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品牌营销中新古典经济学对市场的理解

今日导读:新古典经济学对市场有基本一致的认识。新古典经济学认为市场是商品买卖的有形或无形的场所,是买方和卖方的集合,实质是商品买卖双方相互作用并由此决定商品交易数量和商品交易价格的一

(一)市场的概念和内涵

  新古典经济学对市场有基本一致的认识。新古典经济学认为市场是商品买卖的有形或无形的场所,是买方和卖方的集合,实质是商品买卖双方相互作用并由此决定商品交易数量和商品交易价格的一种机制。更概要地说,市场就是价格机制。市场奇妙无比,尤其是完全竞争市场,借此可以实现对资源的有效配置。

  (二)市场的类型和特征

  新古典经济学依据不同标准将市场划分为不同类型。根据商品性质的不同,可分为产品市场和要素市场,后者包括资本市场、人才或劳务市场、土地市场等;依据主体结构不同,可分为完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头竞争市场;此外,市场还可分为政府市场和民间市场、现货市场和期货市场、实体市场和网络市场等。

  按照市场上企业数目的多少和企业对产品价格的控制程度,可以将市场划分为完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场,不同类型的市场具有不同的特征。

  (三)市场价格的形成和决定

  新古典经济学认为市场价格是在市场竞争中即时形成、即时变动的,由买卖双方共同决定,取决于供给和需求的交叉。市场均衡价格很大程度上受市场参与者多寡的影响甚至决定,在均衡价格下,市场出清,即供需相等,不存在短缺或过剩。

  (四)不同类型市场的经济效率

  新古典经济学认为经济效率是指经济资源利用的有效性,常以帕累托效率为标准。帕累托效率,又称帕累托改进,是指一种资源分配状态的变化,在没有使任何人境况变坏的前提下,使得至少有一个人情况变得更好。市场的竞争程度越高,则经济效率越高;反之,市场的垄断程度越高,则经济效率越低。在经济效率方面,完全竞争市场>垄断竞争市场>寡头垄断市场>完全垄断市场,完全竞争市场达到了帕累托最优。

品牌营销中新古典经济学中的企业模型

  新古典经济学认为,企业面临两种约束,即技术约束和市场约束。其中,技术约束可用生产函数来表示,即:

  ( 1 , 2 , 3 ,…, 

  式中, 表示生产产品数量, 表示投入要素。市场约束可用利润最大化表示,利润即:

  π pq -∑ i

  式中, 表示产品的市场价格, 表示 投入要素的价格。

  企业所有者在生产函数的技术约束下即期追求利润最大化。对该模型的一种修正是将即期利润改为预期利润,即净现值。

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