品牌营销中影响药品生命周期的因素

今日导读:药品的市场生命长短受许多因素影响,主要包括以下六个方面:1.科学技术发展 药品是一种特殊的商品,因此新药的研发和药物品种的使用受国家政策影响较大。经济的发展促进了技术的进步

  影响药品生命周期的因素

  药品的市场生命长短受许多因素影响,主要包括以下六个方面:

  1.科学技术发展 药品是一种特殊的商品,因此新药的研发和药物品种的使用受国家政策影响较大。经济的发展促进了技术的进步,新技术的应用使新药的研发速度加快,使现有药品也更可能进行剂型、品质及各项技术数据的改进,这些都会影响药品的生命周期。

  2.国家政策 国家会根据市场情况和药物情况定期调整政策,如定期调整《国家基本药物目录》《国家非处方药目录》等,这些都会影响药品的生命周期。

  3.药品本身的性质、特点 任何药品都有相应的不良反应。就现有药品来说,人们已经掌握了大部分药品比较全面的不良反应。在药物的使用过程中往往会发现新的严重的不良反应,或某些疗效一般、不良反应较大的药物被新的疗效好、不良反应较小的药物所取代,这也会影响药物的生命周期。

  4.消费需求的变化速度 对于药品这种特殊的商品,疾病的种类相对稳定,则产品的品种也相对稳定。随着人们健康意识的增强,疗效更好、不良反应更小的药品越来越受人们的追捧。近年来,随着微生物的变异和耐药性的增强,部分抗微生物药已失去了其作用从而被淘汰。

  5.市场竞争的激烈程度 市场竞争越激烈,竞争产品就会越多,往往新产品也层出不穷,这类产品的生命周期相对会缩短。一些竞争很小甚至垄断的品种,就可以长期地存在于市场,其生命周期就会延长。

  6.企业营销的努力程度 当产品进入成熟期或衰退期时,企业需要花费更大的努力和更高的营销费用,以维持目前的市场份额。如果企业放弃过高的营销费用,会使商品过早地离开市场,其市场生命也就结束了。

品牌营销中影响一国对外贸易政策的因素有哪些?

  一个国家在一定时期内是采取自由贸易政策还是推行保护贸易政策,一般取决于下列因素的综合作用。

  1.经济发展水平和产品竞争能力

  一般来说,如果一个国家的经济发展水平较高,技术较为先进,资金较为充裕,产品竞争力较强,就会倾向于推行自由贸易政策,以期在国际市场的自由竞争中获得更大的经济利益;反之,如果一个国家的经济发展水平较低,资金和技术等生产要素处于劣势,其产品在国际市场上缺乏竞争能力,就会倾向于实行保护贸易政策,以避免在国际市场上遭受更大损失。

  2.经济结构与产业结构

  在传统产业占主导地位,现代工业尚未得到成长的国家,为了保护传统产业免遭国外同类行业先进力量的冲击,促进幼稚工业的发展,往往会推行保护贸易政策;相反,经济结构和产业结构已高度现代化的国家,则一般通过推行自由贸易政策来获得更多的外部市场。

  3.经济发展战略

  一般而论,采取外向型经济发展战略的国家,就会制定较开放和自由式的外贸政策,因为在外向型经济发展战略的国家对外贸易对经济发展非常重要,因此会主张在世界范围内实行竞争和合作;相反,采取内向型经济发展战略的国家则对世界范围内的贸易竞争和合作缺乏紧迫感。不仅如此,为了保护本国产业的成长,它们还往往会采取较为强硬的贸易保护政策。

  4.国内经济状况

  当一国国内经济发展滞缓,尤其出现经济萧条,进而失业增加,国际收支失衡,外贸逆差扩大,产品竞争力下降时,它就会倾向于阻碍和排挤外来商品的输入,实行贸易保护主义政策;反之,如果一国国内经济发展势头良好,兴旺繁荣,国际竞争力上升时,其对外贸易政策中的自由主义成分就会增加。

  5.各种利益集团力量的对比

  不同的贸易政策对本国不同的利益集团会产生不同的利益影响。如自由贸易政策有利于出口集团、进出口贸易商和消费者,但不利于进口竞争集团。因为在实行自由贸易政策的条件下,这个集团生产的商品面临着进口产品的有效竞争。因此,一般而言,那些同进口商品发生竞争关系的行业及其外围组织,是推行贸易保护主义的中坚力量;而以出口商品生产部门为中心的参与许多国际经济活动的各种经济力量,则是自由贸易的推崇者。

  6.政府领导人的经济思想与贸易思想

  虽然各国对外贸易政策的制定与修改是由国家立法机构来进行的,但是政府机构尤其是政府领导人往往拥有某些特殊的合法权力,如通常授予美国总统在一定范围内制定某些对外贸易法令、进行对外贸易谈判、签订贸易协定、增减关税和确定进口商品数量等权力。因此,政府领导人的经济贸易思想也是影响贸易政策去向的重要因素之一。

  7.本国与他国的政治经济关系

  一般情况下,一国往往对那些政治外交关系友好、经济上不与自身构成威胁的国家开放国内市场,扩大商品和技术的出口;而对那些政治上或经济上对立的国家,则倾向于采取保护贸易政策。

  今天关于品牌营销中影响药品生命周期的因素的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌广告营销策划的资讯请关注三众广告。

猜你喜欢

品牌营销中美国休布雷公司成功营销案例:为产品制定合适的价格
品牌营销中什么是顾客份额:顾客份额的例子案例
品牌营销中中国邮政速递服务公司市场定位案例分析(有答案)
品牌营销中什么是全方位广告战略:适用情况
品牌营销中买一赠一的营销策略:追求实惠的顾客最喜欢买一赠一
品牌营销中学习医药市场营销学的意义