品牌营销中学习医药市场营销学的意义

今日导读:医药产业是我国重点培育发展的战略性新兴产业之一。目前,我国医药行业总体呈现企业数量多、规模小、管理水平低、经济效益低等特点,医药企业的市场竞争实力不足。因此,学习、研究医药

  学习医药市场营销学的意义

  (一)学习医药市场营销学是应对市场竞争的需要

  医药产业是我国重点培育发展的战略性新兴产业之一。目前,我国医药行业总体呈现企业数量多、规模小、管理水平低、经济效益低等特点,医药企业的市场竞争实力不足。因此,学习、研究医药市场营销学,进一步提高医药企业现代化经营管理水平,是培育我国制药企业核心竞争力的需要。

  (二)学习医药市场营销学是促进医药产业健康发展的需要

  目前,我国医药企业的市场营销普遍存在缺乏高层次营销管理人才、缺乏长远营销战略、缺乏国际化营销视野等问题,市场竞争的主要手段是价格战、广告战和带金销售,不规范的营销策略严重影响医药市场的健康发展。因此,学习研究医药市场营销学,进一步规范医药市场竞争秩序和提升营销层次,是促进医药产业健康发展和保障人民合理用药的需要。

  (三)学习医药市场营销学是实现药学专业人员职业发展的需要

  竞争是市场经济的基本特征。随着社会经济的快速发展和我国市场经济体制的不断完善,我国将成为全球药品消费增长最快的地区之一,有望成为仅次于美国的药品市场,我们面对的市场竞争也将更加激烈。对于药学专业人员,不论从事药物研究开发,还是药品生产经营工作,都必须树立市场观念,以顾客的需求为中心。因此,学习、研究医药市场营销学,进一步提高自身的综合能力,是药学专业人员职业发展的需要。

品牌营销中学习与研究传播学的意义

  传播学是一门理论性与实用性并重的新兴学科。在大众传媒的影响日益巨大的今天,对其进行认真的学习和系统、全面的研究,具有十分重要的意义。

  1.有助于推动传播学的学科建设

  传播学研究的根本目的,在于探索和揭示人类传播的本质和规律,并建立有中国特色的科学的传播学。要实现这一目的,一要认真学习、系统了解、合理借鉴世界各国传播学研究中的一切有用成果。既不搞排斥论,一概否定,视而不见;也不搞替代论,全盘肯定,照抄照搬。二要深入挖掘、认真总结中华民族文化宝库中的传播思想和传播经验,使传播学真正植根于中国的学术土壤,成为现代中国文化的有机组成部分。三要结合中国国情,联系中国实际,审视和分析现代化建设中的传播现状和问题。总之,我国传播学研究只有坚持以辩证唯物论为指导,确立“求实、求真、求是、求新”的科学态度,才能成为符合中国国情、适应中国现代化建设事业需要的科学。

  在当代社会,科技飞速发展,信息滚滚而来,知识川流不息,大众传播渗透到社会生活的每一角落,影响和制约着社会大众的视听和行为。因此,对大众传播若不能予以科学规划或合理调控,失控的传播媒介就会成为洪水猛兽,危害社会和人民。但是,要对大众传播进行科学的管理与规划,要对有价值的媒介发展规划或大型传播活动进行正确的选择和决断,若不掌握一定的传播理论和知识,就很难作出科学、合理的决策。理论是决策的重要依据。传播学研究强调整体化、动态化和全程观照、立体透视,主张学术研究要有前导性和预见性。因此,它完全可以为传播决策作出自己的贡献,而媒介机构的领导者和决策者也应当自觉地用传播理论来武装自己。

  2.有利于提高个人的媒介素质

  我们处在大众传媒时代,传媒对青少年成长影响越来越大,“拟态环境”在青少年成长中的作用越来越大。为了克服传媒对青少年的负面影响,提高青少年对传媒的运用能力、信息的辨别能力,有助于人们开发和利用信息资源,许多国家开展了“媒介素养”教育。正因为如此,我们认为所有大学生都有学习传播学基础知识,提升传播素养的必要,高校可通过开设人文选修课的途径,为学生掌握传播学的基本知识与基本技能提供条件。

  总之,学习和研究传播学,既是时代的要求,社会的需要,也是个人成长的需求。因此,它不论是对理论工作者,还是对相关部门的领导者和决策者,不论是对职业传播者,还是对社会大众,都有着十分重要的意义。

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