品牌营销中早期重商主义的贸易学说

今日导读:威廉·斯塔福德(William Stafford,1554—1612)是一位苏格兰的绅士。他于1581年以W. S.署名在伦敦出版了《对我国同胞某些控诉的评述》一书。该书以

  威廉·斯塔福德(William Stafford,1554—1612)是一位苏格兰的绅士。他于1581年以W. S.署名在伦敦出版了《对我国同胞某些控诉的评述》一书。该书以对话体形式写成。此书写成的时期正值英国圈地运动的高潮和大量贵金属由新大陆流入欧洲的时代。该书中贯穿着一个中心思想:外国商品的输入是有害的,因为外国商品的输入,必然引起本国货币的输出。因此,他大声疾呼:“外国人借同我们贸易而从我们手中赚得的一切(这里系指货币的输出,作者以‘一切’这个词来表示货币。——卢森贝),离开我们一去不复返了;反之,凡是我们英国人相互之间赚得的一切,则仍留在本国国内。”  因此,他反对英国输出羊毛而进口羊毛织物。理由是自己制造毛织品可以发展毛纺织工业,工人可以获得工资。另一个重要理由是外国商人把英国羊毛运出去,再织成毛织品到英国以高价销售,赚取了英国的货币。他主张禁止外国工业品特别是奢侈品的进口,凡是英国能制造的产品,即使制造成本较高,也不能进口廉价的外国商品,因为这样可以发展本国工业,避免货币外流。他反对金属货币的输出,因为货币就是财富。

  安徒安·德·孟克列钦(Antoine de Montchretien,1576—1621)是一位冒险家,喜爱决斗,也是一位金属器具制造家,在1621年的一次决斗中被杀。他于1615年献给国王和王后的《政治经济学论》一书中,主要阐述了制造业、商业、法国航运业和国王主要关心的事项四部分内容。他是一个沙文主义式的盲目爱国主义者,坚持全面的排外主义,建议政府推行有利于法国商人的政策。他认为外国商人的活动对国家经济是有害的,他们运走法国的商品和货币,使法国的财富减少,因此他极力反对外国商人享受同法国商人一样的权利。对法国工商业的发展,他建议设立新型工场手工业,改善工业产品质量,把外国商品从法国市场上排挤出去。他重视黄金货币,认为对外贸易是黄金货币的来源,政府应扶持本国的对外贸易。孟克列钦向往的是一个孤立的国家,该国完全能够自给自足,只以其多余的东西出口,而不需要进口外国商品,这样就只是获得黄金货币了。

  重商主义这种用直接强制的手段控制货币的国际流动,保持贸易顺差,以达到积累财富的学说被称为“货币差额论”(Balance of Bargains)或“重金主义”(Bullionism)。对于早期重商主义者,恩格斯曾进行了形象的描绘:“各国彼此对立着,就像守财奴一样,双手抱住他心爱的钱袋,用嫉妒和猜疑的目光打量着自己的邻居。”

品牌营销中早期重商主义时期的国际贸易政策

  根据早期重商主义者的学说,欧洲各国普遍制定了严厉的贸易保护措施,主要政策措施有:

  (1)严格禁止金银出口和奢侈品进口。为此,专门设立汇兑管理机构,由国家管制外汇交易,甚至规定外国商人必须将其出口售货的货款用于购买当地的商品,而本国外贸商人必须将其出口的收入换回金银。英国国王爱德华四世就是一位重商主义者,他曾于1478年立令把私运金银出境定为大罪。

  (2)建立贸易中心城市。即把对外贸易集中在指定地区,以便于国家进行管制。贸易中心制度与外汇管制制度是早期重商主义的重要管理措施。

  (3)鼓励甚至强制金银的入超。早期重商主义者强调增加国家财富的必要条件是每次贸易中金银收支的入超。因此,西欧各国都积极鼓励出口商人在外国出售货物后,除运回一些必需品外,尽量运回贵金属和外国货币,从而不断积累本国货币财富。例如,英国当时规定输出到国外的一切商品应直接换回货币,而对外国商人,英国政府曾颁布了两条法令:一是消费法,规定外商在英国收到的货款,必须全都用于购买英国商品;二是侦察法,指定专人记录外商的每笔交易,以审核和监督外商是否把货币带到国外。

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