阿迪达斯标志发展史,阿迪达斯的历史文化介绍

今日导读:打造标志性品牌是一场漫长的游戏。今天,阿迪达斯是世界顶级运动品牌之一;它的标志非常容易辨认,即使是耐克和彪马的粉丝也能立即认出这三个垂直线。随着品牌的发展,阿迪达斯

  阿迪达斯标志发展史,阿迪达斯的历史文化介绍,打造标志性品牌是一场漫长的游戏。

  今天,阿迪达斯是世界顶级运动品牌之一;它的标志非常容易辨认,即使是耐克和彪马的粉丝也能立即认出这三个垂直线。

  随着品牌的发展,阿迪达斯的标志经历了多次重新设计。从奥运舞台到名人喜爱的街头服饰风格,阿迪达斯标志是品质和风格的标志。

  以下是阿迪达斯标志自创建以来如何演变为目前定义全球运动服装市场的标志。

  阿迪达斯简史

  这一切都始于一个德国小镇的鞋匠。

  1920 年代初,第一次世界大战后不久,阿道夫·“阿迪”·达斯勒 (Adolf “Adi” Dassler) 开始在他母亲的洗手间制作运动鞋。他的哥哥鲁道夫加入了这家企业,达斯勒兄弟鞋厂由此诞生。

  1936 年,阿道夫·达斯勒 (Adolf Dassler) 说服美国短跑运动员杰西·欧文斯 (Jesse Owens) 在 1936 年夏季奥运会期间穿上他的鞋子。继欧文获得四枚金牌之后,达斯勒鞋开始流行。

  现在,这家运动服装公司为 NBA、NFL 和学校级别的球队提供服装。2020 年,阿迪达斯报告的利润约为 230 亿美元,比 2019 年的 279 亿美元有所减少。

  阿迪达斯标志的演变

  在过去的一个世纪里,公司的外观和品牌发生了很多变化。到 20 世纪中叶,阿迪达斯的标志开始成形,其标识类似于今天的标识。

  直到 1971 年

  到 1924 年,运动鞋开始流行起来。兄弟俩在 Dassler 标志下每年销售 200,000 双。最初的标志是一只鸟在盾牌中携带一只轻便的鞋子。

  在他们的关系变坏后,兄弟俩于 1947 年分手。鲁道夫创办了鲁达(后来更名为彪马),阿道夫注册了阿迪达斯。两个分支都由名字和姓氏组合字母的首字母缩略词命名(Adi 是 Adolf 的昵称)。

  阿迪达斯标志在 1949 年的第一次更改将 Dassler 的名称替换为 Adolf Dassler。运动鞋采用鞋钉和三条纹设计,细节更加丰富。

  1940 年代,阿道夫·达斯勒 (Adolf Dassler) 从芬兰鞋履制造商 Karhu Sports 手中购买了标志性的三条纹标志。由于二战,店主遇到了资金问题,将其以两瓶威士忌和 1,600 欧元的价格卖给了阿道夫。

  到 1950 年,以前的标志只剩下字体了。

  1971 年:三叶草标志

  1971 年,该公司开始制作服装,因此他们将徽标形状更改为现在标志性的三叶草。这个三叶草标志由三个足球形状组成,底部呈弧形排列。这个 1970 年代的版本现在是用于 Adidas Originals 系列的回归。

  三叶草标志旨在展示产品的多样性,同时仍然融合了该品牌迅速闻名的标志性三行。三片叶子分别代表北美、欧洲和亚洲——阿迪达斯鞋履销售的三大洲。

  阿迪达斯不再被降级为运动员。这个特殊的标志帮助品牌融入流行文化,并被 The Doors、The Sex Pistols、Bob Marley 和 David Bowie 等主要乐队佩戴。

  1991 年:山地标志

  到 90 年代,徽标转移到了现在用于 Performance 产品的 Line trio 的另一个标志性版本。之前使用的条纹略微倾斜,代表它们在鞋子上的外观。大胆的三条条纹被排列成一个山形图标,代表需要克服的障碍。

