品牌营销中折价促销的营销策略:折价促销,折本赚吆喝

今日导读:折价促销,折本赚吆喝所谓折价促销是指通过降低商品价格,以优待顾客的方式促进销售。此种促销方式可以提高消费者对商品的关注程度,在促进销售方面极为有效。它对短期销量的提升具有立

  折价促销,折本赚吆喝

  所谓折价促销是指通过降低商品价格,以优待顾客的方式促进销售。此种促销方式可以提高消费者对商品的关注程度,在促进销售方面极为有效。它对短期销量的提升具有立竿见影之效。因此也常是被商家运用的促销手段。

  价格往往是消费者选择商品时主要考虑因素。特别是产品同质化比较严重的今天,在品牌形象相差无几,服务手段也无太大区别时,价格影响力因素就显得尤为重要。

  折价促销可以说对消费者来说冲击力最大,是最原始,也是最有效的促销武器。

  因为消费者都希望以尽可能低的价格买到尽可能优质的商品或享受更好的服务。它经常作为短期增长业绩,减少库存,加速资金回笼的手段。但不能长期作为开发客户的手段,只能在短期内增加销量,提高市场占有率。

  商家可以根据不同产品库存数量及允许的范围内设计折价促销时间、方式及折扣率。其先期的准备时间和准备工作量也相对其他促销方式要少,并易于先期做成本估算。调整价格或打折促销毕竟是市场竞争中最为简单、最为有效的手段,为了抵制竞争者即将入市的新品,及时利用价格吸引消费者,使他们陡增购买量和接受你的服务。通过直接折价还能塑造“消费者能以较低价格就可以买到较高价值的产品”的印象,能够淡化竞争者的广告及促销力度。

  折价促销,特别是直接折价,最易引起消费者的注意,能有效促使消费者购买,特别是对于日用消费品来说,价格更是消费者较为敏感的购买因素。折价促销能够吸引已试过的消费者再次购买,以培养和留住既有的消费群。

  假如消费者通过已借用、样品赠送、优惠券等形式试用或接受了本产品,或原本就是老顾客,此时,产品的折价就像特别为他们馈赠的一样,比较能引起市场效应。

  折价促销是超市使用频率最高的促销活动,它通过使用折扣券、商品特卖或者限时折扣的方式,让消费者以低于商品的价格购买商品。折价这种促销方式可提高消费者对零售点商品的关注度,在促进超市的销售方面极为有效,它对短期销量的提升具有立竿见影的效果。

  折价的促销效果也是比较明显的,因此常作为企业应对市场突发状况,或是应急解救企业营销困境的手段,如:处理到期的产品,或为了减少库存、加速资金回笼等。为了能完成营销目的,营销经理也常会借助于折价做最后的冲刺,不过,这样做只能在短期内增加产品销量,提高市场占有率。

  我们经常会看到超级市场在特定的营业时间内提供优惠商品销售的措施,以达到吸引顾客的目的。

  北京超市发超市连续多年创造了不俗的经营业绩,在同商圈的超市竞争中,始终处于领先的地位。除价格优势外,该超市采取的灵活多变的应季性营销手段产生了良好的效果。2000年夏天,北京天气异常炎热,到了晚上居民不愿闷在家里,纷纷来到室外消暑纳凉,该超市适时推出了“夜场购物”,将超市的闭店时间从原来的晚9点半延长至晚12点,同时,在这一时段,将一些食品、果菜等生鲜品类打折销售,既为附近居民提供了纳凉的好去处,又低价促销了大量日配商品,很快就赢得了广大消费者的欢迎,也吸引了不少附近商圈的居民来此购物,此举使其在这一商圈的同业竞争中一举胜出。

  超市也经常会发折扣券,顾客能在指定时间内到超市购物享受一定的折扣优惠,超市折扣券的使用通常在于扩大影响力。超市通过登门拜访、街头拦送方式将折扣券送到消费者手中。这种方式的优点是折扣券的送达率能够充分保证,而且由于超市在发送折扣券时,对于发送对象是有选择性的,通常是商圈范围内的消费者,因此,使用率也会相应提高。

  江苏好买得超市以会员为对象,以月为单位展开DM商品宣传,并把每一期的DM商品录入电脑,在每次活动结束后,从电脑中跟踪分析DM商品的销售、毛利同比,销售、毛利份额比,会员购买比例、折让比例与销售上升的比例等指标,以此来分析顾客的潜在需求、顾客对价格的敏感度,检查DM商品的组合策略、定价策略,进而为调整DM商品组合、促销价格的制定提供决策数据。超市对DM商品的制定、调整与销售,已带来了回报:公司会员消费比例由原来的15%上升至50%,DM商品的销售占总销售的份额由原来的 4%上升至现在的9%左右,会员价商品的比重由原来的12%增加到72%,总销售额也日攀新高。

  因为价格往往是消费者选购商品时的主要决定因素之一,特别是在产品同质化高、品牌形象相关无几时,价格的影响力就显得更大。因此,越来越多的厂商用这种方式来进行产品的推广和促销,并且效果显著,立竿见影。

品牌营销中折扣定价:间接折扣例子案例

  日本东京银座“美佳”西服店为了销售商品采用了一种折扣定价销售方法,颇获成功。

  具体方法是这样:

  先发一个公告,介绍某商品品质性能等一般情况,再宣布打折扣的销售天数及具体日期,最后说明打折方法:

  第一天打九折,第二天打八折,第三、第四天打七折,第五、第六天打六折,以此类推,到第十五、第十六天打一折,这个销售方法的实践结果是,第一、第二天顾客不多,来者多半是来探听虚实和看热闹的。

  第三、第四天人渐渐多起来,第五、第六天打六折时,顾客像洪水般地拥向柜台争购。

  以后连日爆满,没到一折售货日期,商品早已售完。这是一则成功的折扣定价策略,妙在准确地抓住顾客购买心理,有效地运用折扣售货方法销售。

  人们当然希望买质量好又便宜的货,最好能买到一两折价格出售的货,但是有谁能保证到你想买时还有货呢?

  于是出现了头几天顾客犹豫,中间几天抢购,最后几天买不着惋惜的情景。

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