毁掉一个品牌,品牌帮你解决的问题

今日导读:这是一个与时间一样古老的故事。没有品牌就无法销售产品;没有产品,您就无法销售品牌。产品设计师和品牌设计师有时被视为对抗性学科,但实际上,双方都在使用不同的工具朝着同

  毁掉一个品牌,品牌帮你解决的问题,这是一个与时间一样古老的故事。没有品牌就无法销售产品;没有产品,您就无法销售品牌。产品设计师和品牌设计师有时被视为对抗性学科,但实际上,双方都在使用不同的工具朝着同一个目标努力。但什么是正确的平衡?你怎样才能做到两全其美?首先,进行一些级别设置。

  产品设计师

  产品设计通常被定义为从头到尾构建新产品的方法。这包括市场研究、识别问题、产品开发、设计明智的解决方案——以及介于两者之间的一切。这是一种重视分析、速度、效率和多次迭代的实践,因此产品设计师的角色在初创公司时代激增也就不足为奇了。大多数时候,产品设计师正在使用一个既定的工具包,并尝试如何最好地实现它。

  考虑一下The Founder 的这个片段,他们在网球场上模拟了麦当劳厨房的版本。他们思考设计的方式显然不是关于顾客或员工进入餐厅时的感受,而是关于可以调整哪些杠杆以在 30 秒内制作一个汉堡。

  “虽然每个项目都不同,但在产品设计中可以采用按数字绘制视觉效果的方法,”高级设计师 Jonathan Haggard 说。“进行设计往往是非常数学化和以结果为导向的。决定颜色是有效的,因为它表示可以测试的特定目标。从技术上讲,你可以成为一名出色的产品设计师,但仍然具有不吸引人的审美。”

  正如UX Collective所概述的,产品设计师的主要任务是:

  – 定义不同的场景并构建交互模式

  – 使用帮助他们研究用户行为 (UX) 的工具

  – 创建界面原型 (UI) 并使用线框创建产品的逻辑

  – 提出并分析不同的测试 (A/B) 以验证这是可以提供的最好的产品

  ——将产品的状态和需求转移给产品经理

  品牌设计师

  另一方面,创建品牌是一个完全不同的故事。用 Seth Godin 的话来说,品牌是“一组期望、记忆、故事和关系,它们共同构成了消费者选择一种产品或服务而不是另一种的决定。”品牌可能曾经仅限于一个标志,但现在它可以在线上和离线扩展到包括视觉识别、摄影、视频、文案、事件、体验和行为。品牌设计的高要求是构成一个系统,该系统可以容纳所有这些不同的元素,并形成一种不仅适合今天的身份,而且足够灵活以适应明天的发展。根据定义,品牌设计师不会对每个决策进行分析,并且决策中存在风险因素。

  行动与反应

  需要明确的是,公司需要一流的产品和品牌设计。但在分析和大数据时代,让每一个决策都成为数字游戏变得前所未有的容易,我们认为公司在产品设计思维上过度索引了。如果您总是对分析做出反应,则很难让自己感到惊讶、挑衅或与众不同,因为您让现有情况决定了可能发生的情况。

  有一个 2006 年的视频仍然在设计师之间流传。它提出了一个简单的问题:如果微软设计了 iPod 会怎样?

  “事实上,伟大的设计是艺术与科学的结合,在一个由产品主导的世界里,艺术在哪里?”创意总监 Thomas Hutchings 问道。“结果和测试非常重要,但它们会让你熟悉。如果你想为新思维铺平道路,你需要有风险因素——你必须抵制测试一切的冲动,并接受开创性的东西一开始可能会受到不良影响的事实。”

  “产品设计的棘手之处在于,它全都与模式有关,而不必调查这些模式的好坏,”乔纳森·哈格德 (Jonathan Haggard) 继续说道。“如果你改变模式,一些产品设计师会问,'谷歌或苹果会这样做吗?'这是一个公平的问题,但这不是你打破常规的方式。那就是模具。”

  保持怪异

  在一个完美的世界中,您可以采用最佳实践而不会失去对风险的胃口。因为虽然商业当然是一种商业,但总会有一些无法量化的艺术、讲故事和魔法元素将它们整合在一起,并将您的理性策略提升到更高的情感层面。你不能单靠大脑到达那里。你需要心脏。

