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2021年品牌设计行业分析,2021年流行设计

今日导读:是前沿品牌还是传统品牌?您是处于新发现的最前沿,还是带回了一些“美好时光”?2019 年的品牌趋势分为两条明确且相反的路径,未来主义和怀旧,

  2021年品牌设计行业分析,2021年流行设计,是前沿品牌还是传统品牌?您是处于新发现的最前沿,还是带回了一些“美好时光”?2019 年的品牌趋势分为两条明确且相反的路径,未来主义和怀旧,消费者将这些趋势作为信号来确定您的公司属于哪一边。

  这并不是说一方比另一方更好或更有利可图。您如何展示自己取决于您提供什么以及您的目标受众是谁,在某些情况下,您甚至可以将两种风格结合起来以获得独特的品牌标识。我们的观点是,为了有效地利用 2019 年的品牌趋势,您必须首先了解它们是什么以及它们如何影响您。

  因此,在分析了徽标、产品包装、网页设计、排版和平面设计的总体设计趋势之后,我们编制了一份 2019 年十大最佳品牌趋势列表。利用这些趋势让您的公司品牌在新的一年保持最新状态,无论您是展望未来还是回到过去。

  1. 变形标志:上下文、可变和响应式

  2. 引人注目的衬线

  3. 更友好的几何图形

  4. 复古风格的标志和包装

  1. 变形标志:上下文、可变和响应

  首先,让我们从 2019 年最大的品牌趋势开始,因为它影响每个人,无论公司身份如何。由于技术进步,越来越多的营销人员正在放弃过时的“永远不要改变你的标志”原则,为更优化、更易变形的标志铺平道路。

  这个想法是一个品牌应该在他们的马厩里有几个不同的标志版本,这样他们就可以为每个应用程序优化他们的选择。您的移动应用程序的徽标?使用小而简单的版本。大量印刷促销 T 恤?黑白徽标可以为您省钱。为儿童开展活动?彩色和卡通版的徽标会更吸引人。

  如果这对您来说是一个新概念,请记住徽标适应性的以下三个方面:

  响应式— 在数字平台上,您的徽标会更改以适应屏幕的大小(即台式机、平板电脑、智能手机等)

  上下文 -您的徽标会根据使用位置而变化(例如,要压印在名片上的单色调徽标、适合棒球帽的自定义徽标等)

  可变——你的标志的某些部分改变以适应营销活动(即,使用不同的图像来吸引不同的群体或推广不同的产品/服务等)

  但是,潜在的趋势是您可以根据需要更改徽标。您也不必太过分——通常大约四个版本将适合大多数情况。

  2. 醒目的衬线

  多年来,极简主义一直主宰数字设计,不仅是因为它的美学,还因为它的实际好处:极简主义设计加载速度更快,在较小的屏幕上看起来更好。(有关极简主义的更多信息,请参见 #10)。但最近我们开始看到对极简主义的一些抵制,包括最近的衬线趋势。

  衬线——字母笔划末尾的那些小标签——过去是现代简约品牌的一大“禁忌”。但他们在 2019 年卷土重来,也许是因为老式风格的回归,但主要是因为他们传达品牌个性的独特能力。2019 年有望看到独特的、定制的、引人注目的衬线,具有许多特征,将品牌风格提升到一个新的水平。今年的衬线字体强烈且个性化,使这一品牌趋势同时具有现代感和经典感。

  无论如何,最好谨慎使用衬线字体:它们在标题、徽标或标题中效果特别好,但对于大块文本来说并不是一个很好的选择。衬线可以帮助您的品牌名称或口号看起来更出众,但它们会使您的博客文章或网站副本看起来忙碌且分散注意力。

  3. 更友好的几何图形

  让我们来谈谈品牌中更具未来感的趋势之一:几何。几何品牌涉及网格、直线和抽象的现代形状。这种风格吸引了人们对结构和秩序的渴望,以及他们目前对前沿现代主义的迷恋。但是几何本身就有一个先天的缺点:这种数学设计给人的感觉是冷酷的、令人生畏的,有时甚至是压抑的。解决方案:品牌中几何的演变。

  为了抵消这些缺点,设计师们在 2019 年使用了一些技术,使几何图形更友好、更平易近人。首先,你可以将它们与明亮和温暖的颜色相结合,其欢快的色彩颠覆了风格固有的阴郁。其次,您可以添加更多曲线,这比直线和尖角更吸引人、更有趣。这样,您的品牌将受益于干净、现代的线条,同时保持积极、平易近人的氛围。