  2002 年:阿迪达斯 NEO

  2002 年,条纹被包含在一个圆圈中,看起来像动物的划痕或进入背景的三条路径。这里的条纹呈现出风格化的外观,末端较小,向右侧呈浅拱形扫过。在这一点上,标志仍然非常平坦,并且标识的字体保持不变。这个标志现在代表阿迪达斯风格的产品线。

  2005 年:阿迪达斯 Word-Mark 标志

  公司的字标标志是对三条纹的简单性的永恒回调,这使品牌易于识别。标志足够通用,可以覆盖品牌的所有领域,同时仍然保持公司的整体美感。

  当前的阿迪达斯标志

  自创建以来,阿迪达斯的标志肯定经历了相当大的转变。有趣的是,阿迪达斯一直很聪明地保留和回收旧版本的标志创作。

  事实上,他们当前的所有四个标志都用于不同的产品线和系列。例如,三叶草标志用于生活方式和休闲街头服饰,而标准标志用于阿迪达斯高性能系列。

  三条纹:运动系列

  表演和运动服装系列使用沿裤子侧面、衬衫肩部和鞋子侧面的三条纹。这是公司标志的最传统形式,其历史可以追溯到 1940 年代购买的原始三条纹标志。

  三叶草:生活方式和休闲装

  三叶草的回归是完全在运动场景之外受到人们欢迎的一种。从占据中心舞台的主要音乐家到有影响力的人,生活方式阿迪达斯品牌是一个主要流行的时尚系列。

  这些产品线中的产品价格较高,并非专为运动而设计,但服装仍然具有运动休闲风格。像 Kanye West、Pharrell Williams 和其他许多名人这样的名人帮助使这条线比以往任何时候都更受欢迎。

  山:标准的阿迪达斯标志

  标准标志以一座山为特色,代表运动员面临的挑战和要实现的目标。该系列的产品范围从运动 T 恤和运动裤到防滑钉等等。

  Neo-Circle:生活方式合作

  新圆圈标志出现在阿迪达斯的生活方式合作中。这个圆形标志仍然带有三条纹,但提供了不同的外观,象征着不更注重实用性的日常穿着系列。

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百事可乐标志的演变过程,百事可乐的标志变化

  百事可乐标志的演变过程,百事可乐的标志变化,百事可乐是一个标志性的美国苏打水品牌,他们的标志就像他们著名饮料的甜美气泡一样容易辨认。

  有趣的是,百事可乐标志经历了多次重新设计,随着品牌的发展,概念和感觉发生了彻底的转变。然而,即使是不喝汽水的人(和可乐爱好者!)也能立即认出百事可乐的标志并知道它代表什么。

  让我们来看看百事可乐标志是如何从 1898 年的第一次迭代演变为当今世界所了解和喜爱的标志。

  百事可乐简史

  最初的百事可乐产品诞生于 1893 年,由 Caleb Bradham 为他在北卡罗来纳州的药店创建。它由水、糖、焦糖、肉豆蔻、柠檬油和可乐果制成,这种混合物被称为“布拉德的饮料”。到 1889 年,Bradham 以帮助消化的胃蛋白酶酶将饮料重新命名为“百事可乐”,以帮助将其作为“健康”可乐进行销售。

  最初的饮料旨在提供与 1886 年首次问世的可口可乐类似的好处。然而,直到近 100 年后,这些品牌才真正展开了一场正面交锋。

  百事可乐现在估值超过110 亿美元,2020 年百事可乐的净收入超过 700 亿美元。他们目前的产品组合包括 23 个品牌,年销售额超过 10 亿美元,其零食、饮料、水和其他产品在 200 多个国家/地区销售。

  百事可乐标志的演变

  多年来,百事可乐的标志发生了相当大的变化,以使其与最初模仿的竞争对手区分开来。它的风格也发生了变化,以跟上时代的步伐并呈现出更时尚但更经典的外观。

  也就是说,该品牌选择保持其原始颜色和整体标志的感觉,尽管字体和图像慢慢演变成我们今天所知道和喜爱的。

  1898-1940

  最初的百事可乐标志带有一种非常奇怪的字体,这在当时更为常见。带有不均匀字距(字母之间的间距)的细字母是创造品牌整体感觉的第一次尝试。这种饮料作为消化健康辅助剂进行销售,其标语是“令人振奋、振奋精神、帮助消化”。