  在他的伟大文章“当产品设计和品牌联手时”中,Rob Goldin 说,“作为产品设计师,我们通常会对客户的需求、恐惧和欲望产生如此深刻的共鸣,这可以成为我们思维的自然延伸从产品要求到情感品牌属性。”

  匠心文化品牌管理八年专注中小企业品牌咨询与品牌设计。品牌全案咨询服务:品牌战略、品牌定位、营销策划、品牌设计、品牌重塑、品牌升级、LOGO设计、VI设计、网站设计等。秉持精、专、好、省的服务宗旨,得到企业的广泛认可。。

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火锅店设计特点,火锅品牌设计论文

  火锅店设计特点,火锅品牌设计论文,品牌设计的时候有很多的方面是需要我们注意的,虽然说它往往只是一个快速的思维和灵感闪现,但是在实际操作的时候还是要遵循一些原则性的问题,对于一个优秀的火锅品牌设计,并不仅仅只是一种创造性的想象,更是公司在经过了深入的了解和探索之后所集合起来的理性的思考,在设计的时候容易遇到一些常见的问题,比如下面的这些。

  1、缺乏记忆

  品牌设计的时候需要从终端使用的环境,用户在使用中会获得的相关体验,产品所具备的属性,以及产品品牌特征等多个方面来进行具体设计,通过这些方面的设计,能够做到提高产品的品牌意识。比如说,海底捞的品牌设计中就会使用圆形的图形来象征火锅,以“hi”字为中心,刺激用户的联想,让用户从声音的角度产生记忆点。

  2、与市场环境不匹配

  在不同的环境和地区进行销售的时候,我们需要特别的清楚到底哪一些人群才是我们的目标人群,这些人群在购买产品的时候有哪些习惯,产品的主要竞争产品是什么。火锅品牌设计策略的具体实施要特别的考虑到这些方面,只有这样,所设计出来的品牌才可以更加的适合终端消费人群。

  3、生产线缺乏系统性

  现在有不少的火锅品牌产品种类繁多,旗下还有各种不同类型的系列,甚至于还有很多的火锅品牌都已经是发展出了子品牌了。在这些品牌的品牌设计和营销的过程中,就一定要注意做好前期的相关策划,这样才可以保证所有的系列、所有的产品都可以有属于自己的独有特色,从而降低消费者对品牌的认知门槛,避免品牌阐述的混乱。

  4、产品标识低

  消费者会从不同的层面了解产品品牌,务实的消费会从产品的实用性来判断产品的价值。一些消费者在情感层面上更容易受到品牌的感染,而另一些消费者则更关心品牌所传达的价值观是否适合自己。品牌的逐步建立是为了抓住不同层次消费者的心。

  在进行火锅品牌设计的时候,以上的四个方面的问题是我们需要特别重视的,大家平时很容易犯下缺乏记忆、与市场环境不匹配、生产线缺乏系统性以及产品标识低这四个方面的问题。

   

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加强品牌创建,突出品牌创建

  加强品牌创建,突出品牌创建介绍功能性产品和服务是任何公司的基础,支付广告空间可以为您的产品带来知名度。但是,如果您希望您的消费者从一次性购买者转变为忠实的客户和拥护者,您需要制定有效的品牌发展战略。在品牌战略的大保护伞中,它涉及创建品牌的“个性”,您的品牌形象具有视觉元素。这就是我们所说的“品牌标识”。 在接下来的文章中,我们将深入探讨“品牌标识”究竟是什么,以及它可以应用于何处以创造更多机会来加强您的品牌。

  什么是品牌识别?您的品牌标识由消费者看到的所有视觉元素组成。各种组件包括您的字体、调色板、图形和徽标。通过主动考虑并精心制作这些元素,您将能够传达您的品牌试图描绘的情感和价值观。 附带说明一下,“品牌标识”一词经常与“品牌形象”一词混淆。澄清一下,“品牌标识”是指品牌的构建视觉元素。相比之下,“品牌形象”是指消费者在不同接触点的体验中对品牌的印象所形成的品牌声誉。

