品牌营销中运用大市场营销战略(6P营销理论)的三个步骤:探测权力结构、设计战略、制订方案

今日导读:一般说来,公司运用大市场营销战略要通过以下三个步骤进行。1.探测权力结构经营者必须首先了解目标市场的权力机构。权力机构主要有三种类型:(1)金字塔结构。权力集中于统治阶层,

  一般说来,公司运用大市场营销战略要通过以下三个步骤进行。

  1.探测权力结构

  经营者必须首先了解目标市场的权力机构。权力机构主要有三种类型:

  (1)金字塔结构。权力集中于统治阶层,它可以是一个人、一个家族、一家公司、一个行业或一个派系,中层是贯彻统治阶层意图的,下层是执行者。

  (2)派系权力结构。这是指在目标地区中有两个以上的集团(权力集团、施加压力的集团、特殊利益集团)勾心斗角。在这种环境下,公司必须决定与其中哪些集团合作。而一旦与某些集团结成联盟,往往会影响与其他派别的友好关系。

  (3)联合权力结构。各权力集团组成临时联盟,公司必须通过与联盟合作才能达到目标,或者另组成一个对应的联盟来支持公司。

  在弄清权力结构后,公司必须对各方实力进行评估对比,作出相应的决策。

  2.设计总体战略

  在进入一个封闭型市场时,公司必须先了解到各集团中的反对者、中立者和同盟者。可供选择的总体战略有:

  (1)补偿反对者所受损失,使之保持中立。应把对受害者的补偿包括在总成本内。

  (2)将支持者组成一个联盟,以壮大自身的力量。

  (3)把中立者变为同盟者。这需要对中立者施加影响和提供报酬。

  另外,设计总体战略往往是与运用政府机构的权力联系起来的。

  3.制订实施方案

  实施方案规定由谁负责哪些工作、何时完成、在哪里完成以及怎样完成。这些活动的顺序可按两种方式排列:线性排列法和多线性排列法。

品牌营销中杂志的优点缺点:杂志对新闻策划的启示

  杂志又称期刊,是一种重要的印刷性大众传播媒介。

  优点:

  (1)种类多,发行量大,读者范围大。

  (2)专业性、针对性强。杂志的读者定位性强,一般有较固定的读者群。

  (3)信息细致。相对于报纸,它的采编时间充足,可经精细加工形成翔实的报道。

  (4)具有史料和学术价值。

  (5)便于保存和检索。

  (6)反复传阅率高。

  (7)印刷精美、图文并茂,有审美价值和艺术感染力。

  缺点:

  (1)印刷周期比报纸长,另外也不及电视、广播感人。

  (2)要求读者有特定的专业知识和教育背景。

  对新闻策划的启示:

  (1)因为专业性、史料性强,所以在创作中,应加大深度,增强专业性。

  (2)提供好的图片。

  (3)日报、周报、半月刊、月刊、双月刊,可以针对其周期做好发布,打一个“组合拳”,形成持续效应的效果。

  今天关于品牌营销中运用大市场营销战略(6P营销理论)的三个步骤:探测权力结构、设计战略、制订方案的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌广告营销策划的资讯请关注三众广告。

猜你喜欢

品牌营销中企业管理基础工作的特点和作用
品牌营销中选择成交法的使用策略
品牌营销中餐饮服务中的三次针对性营销
品牌营销中汽车售前服务的主要内容
品牌营销中医药产品交易折扣定价策略的优点缺点
品牌营销中“小规模技术”理论的基本观点