品牌营销中医药组织市场:什么意思

今日导读:医药组织市场:什么意思医药组织市场指医药生产企业、医药批发企业、医药零售企业、医疗机构等医药企业和单位为了生产、销售医药商品或提供医疗服务而购买医药商品或服务形成的市场。医

  医药组织市场:什么意思

  医药组织市场指医药生产企业、医药批发企业、医药零售企业、医疗机构等医药企业和单位为了生产、销售医药商品或提供医疗服务而购买医药商品或服务形成的市场。

  医药组织市场购买医药产品的直接目的不是为了自我的消费,而是为了进一步生产或者是销售,从而获得经济利益。

  由于医药商品的特殊性,需求还来自各级政府机构和非营利组织市场等。在医药组织市场上,因为购买者主体是组织,所以其购买也称为集团性购买。

品牌营销中医药组织市场的购买类型

  医药组织市场的购买类型

  按购买主体类型来划分,医药组织市场一般包括医药生产者市场、医药中间商市场、医疗机构市场和政府市场。

  (一)医药生产者市场

  医药生产者市场指医药产品生产企业购买医药原材料或半制成品、制成品,生产医药产品以供销售获利而形成的市场。医药产品生产企业既可以向医药原材料供应企业购买医药原材料或半制成品,又可以向其他医药产品生产企业购买医药制成品进行生产。

  (二)医药中间商市场

  医药中间商市场指处于医药商品生产者和消费者之间,专门从事医药商品流通经营活动,通过购买医药商品进行转售以获利而形成的市场。按医药中间商在流通中所起的作用不同,医药中间商市场可以划分为医药批发商市场和医药零售商市场。

  (三)医疗机构市场

  医疗机构市场指医疗机构购买医药商品为消费者提供医疗服务而形成的市场。医疗机构包括各级各类医院和诊所等。

  (四)政府市场

  政府市场指为了履行国家职能和满足公共医疗需要或为了满足各政府机关的从业人员的医疗需要,维护政府的正常运转,各级政府机构及机关单位购买医药商品而形成的市场。例如对紧急救灾药品的购买。政府机构的购买受政府财政约束,受社会公众监督,具有公开性,一般实行招标采购。对于一般的医药企业来说,政府市场不是营销重点。

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