  4. 复古风格的标志和包装

  复古风格的标志通常以主图像为中心,通常是手绘插图,通常包含在一个标志框架中,该框架以手写字体包含公司名称,如果有空间,有时还会包含其口号。通常情况下,复古标志包括一个“既定”年份,即使是今年或去年。它们通常还具有纹理效果,使徽标风化,增强真实感。

  复古包装遵循许多相同的风格选择,但由于徽标更多是固定格式,因此更加开放。您可以通过使用柔和、自然的调色板、整体手工制作的外观和老式的排版来区分复古包装,尤其是将公司名称写成波浪形或向上倾斜。

  请记住,您可以控制在品牌中使用多少或多少复古外观。如果您不想“完全复古”,您可以挑选要使用的元素。一个常见的例子是采用现代标志并添加风化纹理,甚至只是确定日期。

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2021年品牌设计行业分析,2021年流行设计

2021新年排版,排版设计前景

  2021新年排版,排版设计前景,排版使品牌能够控制受众对他们的看法。它会影响消费者对您的理解和关注程度。这甚至可能是某些人会忽略您的品牌的原因之一。就像这个世界上的任何事物一样,围绕排版的运动会发生变化。这篇文章将解决排版趋势。它旨在帮助人们凭借自己的能力成为刻字冠军。您将在下方找到可用于润色品牌标识的流行字体和样式。您可以将它们用于文字徽标和各种营销材料。看看这里的概述。

  

  • 轮廓字体
  • 赛博朋克
  • 厚实和短字体
  • 坡度
  • 圆角字体
  • 极简主义者
  • 手写
  • 定制
  • 故障效应
  • 与图像分层

  您将在下面发现的趋势为您的品牌提供了大量机会。请允许我们解释为什么会这样。

  排版趋势的重要性

  众所周知,设计可以帮助您的品牌成长,甚至可以帮助您影响购买决策。这适用于您的徽标设计,甚至是最小的营销材料,如名片和网站图标。拥有时尚且相关的设计可以让您看起来与时俱进,从而增加您的品牌吸引力。毕竟,谁愿意与一个外观过时的品牌合作?请记住,文字和字体是您品牌形象的重要组成部分。它是您用来显示品牌名称和信息的元素。时尚的外观还可以帮助您建立良好的第一印象,并帮助您展示您跟上行业当前实践和趋势的能力。对于功能,您可以使用趋势来创建更易于使用和理解的设计,这很方便,尤其是当您试图抓住当前 Web 排版趋势的风时。

  2021 年 10 大排版趋势

  发现新趋势令人兴奋。它们让您了解您应该期待什么设计趋势,并让您在其他人之前将它们融入您的品牌中。本节将向您展示 2021 年的概念和流行字体。让我们开始吧。

  轮廓字体

  Toblerone 等品牌长期以来一直使用轮廓字体作为其品牌标识。它更加强调每个字母,并使它们不太可能在设计中脱颖而出。但是,这种字体也非常适合标题和其他需要强调的语句。还有带有透明中心的轮廓字体,允许您将其设置在图片背景上。这为更多的创造力和深度铺平了道路。但是,您希望通过更多地注意颜色和字体大小来警惕其可读性。如果适用,您甚至可以使用霓虹色配色方案与您的轮廓排版搭配,使其外观更加醒目。可用于轮廓设计的字体有 Elephant、Gibsons、Paralines 等。

  赛博朋克

  这种未来主义和反乌托邦风格的设计如今风靡一时。您可以在蒸气波音乐、电影和视频游戏中看到这种艺术风格。它为任何设计提供前卫的外观。一些伟大的赛博朋克风格字体包括 Neuropolitical、Perfect Dark BRK 和 Daggersqare 等。涂鸦、技术和其他与城市相关的主题构成了一个出色的赛博朋克概念。它还有助于使用粉红色和明亮的蓝色等颜色来营造未来感。这种设计最适合酒吧、科技和娱乐场所。

  厚实和短字体

  Short is in。低x高度的字母现在因其主导外观和它提供的轮廓而成为趋势,使其适合声明和品牌标志。如果您正在寻找具有这种风格的字体,Ulm Grotesk 和 Arquitecta 等字体是不错的选择。使用这种字体时要小心,因为它可能会使您的信息难以阅读。设计师建议将其用于需要强调的标题和小块文本。如果您正在寻找可以与之配对的字体组合,您可以选择轻巧的字体组合,让您拥有视觉上引人入胜和对比鲜明的组合。