  随着时间的推移,标志词开始变得更柔和,不那么狂野,因为字母开始显示出更均匀的间距。

  到 1940 年,该标志与带有流畅文字的简洁横幅配对。它有一种非常装饰艺术时代的感觉。这些字母剪裁干净,与 1906 年的版本相比更加细化,字体散发出一点狂欢节的氛围。并且,来自“C”的线条变得华丽,突出了单词的其余部分,没有以前试图与“P”分享的尴尬联系。

  请注意,对于所有这些标识,百事可乐的名称已经写在波浪上——这一元素贯穿百事品牌的整个生命周期。微微向上俯冲的字眼,给人一种动感和活力的感觉。

  1950年

  百事可乐的红色标志和类似可口可乐的字体,总是在竞争品牌的阴影下挣扎着走出。这是一种品牌混淆导致百事可乐做出一些决定性举措的案例。1950 年,该品牌首次在其瓶盖和徽标中引入了标志性的蓝色。

  虽然横幅文字标记保持不变,但在背景颜色条带中强调了其波浪线。“每盎司更有弹性”成为这款饮料的标语,以期承诺比竞争对手的产品更有趣。

  1962年

  1962 年,品牌名称中的“Cola”部分连同脚本字体元素一起从品牌中删除。为了真正建立品牌差异化,百事可乐开发了一种完全不同的外观,尽管它仍然通过波浪线保持了整体的运动感和能量感。

  百事可乐已经成为 60 年代年轻人的饮品,因此它抛弃了旧药店标签的外观,转而采用看起来像是大胆认可的标志。

  然后在 1965 年,百事可乐与 Frito Lay Inc. 合并成立了百事可乐公司,这就是今天的样子。

  1973 – 1990

  60 年代的扁平化设计一直存在。保持字体相当简单,该品牌确实开始改变其风格。它从简单的无衬线字体变成了带有圆形边缘的更具未来感的字体。标识从粗糙的黑色改变了颜色,以匹配较低波浪的蓝色能量。

  而且,该标志并没有局限于瓶盖,而是采用了我们今天仍然熟悉的圆形标志。

  1975 年,百事可乐发起了百事挑战,通过分享可口可乐的观众来真正推动其增长。美国各地的购物中心都设立了小摊位,穿着百事可乐挑战赛 (Pepsi Challenge) 亮色 T 恤的年轻员工会要求路过的任何人进行盲品测试。根据百事可乐的说法,大多数人更喜欢百事可乐而不是可口可乐。这一流行的噱头无疑让百事可乐获得了更大的市场份额。

  作为回应,可口可乐联手改变了他们的配方,并推出了一个新版本以跟上时代的步伐。人们讨厌它。这最初给可口可乐造成了挫折,但它并没有让百事可乐完全占据市场第一的位置。相反,它重申了人们对可口可乐的渴望,并让可口可乐成为了国家舞台上的焦点。

  可口可乐悄悄地带回了他们原来的配方。这一刻帮助定义了这两个品牌以及它们在市场上的地位。可口可乐是老派经典,也是圣诞老人和诺曼·洛克威尔的品牌。另一方面,百事可乐取代了其作为下一代饮料的地位,并将自己宣传为迈克尔杰克逊、布兰妮斯皮尔斯和夏奇拉等现代明星的品牌。

  1991年

  1991 年百事可乐标志的大转变实际上只是为了将品牌名称从波浪形地球中拉出来。

  字体和设计元素基本保持不变,尽管徽标采用了比 70 年代版本更显眼的红色横幅元素。而且,波浪形地球仪的白线呈现出比以前的徽标版本更窄的形状。

  1998 – 2005

  突然,在 1998 年,百事可乐放弃了横幅并采用了3D 标志。蓝色第一次占据主导地位,用纯钴背景取代了红色横幅。此外,这个 1998 年的新标志具有发光效果,并保留了科幻外观的圆形平板衬线字体。

