品牌营销中营销环境威胁:什么意思、例子案例

今日导读:营销环境威胁:什么意思、例子案例所谓营销环境威胁,指由于环境的变化形成的对企业营销的冲击和挑战。其中,有些冲击和影响是共性的,有些对不同的产业影响程度不同。即使是同处一个行

  营销环境威胁:什么意思、例子案例

  所谓营销环境威胁,指由于环境的变化形成的对企业营销的冲击和挑战。其中,有些冲击和影响是共性的,有些对不同的产业影响程度不同。即使是同处一个行业、同一环境中,由于不同的抗风险能力,所受的影响不尽一致。

  面对激烈的市场竞争,凯瑞汽车生产公司显得茫然无措,如果不采取有效措施,必将导致衰败。于是,该公司的决策者们立即对所处环境进行分析,发现他们所面临的环境威胁主要包括:

  1.竞争对手发明出了一种高效的电动小汽车。随着环保意识日益深入人心,高效的电动小汽车无疑会受到消费者的追捧,各大汽车生产企业更是加紧研究高效电动小汽车。

  2.欧洲及北美等地区出现了轻度的经济危机。

  3.政府颁布更加严格的汽车污染控制法令。不过,该项环境威胁并不能造成不同企业之间的差距,也就是说,这项冲击是所有企业都要面临的问题。

  凯瑞汽车生产公司主要针对以上的前威胁进行了讨论,最终得出以下结论:

  1.公司应该加紧技术研发,争取在其他公司之前推出高效电动小汽车,及早占领相关市场。

  2.虽然欧洲市场出现了经济危机,但中国地区由于政府的宏观调控,所受到的冲击很小。所以应该把市场注意力更多地转向中国市场。

  通过对营销环境威胁进行充分的分析,凯瑞汽车生产公司对自己的生产和业务进行了一定程度的调整,从而更好地进行汽车销售和市场占领。

品牌营销中营销伦理的意义与作用

  营销伦理的意义与作用

  营销伦理可以降低交易成本,促进市场经济的完善并且与利益相关者建立信任关系,树立良好的企业形象,有助于形成企业竞争优势。

  (1)降低交易成本,促进市场经济的完善。

  市场经济是法制经济、契约经济和信誉经济,市场竞争是对消费者、协作者和人才、智慧资源的争夺。因此,现代企业离不开营销伦理。伦理在市场经济中的重要性,表现在使交易双方具有可信性并相互信赖。信任、可信、忠诚都是以经营者的道德态度为前提的,这些伦理性行为降低了控制成本和交易支出费用,提高了市场有效运行的能力,减少了市场失灵的概率,从而促进了以平等交易和公平竞争为特征的市场经济的完善。

  (2)与利益相关者建立信任关系,树立良好的企业形象。

  坚持伦理原则,着眼于利益关系者的需要,有助于公司与顾客、投资者、员工、供应商、社区、政府等利益相关者建立起牢固的关系。建立良好的信任关系本身是有价值的,同样也是组织优势的源泉。赢得了顾客、员工和供应商的信任,公司也就赢得了收益、效率和灵活性。要想在当今的环境中赢得成功,组织及其领导者在战略导向上,必须定位于创造价值和赢得共同利益,而不是通过利用别人来谋取自我价值。信任关系还有助于企业树立良好的信誉,企业信誉的高低与企业获利能力的强弱,存在着明显的正相关关系。企业的信誉较高,说明企业在社会公众心目中具有良好的形象,它的产品及服务对公众就有巨大的吸引力;反之,企业就会丧失对公众的吸引力,从而削弱其获利能力。

  (3)道德资本有助于形成企业竞争优势。

  近年来,污染、矿难、毒粉丝、毒奶粉、苏丹红、石蜡油等许多触目惊心的字眼,使人们对“企业道德”、“企业责任”的呼声日益高涨。在人们不断声讨某些企业的“无良行为”时,“道德资本”概念也随之不断升温,这就为广大企业管理者开辟了一条新思路:打造企业核心竞争力和提升企业责任,促进企业发展。责任与竞争力是一个紧密相连的整体,两者相辅相成、共生共存,没有社会责任感的企业不可能有竞争力,有竞争力的企业必定是以履行社会责任为基础和前提的。同时,责任和竞争力都是构建和谐社会和科学发展观的重要组成部分。

  企业在付出“道德资本”和承担社会责任的同时,也是有所收益的。

  首先,可以树立良好的公司形象,为开拓市场打下坚实基础。

  其次,可以形成优秀的企业文化,增强企业凝聚力。优秀的现代企业都十分注重企业文化建设、道德建设和形象建设,因为优秀的企业文化是企业奋发向上、蓬勃发展的原动力,而“道德资本”则有利于企业文化的再造。

  最后,可以获得媒体宣传、政府关系资源等增值效应。

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