品牌营销中网络广告的特点特征

今日导读:网络广告主要通过与受众的互动来吸引注意,利用程序进行交互,让受众深入了解产品与服务,这是传统广告类型做不到的。2.具有灵活性和快捷性在互联网上做广告能按照需要及时变更广告内

  网络广告的特点特征

  1.人性化和交互性强

  网络广告主要通过与受众的互动来吸引注意,利用程序进行交互,让受众深入了解产品与服务,这是传统广告类型做不到的。

  2.具有灵活性和快捷性

  在互联网上做广告能按照需要及时变更广告内容,还可以根据用户的习惯与喜好等弹出不同的广告,做到有的放矢。有针对性的广告可以提高产品推广的效果。

  3.广告成本低廉

  网络广告计费方式多样,有CPC、CPM等。做网络广告,利用CPM计费,其费用是报纸的1/5、电视的1/8,相对于传统媒体成本低不少。另外,还有免费的网络广告类型,如软文。

  4.感官性强

  网络广告形式多样,除了传统媒体的字、图、音、像4种广告形式及其综合形式,还有互动性的广告。

  5.传播范围广

  网络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制。只要有网络的地方就可以播广告。

  6.受众针对性明确

  使用各种账户信息、Cookie信息、用户许可信息,网络广告可以有针对性地投放,直接命中潜在用户。

  7.受众数量可准确统计

  对网络广告的每一个浏览、点击、注册、转发、停留时间等信息基本上都可以记录下来,比其他广告统计得更精确,更让广告主了解每一分钱投入的方向。

品牌营销中网络广告的心理特征、优点缺点:传播范围广、监测效果强、实时性与持久性

  其主要心理特征是:

  ①信息容量大,传播范围广。

  在互联网上,广告主提供的信息容量是不受限制的,互联网是由遍及世界各地大大小小的各种网络,按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络,因此,网络广告可以把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。

  ②互动性好,监测效果强。

  网络广告与传统广告不同,它在传播信息时是双向性传播,广告受众可以与广告者直接沟通。而且,网络广告可以运用先进的科学技术,对访问和阅读网页的人数精确统计。

  ③信息传播的交互性与感官性。

  网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某一样产品感兴趣,仅需要轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品和服务,并可在网上预订、交易与结算,从而大大增强网络广告的实惠性。

  ④实时性与持久性。

  网络媒体具有随时更改信息的功能,广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动,调整产品价格、商品信息并及时将最新的产品信息传播给消费者,媒体也可以长久保存广告信息,在互联网上,广告主建立起有关行业产品的网站,可以吸引网民的注意力,随时等待消费者查询。

  网络广告的局限性和不足是:访问者自身会对网络广告进行“过滤”,网络广告专业人员缺乏,监管滞后以及强迫性广告过多等。

  今天关于品牌营销中网络广告的特点特征的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌广告营销策划的资讯请关注三众广告。

猜你喜欢

品牌营销中广告费用预算法:倾力投掷法与销售百分比法
品牌营销中什么是产业的生产专业性:产业集群形成的两个必要条件
品牌营销中选择品定价法:什么意思、例子案例
品牌营销中路径依赖理论的启示
品牌营销中市场信息的特点特征:社会性、系统性、目的性、广泛性
品牌营销中理想的战略业务单位:特点特征