今日导读:一般说来，公司运用大市场营销战略要通过以下三个步骤进行。1.探测权力结构经营者必须首先了解目标市场的权力机构。权力机构主要有三种类型：（1）金字塔结构。权力集中于统治阶层，
一般说来，公司运用大市场营销战略要通过以下三个步骤进行。
1.探测权力结构
经营者必须首先了解目标市场的权力机构。权力机构主要有三种类型：
（1）金字塔结构。权力集中于统治阶层，它可以是一个人、一个家族、一家公司、一个行业或一个派系，中层是贯彻统治阶层意图的，下层是执行者。
（2）派系权力结构。这是指在目标地区中有两个以上的集团（权力集团、施加压力的集团、特殊利益集团）勾心斗角。在这种环境下，公司必须决定与其中哪些集团合作。而一旦与某些集团结成联盟，往往会影响与其他派别的友好关系。
（3）联合权力结构。各权力集团组成临时联盟，公司必须通过与联盟合作才能达到目标，或者另组成一个对应的联盟来支持公司。
在弄清权力结构后，公司必须对各方实力进行评估对比，作出相应的决策。
2.设计总体战略
在进入一个封闭型市场时，公司必须先了解到各集团中的反对者、中立者和同盟者。可供选择的总体战略有：
（1）补偿反对者所受损失，使之保持中立。应把对受害者的补偿包括在总成本内。
（2）将支持者组成一个联盟，以壮大自身的力量。
（3）把中立者变为同盟者。这需要对中立者施加影响和提供报酬。
另外，设计总体战略往往是与运用政府机构的权力联系起来的。
3.制订实施方案
实施方案规定由谁负责哪些工作、何时完成、在哪里完成以及怎样完成。这些活动的顺序可按两种方式排列：线性排列法和多线性排列法。
品牌营销中杂志的优点缺点：杂志对新闻策划的启示
杂志又称期刊，是一种重要的印刷性大众传播媒介。
优点：
（1）种类多，发行量大，读者范围大。
（2）专业性、针对性强。杂志的读者定位性强，一般有较固定的读者群。
（3）信息细致。相对于报纸，它的采编时间充足，可经精细加工形成翔实的报道。
（4）具有史料和学术价值。
（5）便于保存和检索。
（6）反复传阅率高。
（7）印刷精美、图文并茂，有审美价值和艺术感染力。
缺点：
（1）印刷周期比报纸长，另外也不及电视、广播感人。
（2）要求读者有特定的专业知识和教育背景。
对新闻策划的启示：
（1）因为专业性、史料性强，所以在创作中，应加大深度，增强专业性。
（2）提供好的图片。
（3）日报、周报、半月刊、月刊、双月刊，可以针对其周期做好发布，打一个“组合拳”，形成持续效应的效果。
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