品牌营销中医药产品项目与产品线:什么意思

今日导读:产品项目是指产品生产企业在其产品目录上列出的每一种产品,企业有几种产品就有几个产品项目。同一企业生产的不同规格的同种产品,每一个规格的产品又称为一个产品项目。(二)产品线产

  医药产品项目与产品线:什么意思

  (一)产品项目

  产品项目是指产品生产企业在其产品目录上列出的每一种产品,企业有几种产品就有几个产品项目。同一企业生产的不同规格的同种产品,每一个规格的产品又称为一个产品项目。

  (二)产品线

  产品线又称产品大类,是指企业所生产的产品中密切相关的一组产品项目。一个企业可以有一个或几条不同的产品线,每个产品线下可以有一个或几个不同的产品项目。如海南亚洲制药集团生产的感冒药快克和小快克,这就是同一产品线上的两个产品项目。

品牌营销中医药产品需求导向定价法:什么意思

  医药产品需求导向定价法:什么意思

  需求导向定价法是企业根据消费者对医药产品价格的接受能力或产品价值的主观判断来制订产品价格的方法。主要分为价值定价法和需求差异定价法两种类型。

  1.价值定价法 以市场需求以及消费者对医药产品价格的接受程度为定价出发点,力求价格能为消费者所接受。企业不仅会了解消费者对价格的接受水平,越来越多的企业也会利用营销组合中非价格手段,在消费者心中建立或增强医药产品的价值,给该产品赢得较大的定价空间。

  2.需求差异定价法 又称价格歧视,是指厂商将同一商品对不同的细分市场制订不同的价格,让愿意出高价的人用高价买,让愿意出低价的人以低价买。

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