  2005 年,标志通过将背景转变为水平渐变并为百事可乐标志增添光彩而展现出更多的深度。近一个世纪以来,字体首次变为衬线,并添加了一条蓝线以帮助它从背景中弹出。而且,字母内的浅灰色阴影也帮助它们作为 3D 元素脱颖而出。

  2006年

  2006 年标志的轻微变化包括添加令人垂涎的水滴,覆盖在展示饮料的波浪形球体上。尽管百事可乐的标志变得复杂,但它在 2000 年代初期是一个非常酷的趋势。

  2008年

  2008 年这个剧烈的标志变化是由 Arnell Group 设计的,耗资超过 100 万美元。百事可乐已准备好进行整容,他们有先见之明,在虚拟店面和数字品牌存在的兴起浪潮中转向更简单的东西。

  一切都被扁平化和简化了。“Pepsi Light”字体是由 Gerard Huerta 创作的,其中“e”反映了标志性的百事可乐波浪,而地球失去了对称波浪,取而代之的是更前卫的东西。并不是每个人都喜欢这些变化,有些人称其为廉价、简单、懒惰和没有灵魂的。但是,百事可乐坚持他们的品牌重塑选择。

  他们觉得这个标志仍然体现了年轻有趣、充满活力的品牌。

  2014年

  2014 年的一次微小调整将徽标更改为一个在全球范围内没有轮廓的徽标,该徽标今天仍然代表该品牌。现在,波浪是隐含的极简设计元素,它们保持着圆圈的结构。

  整体品牌非常适合现代平台和包装。它通俗易懂,以最清晰的方式代表百事可乐的品牌元素。

  尽管细长的小写无衬线字体让熟悉该品牌历史外观的人感到有些不安,但它为年轻一代带来了更新鲜、更相关的氛围。并且,自品牌创立之初,百事可乐就一直坚持年轻化。

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宝马是根据什么设计的,宝马标志的特点

  宝马是根据什么设计的,宝马标志的特点,宝马汽车,大家都是非常熟悉的,而对于宝马的标志,也不陌生,那么宝马vi设计要遵循的原则有哪些?宝马标志背后的故事是怎样的呢?今天匠心文化广告设计就给朋友们详细的介绍下这些问题。

  宝马vi设计

  宝马vi设计要遵循哪些原则?

  做宝马vi设计时必须遵循一定的原则:

  1、一体化设计原则

  VI的设计目的是集中与强化企业形象,使信息传播迅速有效,给合社会大众留下强烈的印象与影响力。为了达到这个目标,设计师应该有一体化设计思路,即统一设计和统一大众传播,对VI的各种要素,从交通运输工具、公公事务用品到公关用品、旗帜等等都予以标准化,采取统一的规范设计,对外传播均采统一的模式,使设计出的VI能集中体现与传输统一的企业理念。另外,要保持VI在企业对内、对外长期一贯的运用,不轻易进行变动。

  2、差异性设计原则

  vi设计是社会大众识别、认可一个企事业单位的视觉重点,因此VI的设计必须具有个性化、与众不同的特点。首先必须突出行业特点,使其与其它它行业有不同的形象特征,有利于识别认同。这一点,我们很容易理解,而且也能比较容易的在实际设计中实现。譬如把化妆品行业和家具行业的VI设计的大同小异,估计是不懂VI的人做出的所谓VI设计。其次必须突出与同行业其它企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。享誉世界的名牌汽车企业:奔驰、宝马、大众、三菱、丰田,其企业形象均独领风骚,有效地获得了消费大众的认同。

  3、人性化设计原则

  人性化设计是现代工业设计的基本点,是衡量VI设计成功与否的一个重要指标。不难理解,充满人性的理念、作品容易被消费者接纳和认可,有使人感到被关心的亲和力。

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  4、时代性设计原则

  面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断的市场竞争形势,现代企业的VI设计必须具有鲜明的时代特征,采取清新简洁、明晰易记的设计形式。通常,标志形象的更新以十年以一期,它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神。

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视频参考资料:标志设计

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