品牌营销中医药产品目标利润定价法的公式与例题

今日导读:目标利润定价法是在产品总成本的基础上加上一定的企业目标利润的医药产品定价方法。该方法和成本加成定价法出发点一致,既考虑产品的成本,又考虑产品的利润。例如,某制药厂生产的某种

  医药产品目标利润定价法的公式与例题

  目标利润定价法是在产品总成本的基础上加上一定的企业目标利润的医药产品定价方法。该方法和成本加成定价法出发点一致,既考虑产品的成本,又考虑产品的利润。

  例如,某制药厂生产的某种药品,其固定总成本是50万元,单位变动成本是5元/盒,预计其目标销售量可达10万盒,企业计划实现的利润达到100万元,计算其药品价格。则:

  药品价格=(总成本+目标利润)÷销售量=(50+5×10+100)÷10=20元/盒

  目标利润定价法的不足之处在于价格是根据估计的销售量计算的,而实际操作中,价格的高低反过来对销售量有很大影响。销售量的预计是否准确,对最终市场状况有很大影响。医药企业必须在价格与销售量之间寻求平衡,从而确保用所定价格来实现预期销售量的目标。

品牌营销中医药产品商标的设计要求

  医药产品商标的设计要求

  1.商标标志造型美观,构思新颖 这样的商标不仅能够给人一种美的享受,而且能使顾客产生信任感。

  2.能表现出企业或产品特色 如白加黑,既容易识记又突出了产品的特色。

  3.简单明了 商标所使用的文字、图案、符号都不应该冗长、繁复,应力求简洁,给人以集中的印象。

  4.符合传统文化,为公众喜闻乐见 设计商标名称和标志都应特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征,尊重当地传统文化。

  5.符合消费者追求健康的需要 药品不同于一般的商品,因此药品的命名需要给人以美好的愿望,象征健康才能吸引消费者,如常见的产品名称感康、快克等。

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