今日导读:网络广告主要通过与受众的互动来吸引注意，利用程序进行交互，让受众深入了解产品与服务，这是传统广告类型做不到的。2．具有灵活性和快捷性在互联网上做广告能按照需要及时变更广告内
网络广告的特点特征
1．人性化和交互性强
网络广告主要通过与受众的互动来吸引注意，利用程序进行交互，让受众深入了解产品与服务，这是传统广告类型做不到的。
2．具有灵活性和快捷性
在互联网上做广告能按照需要及时变更广告内容，还可以根据用户的习惯与喜好等弹出不同的广告，做到有的放矢。有针对性的广告可以提高产品推广的效果。
3．广告成本低廉
网络广告计费方式多样，有CPC、CPM等。做网络广告，利用CPM计费，其费用是报纸的1/5、电视的1/8，相对于传统媒体成本低不少。另外，还有免费的网络广告类型，如软文。
4．感官性强
网络广告形式多样，除了传统媒体的字、图、音、像4种广告形式及其综合形式，还有互动性的广告。
5．传播范围广
网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制。只要有网络的地方就可以播广告。
6．受众针对性明确
使用各种账户信息、Cookie信息、用户许可信息，网络广告可以有针对性地投放，直接命中潜在用户。
7．受众数量可准确统计
对网络广告的每一个浏览、点击、注册、转发、停留时间等信息基本上都可以记录下来，比其他广告统计得更精确，更让广告主了解每一分钱投入的方向。
品牌营销中网络广告的心理特征、优点缺点：传播范围广、监测效果强、实时性与持久性
其主要心理特征是：
①信息容量大，传播范围广。
在互联网上，广告主提供的信息容量是不受限制的，互联网是由遍及世界各地大大小小的各种网络，按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络，因此，网络广告可以把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。
②互动性好，监测效果强。
网络广告与传统广告不同，它在传播信息时是双向性传播，广告受众可以与广告者直接沟通。而且，网络广告可以运用先进的科学技术，对访问和阅读网页的人数精确统计。
③信息传播的交互性与感官性。
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某一样产品感兴趣，仅需要轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品和服务，并可在网上预订、交易与结算，从而大大增强网络广告的实惠性。
④实时性与持久性。
网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，调整产品价格、商品信息并及时将最新的产品信息传播给消费者，媒体也可以长久保存广告信息，在互联网上，广告主建立起有关行业产品的网站，可以吸引网民的注意力，随时等待消费者查询。
网络广告的局限性和不足是：访问者自身会对网络广告进行“过滤”，网络广告专业人员缺乏，监管滞后以及强迫性广告过多等。
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