品牌营销中医药产品包装的作用

今日导读:1.保护药品 避免药品受温度、湿度、光照、空气等因素的影响而变质;同时又在药品储运过程中发挥防冻、防虫鼠、防破损,以及有效防止掺杂、掺假的作用。2.方便服用、存储和运输 药

  医药产品包装的作用

  1.保护药品 避免药品受温度、湿度、光照、空气等因素的影响而变质;同时又在药品储运过程中发挥防冻、防虫鼠、防破损,以及有效防止掺杂、掺假的作用。

  2.方便服用、存储和运输 药品是一种特殊的商品,通过适当的包装可以使剂量准确,方便消费者服用,如某些口服液,一小瓶包装即为一次的剂量;对某些液体制剂、易变质药品等通过适当包装也便于存储和运输。

  3.传递信息 药品的各层次包装上印有药品的各种信息。如内包装上能直观地表明产品的组分、主治、适应证、用法用量、禁忌证等,方便消费者选购和发药者识别;运输包装上印有各种运输标志,如识别标志、指示性标志和警告性标志等,方便运输者适当组织运输,防止由于运输不当造成药品的损失和对人员的伤害。

  4.便于药品分类管理 药品包装上按照规定印有药品的专有标识或特殊标志,通过药品包装上信息的识别来有效地将药品分类陈列、管理。

  5.利于陈列摆放和促进销售 药品的销售包装一般设计精美,印刷讲究,既方便在货架上陈列摆放,也起到了一定的促销作用。

  6.增加经济效益 产品包装本身也有价值,能增加企业的经济效益。

品牌营销中医药产品避强定位策略的优点缺点

  医药产品避强定位策略的优点缺点

  避强定位指医药企业力图避免与目标市场上的竞争者直接对抗,通过对市场和现有产品的认真分析,发现消费者实际需求未被很好满足的部分及市场缝隙,以填补市场空白,使自己产品的某些特征或属性与竞争对手有显著的区别,并利用差异化的营销组合去开拓新的市场。

  避强定位策略的优点是能够迅速地在市场上站稳脚跟,并能在消费者或用户心目中迅速树立起一种形象。

  由于这种定位方式市场风险较少,成功率较高,为多数企业所采用。

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