品牌的架构,品牌基础架构

今日导读:介绍:当一家公司开始发展并将其产品组合扩展为多种产品和服务时,它可能会变得非常复杂。您的公司提供的产品可能更难以简单地传达给您的受众,反过来,您的潜在客户会感到困惑

  品牌的架构,品牌基础架构,介绍:当一家公司开始发展并将其产品组合扩展为多种产品和服务时,它可能会变得非常复杂。您的公司提供的产品可能更难以简单地传达给您的受众,反过来,您的潜在客户会感到困惑,并转向看起来更适合他们需求的其他业务。这就是品牌战略发挥作用的地方,阐明您的业务,以便您的目标受众理解、认同并记住您的公司及其产品——而您的品牌架构是帮助您做到这一点的重要工具。

  什么是品牌架构?从本质上讲,您的品牌架构是一种组织工具,用于规划您公司的产品和品牌,让您的目标受众和内部员工了解您的多方面结构。如果您的公司是一本书,那么您的基本品牌架构将是您图书的目录页面,而您的章节名称将是您的产品/服务或子品牌名称。它是贵公司的概要,说明您将如何讲述公司及其品牌的故事,以及它们之间的关系(如果有的话)。

  此外,您的品牌架构可以扩展以绘制出您的每个品牌/产品的关键功能、信息、视觉语言和目标受众。这可为您的团队提供有效的一页参考,以优化营销策略、预算和效率。品牌架构有几个层次,这里是我们在绘制工具时使用的官方术语:· 主品牌 – 这是您的主导品牌或服务,通常是公司的母公司。该母公司的品牌可能会也可能不会影响主品牌下的公司/服务·子品牌——您的子品牌通常是与您的主品牌有关联但拥有不同名称和实体的公司或产品/服务。·品牌地图 – 品牌地图是您品牌架构的进化版本。虽然潜在的品牌架构可能只包括您的主品牌和子品牌的名称,但我们经常选择在品牌架构中为我们的客户创建扩展的品牌地图。这通常会决定是否需要为您的不同品牌/产品细分目标受众,并绘制出他们的基本人口统计、需求、信息和视觉语言,以便于参考和进一步探索。

  为什么品牌架构很重要?简而言之,您公司的品牌架构至关重要,因为它是您制定公司战略的基础。它是管理现有品牌和规划未来品牌的组织工具,但让我们更详细地了解清晰的品牌架构可以使您的公司受益的具体方式。

  品牌架构的好处无论贵公司的行业、规模或业务增长阶段如何,拥有有效的品牌架构都会带来诸多好处。它们允许您:·为您的受众阐明您公司的结构,以便他们可以轻松了解您的业务是什么以及您如何提供您所提供的服务。·在内部组织您的公司,作为您的员工和相关利益相关者的公司结构指南。·阐明您公司的信息,使您的价值产品更容易理解,更有可能与您的目标受众产生共鸣。·通过根据目标受众的不同需求和愿望对其进行细分,您可以更好地接触客户,从而提高营销效率。·将自己与竞争对手区分开来,因为您的客户对您的业务及其结构了解得越多,当客户对您的产品/服务的需求出现时,您就越难忘。·增强利益相关者的信心,以更好地了解您打算如何经营您的公司、您将如何接触您的受众以及新产品/服务将如何适合您的产品组合。·通过确定您的主品牌对您的子品牌的有效性,或者您的公司内是否需要多种截然不同的品牌战略来最大化品牌资产。·在您的品牌和服务之间创造协同效应,让您创建一个平衡、高效和有凝聚力的产品组合。·通过结构良好的战略大纲,说明您将如何与目标消费者建立联系,从而提高营销效率,从而降低营销成本。·以明确的基础发展您的公司,帮助您的公司在坚实的基础上发展,并为收购新产品和品牌让路,而不会造成进一步的混乱。

  何时需要拥有品牌架构?尽管所有企业都可能从中受益,但在某些情况下,品牌架构工具对于某些行业而言可能比其他行业更为重要。如果您的公司属于以下类别之一,这篇文章可能对您更有益:

  1. 当您拥有不同或复杂的产品组合时,很难用简单的几句话来表达您的工作。清晰度是营销漏斗开始时获取客户的最基本方面之一。当客户甚至不了解您的工作时,您如何吸引他们?当通过滚动客户或在饱和的市场中竞争对社交媒体帖子给予 2 到 3 秒的关注时,通过产品信息吸引目标客户的注意力必须尽可能清晰和直接。

