品牌营销中主动流量与被动流量的区别

今日导读:主动流量是需要广告主持续不断地投入才能创造的流量。比如百度的关键词广告就是一种主动流量,广告主开通百度关键词广告后台,完成广告创意,设定关键词,为每个关键词的每次点击定价,

  主动流量是需要广告主持续不断地投入才能创造的流量。比如百度的关键词广告就是一种主动流量,广告主开通百度关键词广告后台,完成广告创意,设定关键词,为每个关键词的每次点击定价,然后给百度关键词后台充值,广告活动便随之启动。用户的每次点击,百度会在广告主的账户中扣除点击费用,直到充值额度用完,如果广告主停止充值,广告也就随之停止了。这就是典型的主动流量,即广告主不再投入,先前产生的流量就消失了,没有积累,不可延续,没有建立品牌的流量资产。

  被动流量是什么呢?在移动互联网时代,品牌营销的本质是内容,是一个内容创意、生产及分发的时代。在这个新的时代里,每个品牌都需要创造一个属于自己的内容池,将品牌的关键词、长尾关键词、品牌的知识点及内容点分布到这个内容池中,而内容池的不断积累则会在互联网上形成品牌内容资产的沉淀,从而占领品牌流量入口,形成品牌持续的被动流量。内容池的美妙之处在于,这个内容池只要存在,就会持续不断地创造流量,即使广告主未来不再持续投入,流量依然存在。

品牌营销中主动型降价(进攻型调价):什么意思、适用情况

  主动型降价的心理策略。

  主动型降价又叫进攻型降阶。

  它是企业以扩大商品销售为主要目的,降价的商品并不一定是过时、过季商品,主要是通过商品降价来招徕消费者,从而带动店内其他商品的销售。

  因此,这种类型的降价一般都选择在节假日前后、展销会期间。对于产品种类和系列比较多的企业可以实行每日特价策略,这样,每一天都能够吸引消费者购买一定的商品。

  另外,为了吸引周末休息的人们踊跃购买商品,许多商店也会采用周末特价或周末大酬宾的策略招徕平时无暇光顾商店的消费者。

  目前,由于竞争激烈,大减价已成为企业招徕消费者的主要手段,由于降价迎合了消费者求实求廉的心理,会极大地促进消费者的购买行为。

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