  品牌识别要素任何公司的品牌标识都可以分解为多个组成部分,包括其调色板、排版、图形/摄影风格和徽标。下面,让我们更详细地看一下这些:调色板对于调色板,设计师通常会选择一到三种主色来突出公司面向消费者的接触点,而颜色的选择会显着影响消费者在浏览您的频道和内容时的感受。下面,我们列出了彩虹光谱中的颜色以及它们可能传达的含义。红色作为光谱中最引人注目的颜色,红色具有引人注目、热情和充满活力的基调。如果您想将您的品牌传达为更令人兴奋、更年轻和更刺激的品牌,您可以选择这种颜色。示例:Netflix、可口可乐、红牛橙色橙色是另一种温暖而热烈的颜色,仅次于红色。它充满活力、有趣、开朗,通常与健康和活力有关。与红色类似,如果您想传达更俏皮和充满活力的形象,您可以选择橙色。示例:芬达、佳得乐、尼克国际儿童频道 黄色与太阳一样,黄色通常与幸福、乐观和温暖联系在一起。这是大众消费品牌更常见的选择。示例:麦当劳、Sprint、尼康绿色舒缓和放松眼睛,绿色通常与自然、和谐和安宁有关。作为树木和植物的颜色,绿色通常可以代表重生、成长和更新。它通常是以可持续发展为中心的品牌的热门选择。示例:全食超市、星巴克、动物星球蓝色作为品牌宣传中最常用的颜色之一,蓝色是另一种在视觉上特别令人放松和舒适的颜色。它可以传达可信度、稳定性和智能性,是科技或金融公司的热门选择。示例:Facebook、Skype、高盛紫色将炽热、热情的红色与宁静、平静的蓝色混合,您就会得到紫色。紫色是一种通常与精致、想象力和温柔联系在一起的颜色。如果您想打造一个具有可靠声誉的创意、受人尊敬的品牌,紫色就是您的颜色。示例:Hallmark、Cadbury、Babies R Us粉红色虽然与女性和少女的所有事物不可逆转地联系在一起,但粉红色是一种比某些人想象的更具分裂性的颜色。从前卫自信的 Betsey Johnson 到诱人精致的 Victoria Secret,粉红色的使用可以代表品牌,从纯真和甜美到叛逆和独立——所有这些都取决于色调。示例:芭比娃娃、Cosmopolitan、Lyft棕色棕色是一种朴实、温暖和中性的颜色,我们通常将其与可靠性、舒适性和传统联系在一起。它可能是品牌中最不标准的颜色之一,可以传达复古或阳刚的感觉,主要出现在巧克力或咖啡相关品牌中。示例:Nespresso、摩根大通、UPS黑色虽然从技术上讲不是一种颜色,但黑色调的简单性对于描绘精致、奢华和永恒的图像最有效。白色与光谱中的每种颜色相得益彰的色调,白色又不是一种颜色。尽管如此,它仍然可以根据调色板的其他颜色进行调整,以向您的各种接触点传达更加简约或多彩的外观和感觉。例如:香奈儿、苹果、万宝龙

  排版您的排版或字体是您品牌标识的另一个元素,它会影响您的消费者如何看待您的品牌。在下面的部分中,我们探讨了四种可供选择的字体类型:

  衬线字体“衬线”一词是用于结束每个字母主要笔画的细线的技术名称。我们也称这些笔触为“脚”。这些字体更常见于历史悠久的传统和奢侈品牌。字体示例:Times New Roman、Century、Georgia品牌标志示例:The New York Times、Tiffany & Co、Coach、Rolex

  无衬线字体如果衬线的意思是“脚”,那么无衬线字体就是“没有脚”的字体。这些字体具有方形和光滑的边缘,传达出更加时尚和现代的外观。Sans-serif 字体更常用于时尚和现代品牌;近年来,许多曾经使用衬线字体的时尚品牌都用无衬线字体重新命名,以刻画品牌的现代化,例如 Burberry 和 Balenciaga。字体示例:Arial、Calibri、Helvetica品牌徽标示例:Google、Microsoft、Spotify

  脚本字体这些字体本质上是草书,传达了一种优雅、创造性和奇特的感觉或手写性质的个人风格。字体示例:Edwardian Script、Chancery CursiveBrand Logo 示例:Johnson & Johnson、Coca-Cola、Cadillac

