品牌营销中医药产品统一商标策略的优点缺点

今日导读:统一商标策略是指企业的各种药品或同类产品都以统一的商标进入市场。例如,中美史克使用“新康泰克”商标的产品有复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊(新康泰克蓝色装)、美扑伪麻片(新康泰克红

  医药产品统一商标策略的优点缺点

  统一商标策略是指企业的各种药品或同类产品都以统一的商标进入市场。

  例如,中美史克使用“新康泰克”商标的产品有复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊(新康泰克蓝色装)、美扑伪麻片(新康泰克红色装)、通气鼻贴(肤色型、透明型、儿童型)、喉爽(四种规格)等。

  声誉、形象好的企业采用这种商标策略不仅可以利用原产品在市场上好的影响力,带动新产品上市,大量节省推广费用,而且可以强化顾客对该商标的印象。而现有声誉、形象一般或较差的企业不宜采用这种策略。

  一种商标代表一定品质的商品,品质相差悬殊的商品亦不宜采用此策略,否则会造成低档产品对高档产品的不利影响,造成商标品质市场形象模糊,不利于树立鲜明的市场形象。

品牌营销中医药产品推广折让定价策略的优点缺点

  医药产品推广折让定价策略的优点缺点

  推广折让是指药品生产企业为鼓励中间商对其医药产品进行广告宣传、设置专用展柜等促销活动,而给予中间商一定的折让或津贴,作为对中间商开展促销活动的报酬或费用。

  这种策略特别适合于新药的导入期,鼓励中间商帮助企业开拓新医药产品的市场。

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