  2. 当您的营销预算有限并且需要了解在您的服务或产品之间更好地分配成本时。您的品牌架构将能够告知您的哪些品牌/产品可能具有特定的营销特征、受众或信息。清楚地概述了这一点后,您可以考虑创建交叉促销或捆绑广告的机会。

  3. 当您的品牌或产品/服务表现不均时。当您拥有一系列品牌或服务时,某些品牌或服务的表现肯定会优于其他品牌或服务。品牌架构可能会告诉您哪些品牌拥有更多的品牌资产,以及将其转移到其他品牌是否可行。另一方面,您可能还会看到您可能需要区分不同产品/公司之间的品牌,这可能会提高其性能。

  4. 当您有多种产品但针对同一组受众时。您可能没有意识到,但有时将相同的营销策略应用于您的大量类似产品可能不是最有效的方法。由于消费者的痛点、挑战和需求可能各不相同,因此使用品牌架构是发现差异化机会的好方法。

  5. 当您创建或收购新品牌、产品或服务并制定如何将其整合到您的产品组合中时。随着您的公司扩展和增加其产品,品牌架构可以告诉您新收购在何处以及如何适合您的公司,以及如何最有效地制定营销策略。如果上述任何一项适用于您的业务,那么创建您的品牌架构将是制定最适合您的公司和品牌战略的下一步战略和可视化的好方法。

  品牌架构模型

  根据您公司的结构及其产品和服务组合,市场上常见的品牌关系范围内有几种品牌架构类型:

  品牌之家

  也称为“整体品牌架构”或“企业品牌”,这种类型的品牌架构将拥有一个占主导地位的主品牌,通常——但不总是——母公司。母公司的品牌标识——包括其标志、基调、信息和视觉语言将应用于其所有子品牌,营造出具有多种能力的强大组织的感觉。

  优点:

  为所有较小的子品牌利用母公司的大量品牌资产

  利用现有客户和客户忠诚度对任何新的附加子品牌

  节省品牌推广和营销工作的成本,因为相同的基础(例如信息和视觉效果)可以应用于所有品牌

  缺点:

  可能很难区分单个子品牌,因为它们与主品牌的声誉和身份密切相关

  品牌房屋示例:

  谷歌是“主品牌”的一个很好的例子,它拥有各种子品牌,如谷歌 Adwords、谷歌文档、谷歌分析、谷歌地图或谷歌搜索引擎。

  维珍航空是另一个例子,维珍航空公司、维珍火车和维珍媒体。

  FedEx 托管 FedEx Office、FedEx Ground、FedEx Trade Network 和 FedEx Freights 等。

  优步有叫车服务,还有优步吃和优步货运。

  品牌之家不要与前者混淆,品牌之家也是一种品牌架构,其中一个主品牌拥有各种子品牌。然而,对于一个品牌屋,每个子品牌都拥有自己独特的品牌标识,具有不同的名称、标识、信息和视觉语言。优点:通过更有针对性的营销策略更好地解决不同受众细分的不同需求和挑战。任何品牌的个别品牌声誉或权益的损害不会影响其他品牌。为营销实验和冒险提供更多空间缺点:更昂贵的品牌架构,因为您需要为每个品牌创建不同的品牌标识并实施各种营销策略。品牌之家示例:LVMH是最著名的品牌公司之一,旗下拥有蒂芙尼、路易威登、迪奥、芬迪、丝芙兰、纪梵希、席琳等70个知名品牌。Proctor & Gamble 是另一家强大的公司,拥有 Pantene、Pringles、Duracell、Pampers 以及大量其他个人产品和服务。最后一个例子是通用汽车,该公司还拥有凯迪拉克、雪佛兰、吉普和别克等汽车品牌。混合动力车这种品牌架构策略也称为“认可的品牌架构”,是上述策略的混合体。虽然一些子品牌可能与其主品牌相关联,但其他子品牌可能不会。优点:两全其美:能够利用母品牌的品牌资产,同时创建有针对性的差异化营销细分市场缺点:这将需要一个更有组织的结构来管理不同的营销策略认可的品牌架构示例:万豪集团旗下有一些相关品牌,例如 JW Marriot、Marriot Hotels & Resorts 和 Residence Inn Marriot,同时还拥有喜来登和威斯汀酒店及度假村等个人品牌。Microsoft 将是关联的 Microsoft Office 或 Microsoft Windows 以及 Skype 或 Xbox 等产品的单独品牌标识的另一个示例。亚马逊推广其产品,如 Amazon Echo、Amazon Prime 和 Amazon Kindle,但也有子品牌,如 Amazon Prime、Audible 和 Twitch 下的 Prime Video。每种类型的品牌架构都有其优点和缺点。随着业务的增长,可以改变品牌架构。当您确定哪种策略适合您的业务时,最好的策略需要根据您的业务目标进行仔细考虑。