  坡度

  并非所有品牌都力求拥有完美的扁平化设计。这就是为什么像渐变这样的风格提供了一种新的方式,在不牺牲多功能性的情况下为您的结构带来深度。它是不同颜色的逐渐混合,您可以将其比作日落期间的天空。对文本使用渐变可以使您的排版具有引人注目的品质。您甚至可以切换它并更改颜色的方向。垂直、水平或对角线,由您选择。对于字体选择,可以使用您喜欢的任何字体并使用编辑软件或徽标制作工具更改文本颜色。

  圆角字体

  品牌正在从前卫和尖刺的字体向前发展。圆形字体正在张开双臂欢迎希望拥有更友好外观的品牌。它创造了一种更平易近人的设计,而无需使用消费者认为令人生畏的形状。例如,曲线是女性化的形状,可以减少前卫的外观。您可以使用它来创建吸引人的品牌标识,并鼓励人们更多地了解您的品牌。Cooper、GT Pressura 和 Fonseca Rounded 只是您可以用于设计的一些圆形字体。

  极简主义者

  极简主义一直很流行,这是有充分理由的。它消除了任何可能分散观众注意力的繁忙元素,并突出了重要部分。此外,这有助于确保您的设计永不过时。在为您的极简文本创建布局时,保持空间一致和有序是必不可少的。此外,您的设计中的元素很少,因此您要确保正确使用所有这些组件。为此,您可以使用网格来帮助指导您完成此过程。对于灵感,Less Sans Minimal、Virtuous Slab 和 Giraffey 等字体是您可以在设计中使用的一些设计。极简字体的简单性也使其成为标志的现代字体选择。

  手写

  使用手写字体为您的设计带来真实的感觉。它可以帮助您的品牌打造更加个性化的外观。此外,这种设计可以帮助您远离人们反复使用的相同字体并变得更加出色。Autography 和 Reis 等手写字体非常适合希望将其应用于其设计的品牌。但是,您也可以将您的笔迹转换为字体,使其更加独特。创建可能需要更多时间,但适用于您字体的应用程序是无穷无尽的。

  定制

  具有自定义字体的品牌包括 Netflix、BBC、三星。知名品牌投入时间和资源来创建定制字体是有充分理由的。这创造了其他品牌难以模仿的独特外观,确保了独特的形象。这可能看起来很肤浅,但这对于在您的受众中建立更强大的品牌认知起着至关重要的作用。您可以与专业的平面设计师和书法家一起工作,以确保您拥有出色的设计。

  故障效应

  随着故障和失败接管了设计,越来越多的设计师开始接受混乱。这种扭曲的风格目前可以在视频、网站、徽标和其他品牌资产中看到。想想 TikTok 以及它的标志如何以其模糊和剧院风格的设计具有独特的外观。这包括一种类似故障的效果,每次看到它都会带来兴奋和娱乐。这种设计的灵感主要来自波普艺术、表演,而不是觉得需要符合标准的设计实践。您现在可以使用受故障启发的字体(例如 Debug、Son of a Glitch 等)将此外观应用到您的设计中。您甚至可以通过将每个字母放置在古怪的布局中来增加混乱的外观。

  与图像分层

  越来越多的人将文字与图像和插图融合在一起,以创造一种独特的错觉。观众习惯于看到文本和其他设计元素之间的明显区别,但这种风格无视规范。在文字上分层图像会产生一种引人注目的效果,并使元素看起来像是在相互作用。您也可以尝试使用它来对比现实生活中的对象和 2D 文本,以获得对比效果。但是您不必止步于此,因为有不同风格的重叠文本和图像可以让您开发创意概念。

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z世代喜欢什么样的品牌,z世代消费者特征

  z世代喜欢什么样的品牌,z世代消费者特征,就在几年前,千禧一代是街区中最热门、最受关注的一代人,他们推动着市场上的消费者行为和价值趋势。但在 2020 年,Z 世代已经明显地采取了行动,加快了行动并要求品牌承担责任,以生存和呼吸多样性和包容性、真实性和社会责任。

  谁是 Z 世代,他们为何如此有影响力?

