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今日导读:锐步标志,120年的历史创始人约瑟夫·威廉·福斯特 (Joseph William Foster) 是一位谦虚的鞋匠,居住在英格兰博尔顿

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  创始人约瑟夫·威廉·福斯特 (Joseph William Foster) 是一位谦虚的鞋匠,居住在英格兰博尔顿附近的一个小村庄霍尔科姆布鲁克 (Holcombe Brook)。于是他萌生了制作尖刺跑鞋的想法。因此,该公司成立于 1895 年,当时名为“JW Foster and Sons”。

  他所有的鞋子都是手工制作的,并赢得了国际运动员的客户,特别是提供了在 1924 年巴黎夏季奥运会上穿的鞋子。

  1958 年,公司创始人的两个孙子将其更名为 Reebok,以南非荷兰语中称为 rhebok 的南非羚羊品种命名。1979 年,该公司以前所未有的价格销售跑鞋:60 美元,席卷北美市场。

  不同的标志

  最初的 Reebok 标志描绘了英国国旗,描绘了该公司在英格兰卑微的开端。1986 年,锐步推出了第二个标志,通常被称为“矢量”。该标志的出现象征着“高性能”产品的新时代。它的设计灵感来自他们鞋子上的侧带。

  1996 年,Reebok 标志进行了一些小改动。Reebok 在 1998 年迈出了一大步,将其名称从徽标中删除,只使用了“矢量”。然后他们做相反的事情,只使用没有标志的名字……

  2006年,出现了“RBK”标志。它应该是振兴品牌。成功只是暂时的。

  2008年,品牌又回到了一个很简单的logo,换上了新的排版……

  品牌战略的转变

  2005年,阿迪达斯开出一张超过30亿欧元的大支票来接管锐步。

  我一直想知道,当我支付房租时,支票总是超出规定范围,我们怎么能在支票上加上这么多零!

  因此,在同一个团队中很难有两个直接的竞争对手。锐步因此会重新思考自己的定位,在高水平运动员的赞助上逐渐让位于阿迪达斯。Reebok 重新关注健身世界。

  三角形符号

  因此,这个新标志与专注于“健康”运动的战略不谋而合。这不再是有希望的速度和性能的问题,而是“自我”平衡的问题。徽标的基本原理很好地遵循了这一点:“几千年来,Delta 一直是变化和转型的象征。Delta Reebok 由三个不同的部分组成,每个部分都代表了发生的变化——身体、心理和社会——当人们玩耍时。运动的 ”。一个似乎更多地针对女性而不是男性的演讲……

  这个符号不像是昨天的。它在共济会(“无所不知的眼睛”)中非常常见,它是建设者的象征……它可以在例如美国钞票或世界人权宣言上找到。我们也在宗教中发现了这种几何图形,例如天主教,它代表三位一体(父亲、儿子和圣灵)……

  在数学中,大写字母 Δ 常用于描述变化,delta 是希腊词 διαφορά (diaphorá) 的首字母,意为“差异”。

  向下转动,它将被认为是男性化的象征,而向上转动,它将被视为女性化。这种象征意义似乎坚守锐步的新定位。最后,两个缠绕在一起的三角形形成一个六角星,一个六角星,但在这里我们稍微远离主题……尽管它仍然是一种神秘的棕色。

  今天,所有这些三角形都被发现,无意识地偏离了它们的宗教起源,特别是在音乐领域。这并不新鲜,因为在 1973 年,Pink Floyd 已经将它用于他们的“月亮的黑暗面”的封面。今天,像 ALT-J(∆ 的简写)这样的团体使它成为他们的旗舰标志。

  “选择一个我们都喜欢的名字可能是最困难的部分。我们花了难以置信的时间,”乐队承认道。那时他们选择了这个传奇的三角形。“我们喜欢 delta 符号,在视觉上非常强烈,而不是被称为 Delta。Alt-J 引起了转变,我们喜欢这种间接的一面。通常有必要解释一下这个符号的发音不同,它是一个键盘快捷键”

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