品牌的架构,品牌基础架构

品牌分几种,品牌和名牌的区别和联系

  品牌分几种,品牌和名牌的区别和联系,学习如何以正确的方式区分您的品牌对于创建可持续发展的业务至关重要。大多数公司使用价格作为他们的差异化因素,但这既不可持续,也不应该成为您业务的唯一差异化因素。

  要创建可持续且有意义的差异化,请使用以下三个主要策略中的一个或全部:成为第一、拥有属性和专业化。众所周知,伟大的品牌会同时使用这三者。

  成为第一

  “率先进入市场”——意味着率先创造需求并满足需求。这使您的品牌处于市场领先地位,为您提供强大的差异化优势。无论它是真实的还是被感知的,这种策略都有效。这就是为什么每个人都知道 iPad,但很少有人听说过微软的 XP 平板电脑,尽管它是市场上第一款平板电脑(比 iPad 早了 12 年)。除其他外,微软未能为她的平板电脑创造需求,客户将其视为微软创造的另一款 IT 产品。

  比尔盖茨手握微软 XP 平板

  史蒂夫乔布斯在 2010 年发布 iPad

  “首先进入市场”通常被称为向客户提供新产品、服务或体验。通过大力宣传您的品牌作为“第一”,您的竞争对手会急于制造相比之下看起来不那么过时、可预测或相似的产品——使您成为该特定产品的市场领导者。如果您的产品或服务与您的竞争对手几乎无法区分,那么拥有一个属性就是您的最佳选择。

  拥有一个属性

  在满足了常见的客户期望(如提供友好的服务、公平的价格和优质的产品)之后,还有其他无数的差异化属性:有趣、安全、关怀、真实、创意等。您的品牌的目标是确定一个单一属性,即您的行业中没有人使用或您的主要竞争对手严重缺乏的人 – 然后采用该属性作为您品牌的定义属性。

  这里是美元剃须俱乐部,这个品牌以轻松诙谐的信息挑战剃须刀行业的大品牌,如吉列——与专注于其产品的专业性和阳刚气质的行业相比,这是一个非常出人意料的属性。

  Dollar Shave Club 通过在刀片上提供送货服务来注入幽默感并进一步与众不同——这是剃须刀品牌从未提供过的——现在值得与您的朋友分享。

  拥有一个属性需要您在每个接触点超额交付和传达它。是的,我们指的是每个接触点!在“品牌认知与现实”中了解如何通过您的接触点吸引客户。

  客户对 Dollar Shave Club 一切的期望都集中在其有趣和诙谐的属性上。通过拥有一个有意义的属性,人们有一个令人信服的理由考虑你,并且更有可能记住你。

  使您的品牌脱颖而出并避免不断追逐新客户的最有效方法之一可能是专注于目标市场。

  通过设计您的业务以专门吸引单一类型的客户,您将成为该市场的专家。让我们看看个人护理的世界,有无数品牌提供相同的无差别产品系列——经过实验室测试和目标特定的化妆品、护发、沐浴露等。然后是 LUSH,一个专门从事社会责任和手工制作的化妆品品牌个人护理产品。

  LUSH 员工正在制作沐浴炸弹图片

  LUSH 的员工在使用符合道德标准的成分和手工制作产品的艺术方面积累了深厚的专业知识,确切地知道他们对社会负责的客户对他们的期望和需求。这些专业知识将他们与其他依靠他们提供的美容承诺的个人护理品牌区分开来。如果您正在寻找一个对社会负责的个人护理品牌,您会选择一个核心流程涉及使用道德实践和成分的个人护理品牌,还是一个仅仅相信社会责任但只提倡美丽的个人护理品牌?

  伟大的品牌知道如何区分人类天生就会注意到差异,而这些差异通常是首先吸引人们关注您的品牌的原因。强大而清晰的差异化使品牌能够在竞争的海洋中脱颖而出,从而吸引客户。追逐各个细分市场客户的公司认为,他们通过最大化客户吸引力范围来做明智的事情,但实际上他们承担了更多风险并损害了他们的品牌,这可能并不总是清晰可见。吸引大众市场可能会模糊您的品牌信息,并阻止您找到忠诚和有价值的客户。通过在您的行业中以个性化、出乎意料和特定的方式来区分您的品牌,从而走上更高的道路。中小企业的结语

