品牌营销中医药产品更换商标策略的优点缺点

今日导读:更换商标策略是指企业对原有商标进行更改或更换的商标策略。这一策略有两种情况:①在原有商标的基础上做某些改进更新;②企业完全废弃原有的商标,采用全新的商标。采用这种策略的原因

  医药产品更换商标策略的优点缺点

  更换商标策略是指企业对原有商标进行更改或更换的商标策略。

  这一策略有两种情况:

  ①在原有商标的基础上做某些改进更新;

  ②企业完全废弃原有的商标,采用全新的商标。

  采用这种策略的原因有:

  ①原商标已不适合企业现有的发展状况或原商标不被消费者认可;

  ②企业为了使商标适应新的观念、新的时代、新的环境、新的需求;

  ③企业希望给予消费者不断创新的感受。

  例如,被大家所熟知的罐装“王老吉”凉茶现在已改名为“加多宝”。

品牌营销中医药产品集中招标程序

  医药产品集中招标程序

  2010年颁布的《医疗机构药品集中采购工作规范》明确了药品集中招标采购应按以下程序实施:

  1.制订药品集中采购实施细则和集中采购文件等,并公开征求意见;

  2.发布药品集中采购公告和集中采购文件;

  3.接受企业咨询,企业准备并提交相关资质证明文件,企业同时提供国家食品药品监督管理总局为所申报药品赋予的编码;

  4.相关部门对企业递交的材料进行审核;

  5.公示审核结果,接受企业咨询和申诉,并及时回复;

  6.组织药品评价和遴选,确定入围企业及其产品;

  7.将集中采购结果报药品集中采购工作管理机构审核;

  8.对药品集中采购结果进行公示;

  9.受理企业申诉并及时处理;

  10.价格主管部门按照集中采购价格审核入围药品零售价格;

  11.公布入围品种、药品采购价格及零售价格;

  12.医疗机构确认纳入本单位药品购销合同的品种及采购数量;

  13.医疗机构与药品生产企业或受委托的药品经营企业签订药品购销合同并开展采购活动。

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