的实体陷入上述情况,那么品牌重塑活动将对您的业务完全有利。通过品牌重塑活动从旧到新过渡并重新聚焦您的品牌,以便她可以更好地与目标受众建立联系。

  超越吸引他们的注意力,抓住他们的心。

  “但我不知道如何着手打造品牌系统,”你可能会生气地说。“我担心我品牌的未来。我该怎么做呢?”

  匠心文化品牌管理八年专注中小企业品牌咨询与品牌设计。品牌全案咨询服务:品牌战略、品牌定位、营销策划、品牌设计、品牌重塑、品牌升级、LOGO设计、VI设计、网站设计等。秉持精、专、好、省的服务宗旨,得到企业的广泛认可。。

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视频参考资料:品牌设计公司