  现在 8-23 岁的 Z 世代是真正的数字原住民。Z 世代是数字世界之前完全陌生的第一代,占美国总人口的 20.46%(6717 万),是历史上种族和民族最多样化的一代,与千禧一代一起占美国总人口的3500 亿美元。美国的消费能力——这对当今领先的品牌和企业来说是不可否认的影响。

  Z世代是从非二元的角度倾向于自我表达的价值,利用声音和行动来推动变革,并深切关注道德和可持续消费的一代。

  这一代人的行为与前几代人完全不同。超数字智能、Z 世代和他们购买的品牌拥有完全动态的客户旅程——无论旅程是从诱人的 Instagram 广告还是弹出式活动开始。Z 世代明确表示,在线和离线的强硬、一致和相关的品牌叙事在赢得他们的注意力、心和口袋方面发挥着巨大作用。

  那么,品牌在考虑与 Z 世代产生共鸣、连接和吸引时应该注意什么?

  1. 多样性和包容性

  首先,如果您想吸引 Z 世代,那么您的品牌的多样性和包容性必须比在您的职业页面上表现性地涂抹文字或在您的数字平台上添加更多有色人种的库存照片更深入。这是关于真实的你所说的你是谁。Z 世代可以轻松地分辨出装腔作势者和真正破坏现状的人之间的区别。

  比如2017年蕾哈娜推出Fenty Beauty时,就彻底震撼了美妆行业。她的产品线提供 40 种粉底色调(现在是 50 种),从任何特定化妆通道中通常丰富的浅色调到黑人和棕色人几十年来一直在努力寻找的更深更深的色调。

  在我 24 年的人生中,Fenty Beauty 的到来是我第一次看到任何品牌推出的宣传活动描绘了如此广泛的肤色,并且清楚地颂扬了并非以浅肤色为主的有色人种或种族歧义。它不仅吸引我,因为它清楚地代表了多样性。它也是原始的、真实的和相关的。这是我从未接触过的内容。这是我从未见过这么多世界见证的内容。

  该芬蒂美容品牌,那么现在,庆祝和规格化什么样子是人类。但是,它还不止于此。蕾哈娜 (Rihanna) 在她的所有品牌中都延续了这种品牌叙事,包括Savage X Fenty,她的内衣品牌最近为她的男性观众增加了单品,以及现在完全中性的Fenty Skin。她围绕多元化和包容性建立了自己的品牌,并继续在每个接触点兑现这一承诺,这就是为什么它是可信的、真正真实的,并留在人们的心中。

  2. 可持续消费主义

  任何希望与 Z 世代、千禧一代或 X 世代建立联系的零售商都必须关注道德和可持续性。对数字信息的大量访问已经教育并激发了 Z 世代和千禧一代的环保意识,从而影响了他们的消费者行为和他们的父母。

  随着对快时尚品牌的拒绝不断增加,像ThredUp这样的二手时尚零售商和像Poshmark和Depop这样的点对点在线购物平台继续获得并保持流行。很明显,Z 世代希望消费更多,而浪费更少。事实上,ThredUp 的2020 年转售报告估计,到 2024 年二手市场将达到 640 亿美元,预计到 2021 年将增长到 69%。

  对更可持续消费的渴望也为小众家居品牌——Caboo竹卫生纸、Unni可生物降解垃圾袋和Blueland环保清洁产品——进入市场并吸引年轻一代和年长一代提供了空间。随着 X 世代的财务状况更加成熟并有能力花更多的钱,这种趋势可能会继续下去。

  3.真实性

  今年早些时候乔治·弗洛伊德 (George Floyd) 和布伦娜·泰勒 (Breonna Taylor) 被杀后的内乱引发了世界各地的 BLM 抗议活动,并促使品牌在 Instagram 上发声,表达他们对黑人生命的声援。Anthropologie发表了 Maya Angelou 的一句话,强调了多样性和平等的重要性,受到了前任和现任员工的强烈反对和公开呼吁。当该品牌(包括 Urban Outfitters 和 Zara 等品牌)在其组织内实施种族定性做法(种族主义行为,例如对进入其商店的有色人种使用内部代号)时,被观众视为虚伪和表演。

  另一方面,耐克是真正正宗品牌的一个很好的例子。当涉及到企业社会责任时,无论是与基层组织合作,帮助弥合城市社区青年的机会差距,负责任地采购产品材料,还是采取立场支持社会政治问题,就在它看起来不错的时候。难怪他们是Z 世代的最爱。

  为什么品牌需要接受 Z 世代的价值观?

  这一代人虽然年轻,但在行为和价值观方面具有影响力。不只是对他们自己,而是对所有世代。这就是为什么品牌必须关注这一代。要成为一个持久的品牌,您必须专注于真实和合乎道德的品牌行为,以打造 Z 世代信任、重视和喜爱的品牌。

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视频参考资料:品牌设计公司