品牌营销中微博营销案例:后宫优雅女事件

今日导读:第一步,炫富和晒明星。策划人先按照传统的论坛、博客等营销策略入手,再写一个段子发张照片,通过炫富和晒明星两大法宝来吸引注意力。第二步,创“后宫体”。本微博还自创“后宫体”的

  微博营销案例:后宫优雅女事件

  “后宫优雅”算是一个经典案例,但不算是一个成功案例。

  它捧红了优雅女却没有捧好营销的真正主角完美游戏“降龙之剑”。

  1.“后宫优雅”的营销策略

  第一步,炫富和晒明星。策划人先按照传统的论坛、博客等营销策略入手,再写一个段子发张照片,通过炫富和晒明星两大法宝来吸引注意力。

  第二步,创“后宫体”。本微博还自创“后宫体”的写作方法,在新浪微博中获得普遍关注。每篇微博的评论数都过千,成为新浪草根博客的第二名和网络红人。

  第三步,获名人关注。开博两个月即成功获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注,这时粉丝关注度达到最高峰。

  2.效果评价

  在营销效果看,经过两个月时间的炒作,“优雅女”的人气急升。在Google搜索“后宫优雅”有21万条记录,搜索“优雅女”有14万条记录,拥有5.5万粉丝。平均每篇文章留言数1000多,但从留言数字上看大多数都是较为负面的评论。

  而针对“降龙之剑”关键词进行分析,发现该网游的关注度并没有因为“优雅女”的火爆而急升,其关注度一直较为平稳,用户关注度甚至还低于“后宫优雅”的关注度,营销效果并不明显。

  由于“优雅女”的定位与网络游戏的切入点很难找到契合,所以这一案例只能说火了优雅女,粉丝多了一个谈资,主角“降龙之剑”依旧不温不火。

品牌营销中微博营销案例分析:电影《失恋33天》案例

  微博营销案例分析:电影《失恋33天》案例

  电影《失恋33天》的全国市场份额在2011年11月11日“光棍节”当天,已经占到40%以上,排场在15000场以上,彻底将3部好莱坞大片《猿球崛起》、《铁甲钢拳》和当日上映的《惊天战神》甩到了身后。

  这是一部低成本电影,没有大的主创阵容,所以开发布会媒体不太关心,也就给个边栏。档期方面可以在光棍节做些噱头,如果现场图好的话,报纸也许可以给个图文报道。总体来说,媒体不会给予太大的关注度,必须做其他更有力的推广。片方做了两个方向的推广,包括线下与线上。

  1.线下推广

  (1)失恋物语MV制作

  《失恋33天》的宣传团队用了3个月的时间,奔赴全国的6个票房重镇,拍摄城市版的“失恋物语”。第一支“失恋物语”在5月初的第一个落地活动——关机发布会上推出。每周发布一款城市“失恋物语”,并继续收集各个城市的失恋物语、失恋纪念品,响应者众多。一个月后,“失恋物语”的线上视频点击率就超过了400万。“失恋物语”相关影片读者可以在YOUKU网上找到。

  (2)电影海报拍摄

  电影海报不再用国产片常用的电影剧照来进行海报设计,而是配合本片特点加以宣传,重新对海报进行创意设计。《失恋33天》将人物在影片中最有代表性的一面和两人之间的互动关系美观、直接呈现在海报上,再辅以清晰、时尚的LOGO设计,将影片信息传达到位的同时,又具有极高的实用性,片名LOGO在大街小巷的广告牌上格外醒目。让整套海报看起来既大方、美观又立意明确,与影片相容的整体感觉也让人一目了然。

  2.线上推广

  线上推广的主要阵地就在新浪微博与人人网,在这里主要来看在微博上是如何推广的。

  《失恋33天》官方微博于2011年6月10日开始在新浪发布第一条微博,从此《失恋33天》开始了它的微博营销之路,这样3个多月的造势和扩张,使得这部影片拿下了3.5亿元的票房,得到了很好的网络口碑。

  具体的营销三部曲如下。

  第一步,开通官方微博,与前期线下积聚的粉丝线上互动。

  第二步,动用明星大号进行宣传。

  明星大号就是新浪微博“国度”里的意见领袖。通过明星号召力,发挥每一条微博的力量。

  为什么明星大号有这么大的影响力?就以姚晨来说,她有4000多万个粉丝。每一条微博都会有4000多万个粉丝看到,然后每一条基本上有过万粉丝转发,特别是其他明星大号的转发。一条微博就可以达到过亿的浏览量。

  第三步,注册矩阵式的微博账号及微博群号。

  利用多个相关的微博账号及群号尽可能地吸纳粉丝。并不断制造话题,让大家关注这一部电影。比如,建立“失恋博物馆”。“失恋博物馆”不是一座真正的博物馆,却拥有着博物馆无法拥有的人气,它其实是《失恋33天》的官方网站,除了一般电影官网都会有的信息发布、视频欣赏之外,还开辟了“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”等板块,全面收藏失恋记忆。每周发布一款“失恋物语”。

  效果分析如下。

  (1)自《失恋33天》第一天注册官方微博后,粉丝就一天比一天多。

  (2)官方微博的转发率是比较高的,这成为促成影片大卖的重要因素。

  今天关于品牌营销中微博营销案例:后宫优雅女事件的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌广告营销策划的资讯请关注三众广告。

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