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品牌营销中消费者行为学与人类学的关系

今日导读:消费者行为学与人类学的关系人类学是用历史的眼光研究人类及其文化的科学。它包括对人类的起源、种族的区分,以及物质生活、社会构造、心灵反应等的原始状况研究。人类学对于文化和环境

  消费者行为学与人类学的关系

  人类学是用历史的眼光研究人类及其文化的科学。

  它包括对人类的起源、种族的区分,以及物质生活、社会构造、心灵反应等的原始状况研究。

  人类学对于文化和环境的研究,使得消费者行为研究人员能够了解不同地区和不同国家人们的基本价值观、态度和民族文化的差异,而这种差异必然导致他们在消费心理与行为表现上的差异。

  人类学家采用的跨文化比较研究的方法,对于考察不同国度的消费者行为无疑是十分有价值的。

  人类学关于民俗、宗教等方面的研究,对于分析习俗与禁忌是如何影响消费者进行购买决策、如何影响消费者选择商品方面的作用是直接而深远的。

品牌营销中消费者行为学与社会学的关系

  消费者行为学与社会学的关系

  社会学是研究社会结构及其内在关系与社会发展规律的学科。

  它侧重于对社会组织、社会结构、社会功能、社会变迁、社会群体等的研究。

  社会学在研究社会结构、社会发展过程时,必然涉及人类与社会的需要、社会心态、社会意向等现象,而这些现象又反过来影响参与其中的个体的行为。

  所以,社会学的一些理论和原理,对于考察、分析消费者行为是很有价值的。

  比如文化和亚文化是如何影响消费的,不同社会阶层的消费差异以及社会阶层是如何影响消费者购买偏好的,群体规范是怎样形成的以及它通过什么机制影响消费者,这类研究对具体分析消费者行为具有很重要的价值。

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