  现在您认为使用所有 3 种策略将占用大量时间、精力和资源是正确的——其中一些策略可能不适用于您的业务。每个企业都有其限制,有些可能资源有限,有些则根本没有额外的人力来着手这些领域的增长。

  好消息是,没有必要使用全部 3 来区分您的品牌。以上任何一项都将使您的品牌与竞争对手区分开来。

  专注于一种策略并保持一致比拥有许多策略但执行不力要好。我们建议从其中一种策略开始,比如说“拥有一个属性”,然后在这方面做得非常出色——我们的品牌可以完美地描述这一点。

  让我们看看Sogurt,这是一家当地的酸奶零售店,后来发展成为咖啡馆和甜点吧。Sogurt 专注于成为一个“有趣”和“有爱”的品牌来区分自己。Sogurt 了解拥有属性的重要性,并且做得很好。与其他酸奶品牌的单调相比,客户可以在所有接触点清晰可见,Sogurt 是一个独特的品牌。

  展示sogurt标志性“心形”标志的单杯杯

  在包装上使用有趣的信息来唤起他们的年轻精神

  就连 Sogurt 的社交媒体账户也洋溢着活泼和关怀的个性。

  支持与 Sogurt 培养爱、欢乐和友谊文化的使命相关的活动。

  匠心文化品牌管理八年专注中小企业品牌咨询与品牌设计。品牌全案咨询服务:品牌战略、品牌定位、营销策划、品牌设计、品牌重塑、品牌升级、LOGO设计、VI设计、网站设计等。秉持精、专、好、省的服务宗旨,得到企业的广泛认可。。

品牌分几种,品牌和名牌的区别和联系

品牌个性与品牌竞争力,从各品牌来看,最受消费者欢迎的品牌TOP9分别是

  品牌个性与品牌竞争力,从各品牌来看,最受消费者欢迎的品牌TOP9分别是,在我们深入探讨 2020 年最大的品牌趋势之前,让我们先明确一件事:品牌就是一切,所以要认真对待。它从您的徽标开始,但还包括您的社交媒体形象、您的网站、您的包装等。我们喜欢精心设计的品牌,您的客户和客户也喜欢。当您能够以视觉上引人入胜的方式描绘您是谁时,您的观众会做出积极的反应,并且您将创造品牌忠诚的追随者。

  以下是2020年的4升大品牌的趋势:

  暖色调霓虹渐变色

  大胆简约的金属材料

  多样化、自由奔放的排版

  精致的线条艺术

  1. 暖色调霓虹渐变

  好的,所以渐变并不是什么新鲜事物。你了解他们,你爱他们。但是你最近有没有看到它们都热情洋溢,就像新改版的 Mozilla Firefox 标志一样?这就是我们正在谈论的。2020 年的品牌趋势看到梯度升温,而我们正是为此而来。

  渐变色具有令人难以置信的多功能性,品牌现在将它们与未来派的霓虹色趋势相结合,赋予它们一种超级饱和的、过度的氛围。加上温暖的霓虹色调,整件事都有一些独特、清新和令人兴奋的东西。想象一下您见过的最迷幻的日落,然后将其融入您的品牌形象。

  2. 大胆简约的金属材料

  在假日季节的喧嚣和繁荣附近看到金属的涌入是很常见的。但 2020 年的品牌趋势将大胆的金属材料作为展会的明星,将其提升到一个新的水平。我们看到单色的金属品牌使事物保持极简,因此金属可以成为焦点。2020 年,金属色不再是褶边或华丽,而是酷炫、大胆和现代。

  这些金属元素引人注目,但干净且易于消化。尽管让您的品牌闪耀的概念有些过于夸张,但这种美学在极简主义的环境中蓬勃发展。在黑白徽标中添加一点金属色可以真正提升整个品牌概念。

  3. 自由奔放的排版

  排版可以说话,今年有很多话要说。现在,它正在摆脱通常字体和形状的限制。这是一个真正的反叛者,那种排版。

  这种趋势与现代字体惊人的变形能力有关。独特的字符和意想不到的形状取代了传统的衬线和无衬线,让品牌以前所未有的方式为自己说话。

  4. 精致的线条艺术

  几年前,成人图画书重新流行起来。这种热潮今天仍在继续,我们现在看到它影响了设计和品牌本身。在一个我们总是感觉被设备粘住的世界里,着色让我们回到了一个更简单的时代。在品牌推广方面,这一趋势影响了一种有趣的设计美学,让人感觉既怀旧又超级迷人:精致的线条艺术。

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品牌个性与品牌竞争力,从各品牌来看,最受消费者欢迎的品牌TOP9分别是

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视频参考资料:品牌设计公司

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