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广州品牌设计-平面设计和品牌之间的主要区别


今日导读:平面设计与品牌品牌是一个肮脏的词。它被行业内外的人们误解和滥用。有些人认为这意味着一个新的标志。其他,广告。作为一家以“品牌”命名的公司,我

  广州品牌设计-平面设计和品牌之间的主要区别
平面设计与品牌

  品牌是一个肮脏的词。它被行业内外的人们误解和滥用。有些人认为这意味着一个新的标志。其他,广告。作为一家以“品牌”命名的公司,我们花费了大量时间来准确了解这个词的含义。

  今天,我们深入探讨一个关键的区别:平面设计和品牌之间的区别。这可能看起来很基本,但您会惊讶于有多少项目因缺乏澄清而受阻。了解这种区别是创建既华丽又具有战略意义的视觉识别的关键第一步。

  平面设计是骨架

  在考虑品牌的构成要素时,很自然会从视觉提示开始:徽标、标题、名片、网站。事实上,这些元素只是构成强大品牌的一个非常基本的骨架。

  伟大的设计师是你视觉形象的守护者,他们非常小心地确保每个元素——颜色、形状、排版,是的,标志——在所有环境中都引人注目且一致。如果做得好,图形设计可确保一切都具有凝聚力并位于正确的位置,就像一个正常工作的骨架。

  品牌是身体和灵魂

  但是,当然,企业不能仅靠骨头来运转。为了让这个比喻继续下去,品牌是整个充实的身体。不仅是一个人的肌肉和衣服,还有一个人的信仰、行为和个性。从您的客户支持如何接听电话到您的销售平台中的库存照片,无所不包。品牌是法人团体采取的任何行动,而品牌的艺术是使该运动尽可能地谨慎和和谐。

  平面设计和品牌推广密不可分。审美没有扎实的策略就毫无意义,而扎实的策略如果不能表达就毫无意义。作为一个机构,我们必须不断平衡这两种力量。有时,这意味着在美丽的事物和有目的的事物之间做出选择。在一个完美的世界中,您可以两全其美,但归根结底,每个决定都必须为增加品牌深度而做出。

  美学与功能

  那么,您如何导航这些困难的对话?这可能很艰难,尤其是当多达 80% 的企业家认为平面设计和品牌推广是一回事时。虽然创意决策总是让人感觉主观,但重要的是要记住品牌远远超出视觉。它处理所有层次、感官和维度的整个客户体验。无论技术性或粒度如何,没有任何元素“只是一个标记”或“只是一个标志”。这是一个微妙的、相互关联的系统,涉及与您的听众进行积极的对话。

  匠心文化品牌管理八年专注中小企业品牌咨询与品牌设计。品牌全案咨询服务:品牌战略、品牌定位、营销策划、品牌设计、品牌重塑、品牌升级、LOGO设计、VI设计、网站设计等。秉持精、专、好、省的服务宗旨,得到企业的广泛认可。。

广州品牌设计-平面设计和品牌之间的主要区别


广州品牌形象,广州建筑风格特点

  广州品牌形象,广州建筑风格特点,品牌风格指南是帮助您的公司向受众传达一致的视觉效果和信息的关键文件。

  您的品牌风格指南定义了您公司的品牌元素是什么以及它们应该如何应用于营销材料。它可以解决应该使用的摄影风格的类型,说明徽标与边缘的距离,规定副本的书写方式,甚至传达标牌和家具在现实世界中的外观环境。

  能够在单个文档中帮助指导您公司的自我展示,使您公司内的任何人都可以更轻松地将品牌传达给他们,无论他们是设计师(内部和外部)、自由职业者、合同工还是外部供应商您的听众以一致的方式。

  品牌风格指南是什么样的?

  品牌风格指南通常作为 PDF 文档放在一起。文档的长度取决于您拥有多少内容以及您需要风格指南的具体程度。对于较大的公司,可能需要更长、更详细的风格指南来完全涵盖所有涉及的品牌元素和信息。对于较小的公司,可能只需要一个简单的一页徽标样式指南。

  像Mozilla这样的公司也有他们的风格指南的在线版本,以便于访问。

  品牌风格指南的常见组成部分标识

  至少,您的公司应该为您的徽标提供样式指南。本指南显示了贵公司使用的任何主要和次要徽标,以及 Pantone、CMYK(用于印刷)、RGB(用于屏幕)和十六进制代码(用于 Web)的颜色格式。这对于设计师、Web 开发人员和打印机维护徽标在所有媒体上的外观非常有用。

  

  • 主要标志
  • 任何辅助标志或字母组合
  • 尺寸(最小尺寸,与其他元素相关的尺寸)
  • 放置
  • 间距
  • 显示如何不使用徽标的示例

颜色

  颜色在各种印刷工艺和设备上需要不同的值和设置。让软件为您转换颜色并不总是最好的选择,因此请确保为每次使用指定一个值。

  

  • 初级/二级/三级颜色
  • 标志的有限/单色版本
  • 彩通
  • CMYK
  • RGB
  • 十六进制

字体

  字体有多种粗细和样式,可以以不同的方式进行操作(例如大写/小写、粗体、斜体),这会影响营销材料的感觉。定义使用哪些字体以及如何使用是另一种定义公司材料外观的方法。

  

  • 徽标、营销材料和网络上使用的任何主要/次要字体的名称
  • 显示使用的不同权重的示例
  • 描述元素(例如标题或正文副本)应如何设置样式(即粗体、标题全部大写、常规权重和正文副本的句子大小写)
  • 在某些情况下,您在一种媒体中使用的字体在另一种媒体中可能不可用或不适合用于易读性(例如印刷与网络)。列出替代的网络安全字体也可能有用。

