品牌营销中新产品打不开销路的主要原因有哪些

今日导读:新产品打不开销路的主要原因有哪些(1)产品不够先进。新产品的开发,应着眼于代表新时期的先进水平,如果它的水平还停留在过去年代的水平上,就不会有强大的生命力和竞争力。(2)开

  新产品打不开销路的主要原因有哪些

  (1)产品不够先进。新产品的开发,应着眼于代表新时期的先进水平,如果它的水平还停留在过去年代的水平上,就不会有强大的生命力和竞争力。

  (2)开发时间长。开发新产品,要有强烈的时间观念,谁抢先一步,谁就能早日占领市场,谁迟到一步,就会步步被动。如果开发周期过长,就会坐失良机。

  (3)技术尚未过关。要开发一种新产品,就必须解决技术上的关键问题,如果技术问题不解决,新产品开发就无从谈起。

  (4)质量不能保证。有的企业开发新产品只求新,不求质量,最终因产品质量低劣难于打开销售市场。

  (5)同类产品较多。有些产品往往在一个地区可以算新产品,而在全行业中并不新。如果企业将这种产品作为新产品开发,势必要吃亏。

  (6)市场需求较少。新产品的市场需求量大小,决定着新产品的前途和企业的经济效益。如果开发一种新产品市场需求量小,这种产品就没有生命力。

  (7)销售价格过高。新产品的价格高低,对参与市场竞争有直接影响,如果价格过高,消费者就很难问津。

  (8)生产能力不足。对开发的新产品,只有迅速形成批量生产,才能尽快占领市场,转化为效益。如因生产能力不足,不能很快形成批量生产,市场优势就会失去,效益就会受到影响。

  (9)造成污染严重。工业污染对人体危害极大,新开发的产品,要防止造成新的污染。如果制造产品造成污染,就不宜开发。

  (10)广泛宣传不够。一种新产品要扩大影响,增加市场覆盖面,还要靠广告、展览、推销等手段配合,进行广泛宣传。

品牌营销中新产品的类型:分为全新、换代、改进型、仿制型新产品

  新产品的类型:分为全新、换代、改进型、仿制型新产品

  所谓新产品,应该指在原理、结构、原材料、工艺方法以及技术特征等方面比老产品有显著区别或者提高。

  新产品应区别于新品种、新规格、新花色。从目前情况看,一般可把新产品分为以下四类:

  (1)全新新产品,指采用新原理及为适应新原理而采用新材料、新技术、新结构研制成的产品。

  (2)换代新产品,指采用新材料、新元器件、新技术制成,其性能有所提高的产品。

  (3)改进型新产品,指为适应新用途,对老产品作较大的设计改革,其性能有明显改进的产品。

  (4)仿制型新产品,指对引进国外的样机、样品加以解剖、测绘或参照引进的成熟技术资料,再行设计试制的产品。

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