  显示字体显示字体是语句字体。它们通常是专为品牌设计的,具有独特的形状、轮廓或阴影。如果您想通过可立即识别的徽标传达大胆、独特的品牌,您可以选择这种字体。字体示例:Stencil、Rosewood、Magneta品牌标志示例:Disney、Fanta、Lego

  标识您的徽标是您品牌标识的重要门户。它可能是您的受众首先看到的东西之一,您希望确保它完全代表您的品牌。创建徽标时,您可能会问自己以下问题:

  1、它简单而独特吗?2、它是否可以立即识别和难忘?3、根据您的业务目标和规划,您的标志在 3-5 年内是否仍能代表您的品牌?4、您的设计元素(例如所使用的颜色和形状)是否代表了您公司的核心价值观?5、您的徽标是否遵循您所在行业的模式?如果不是,那是故意的选择吗?6、您的徽标能否轻松应用于所有营销渠道?您是否需要它的变体,例如黑白变体?一个伟大的标志可能不会对您的业务增长产生显着的影响,但一个糟糕的标志肯定会破坏它!通过上述问题检查您的徽标,以确保它适合您的公司。

  如何激活您的品牌标识创建品牌指南在定义调色板、排版、图形/摄影风格和徽标后,您需要确保所有这些元素都可以正确且一致地应用于所有面向消费者的材料。为此,我们创建了“品牌手册”,也称为“品牌指南”。品牌手册本质上是一个文档,其中详细说明了您的所有设计资产,包括何时使用它们、如何使用它们,以及在应用它们时的任何其他注意事项。一致性对您的品牌发展和应用至关重要。如果您可以一次又一次地强化同一个品牌,您的品牌才能与您的消费者保持一致并感到可信。确保您的品牌指南对所有员工来说都简单易懂,主要是,此品牌指南将适用于您所有面向消费者的材料。我们在下面列出了一些主要的:

  网站在向您购买之前,您的大多数消费者都会查看您的网站以了解您的品牌以建立信誉。将您的品牌标识应用于您的网站可以增强消费者心目中的认可度。

  店内设计除了数字设计之外,有效的实体体验可以让您的公司更加令人难忘和与众不同。有许多创造性的方法可以将您的品牌标识应用到您的实体店中,例如通过室内设计、横幅、装饰品、促销摊位和制服。

  产品包装作为品牌实体体验的延伸,您的产品包装既能吸引眼球,又能代表您的品牌形象。如果做得好,您的包装会超出其产品的保质期,并且本身就可以作为展示位置的广告。

  电子邮件设计电子邮件营销仍然是最常见和最有效的营销方法之一。通过结合您独特的颜色、形状和图案来区分您的电子邮件,以经常强化您的品牌。

  社交媒体设计社交媒体资料的成功增长可能意味着降低营销成本,更好地控制围绕您的产品的话语,并提高品牌忠诚度。通过您的所有视觉效果正确且创造性地应用您的品牌标识。与优质内容搭配使用时,这是您社交媒体资料增长的关键。

  商业名片名片是每天分发的,但通常会与其他卡片堆在一起,再也看不到了。与通常的黑白模板名片不同,通过融入品牌标识元素(例如颜色,甚至通常是纹理和材料)使您的名片脱颖而出。独特的处理方式,例如压花、点 UV 和烫印,将使您的卡片更令人难忘,并且在机会出现时更有可能出现在您的客户的脑海中。

  演示设计将您的品牌标识合并到演示模板中。您可以将此模板用于销售宣传、与客户的演示、公司内部会议等,创建另一个接触点,让您的品牌更令人难忘。结论专业构建的品牌标识可以使您的品牌更加引人注目、令人难忘和与众不同。持续实施的品牌标识反过来可以及时推动品牌知名度、品牌忠诚度和公司增长。请记住,您的品牌标识的构建不应是一次性项目。倾听您的受众想要什么,并继续与他们一起发展和成长,以保持品牌与受众产生共鸣。如果您想了解更多关于如何做到这一点的信息,请查看我们关于品牌化过程的其他文章,并了解我们如何帮助客户有效地发展他们的公司。

加强品牌创建,突出品牌创建

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视频参考资料:品牌设计公司