网页样式

  网站通常有几十或几百页。定义 Web 上的某些元素应如何设置样式可能是值得的,以便开发人员可以在所有页面上保持这些元素相同。

  

  • 纽扣
  • 表单元素
  • 图像学

其他组件

  品牌风格指南可以根据您的需要深入了解,并可以帮助用户深入了解您公司的更主观方面。

  

  • 品牌历史、价值观、愿景、个性和宣言
  • 文案风格(例如关键词、要避免的词、写作的语气)
  • 摄影风格(如灯光、构图)

示例材料

  常见营销材料(例如名片、信头、小册子和袖珍文件夹)的示例和指南可用作参考。

  示例指南品牌风格指南

  下面我们为客户创建的指南显示了一些超出品牌风格指南通常范围的部分。

  标志表

  这些徽标表是可能不需要全套指南的客户的快速参考。尽管这些表格很简短,但它们包含对设计师和印刷商有用的信息。

  匠心文化品牌管理八年专注中小企业品牌咨询与品牌设计。品牌全案咨询服务:品牌战略、品牌定位、营销策划、品牌设计、品牌重塑、品牌升级、LOGO设计、VI设计、网站设计等。秉持精、专、好、省的服务宗旨,得到企业的广泛认可。。

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  广州品牌形象,广州品牌营销推出新的品牌类别

  加入现有品类或推出新品牌品类的决定并非易事。评估您的产品成熟度、产品路线图和整体市场成熟度至关重要。一旦做出决定,战略就会转向制定正确的预算并计划推出新的品牌类别。建立势头对于品类的成功以及您自己的品牌作为品类领导者的地位都至关重要。

  正如我们之前所讨论的,时机对于发布来说至关重要。您需要考虑竞争、消息传递、生产和市场力量等因素。当绿灯亮起时,以您的品牌作为事实上的领导者推出一个新的品牌类别意味着迅速获得支持。为您的新类别建立动力、吸引重要用户和创造嗡嗡声需要自己的策略,必须在定义和命名新类别的同时制定策略。

  为什么新品牌类别推出失败

  仅仅因为您有一个出色的名字并不意味着您的类别将被采用。事实上,大多数都失败了。缺乏准备,尤其是在预算编制方面,通常会导致分类失败。企业通常过于专注于设计、制造和推广自己的产品,以至于推迟了营销新开发类别所需的努力。在他们知道之前,为时已晚。新类别的发布需要将您的品牌带入舞台,而不是相反。

  发布的常见错误包括没有为该类别创建足够的上下文、对该类别做出不符合要求的声明、未能与竞争类别建立足够的区别、在客户教育方面未达标(人们只是不明白)或跳过准时开枪。创建一个新的品牌类别需要与推出一个新品牌或新产品一样的严谨。

  在制定推出新类别的策略时,这五个策略是关键:

  1. 与消息保持一致

  正如您围绕您的品牌开发和测试消息传递一样,围绕您的新品牌类别开发消息传递同样重要。一致性就是一切。为了建立牵引力,您需要竞争者、影响者和客户来抓住清晰简洁的信息。每个人都需要在同一页面上讨论该类别是什么,为什么它比替代品更好,以及为什么它很重要。用使其听起来非凡的声明来修饰消息传递可能很诱人,但不要这样做。您需要可重复、真实且符合您品牌的信息,才能被您的受众接受。测试类别消息,并假设它有效,坚持下去。

  2. 产生竞争

  这听起来可能违反直觉,但是当您创建一个类别时,竞争有助于使市场合法化并增加馅饼的大小。如果其他人花费他们的营销资金来帮助普及您所做的事情的价值,您的品牌实际上会受益。然而,关键是要率先进入市场(参见#1:拥有围绕该类别的消息传递)——并继续寻找使自己超越人群的方法,同时保持产品和思想的领导地位。

  3. 挖掘有影响力的早期采用者

  当 Burton 带着一群著名的冲浪者和滑冰者出现时,滑雪板在这一类别中超越了单板滑雪者,他们是这项新运动的早期适应者。他们不仅是单板滑雪的目标受众。他们有足够的文化影响力让单板滑雪流行起来。在推出一个新类别时,寻找声誉良好的大使将有助于提高对您的类别的认识和证实。

  4. 普及

  否则称为 PR。请记住,类别是公关工作的重点,而不是您的品牌。专注于以真实的方式围绕该类别培养嗡嗡声。这需要代表您的品牌进行一些克制。一开始就过分关注您的品牌是一个错误。这是因为人们还没有办法谈论它。所以首先创建上下文。然后,围绕具有强大媒体影响力的类别进行对话(行业影响者、博主、新闻和社交媒体都应该被激活)。围绕您的品牌的嗡嗡声将随之而来。

  5. 教育客户

  举办使用类别名称的会议和活动——无论是面对面还是在线——。对客户进行类别教育应该是营销的核心驱动力。在不过度宣传自己的情况下建立您的声誉。通过数字聚会建立行业用户组是激发对话并与广泛受众一起掀起热潮的有效方式。有了足够的动力,您的品牌领导地位将成为思想领袖。并进一步将类别以及随后的品牌嵌入客户的脑海中。

  战略类别发布的回报

  确定一个新类别并从头开始构建它可以成为您品牌增长的有力途径。付出的努力得到了回报。品类创造者经历快速增长并获得投资者的高估值。创建一个新的类别,您的品牌将处于超越竞争对手的稳固地位。或者闯入一个泛滥的市场。最重要的是,您的品牌将被定位为拥有该类别的事实上的领导者。类别创建是游戏规则的改变者。

  这篇文章是品牌类别创建系列文章的第 4 篇。了解何时创建新品牌类别、如何创建新品牌类别以及命名新品牌类别。

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视频参考资料:品牌设计公司