品牌营销中完全垄断形成的原因

今日导读:完全垄断的形成既有企业内部的原因,也有企业外部的原因,主要有以下几个方面:(1)资源独占。当某个企业控制了生产某产品所必需的一种或几种生产要素的来源时,就形成了垄断,其他任

  完全垄断的形成既有企业内部的原因,也有企业外部的原因,主要有以下几个方面:

  (1)资源独占。当某个企业控制了生产某产品所必需的一种或几种生产要素的来源时,就形成了垄断,其他任何企业都难以获得此类要素,无法生产这种产品,资源成为有效的限制或阻碍条件。例如,“美国铝业Alcoa Inc.(AA)”在20世纪40年代之前几乎完全控制了美国铝土矿的所有来源,成为美国当时唯一的铝制品生产商。

  (2)规模经济。规模经济是指在某一特定时期内,企业产品绝对量增加时,其单位成本下降,即扩大经营规模可以降低平均成本,从而提高利润水平。一般认为,规模经济与自然垄断紧密相连。格林沃尔德在其主编的《现代经济辞典》中指出:自然垄断是一种自然条件,它恰好使市场只能容纳一个有最适度规模的公司。克拉克森和米勒认为,在一定的产出范围内,生产函数呈规模报酬递增(成本递减)状态,即生产规模越大,单位产品的成本就越小,此时,由一个企业进行大规模生产,要比由几家较小规模的企业同时生产更有效率,因为那样成本会更低。如此一来,规模经济就成为形成垄断的重要原因。

  (3)专利保护。专利是政府授予发明者的某些专有权利,发明者在一定时期内对专利(产品、技术或劳务)拥有独占权,从而使其在专利保护的有效期内形成对这种产品、技术或劳务的垄断,其他企业无法与之竞争。

  (4)政府特许。政府因某种特殊需要而在一些行业实行垄断,给予某些企业独家经营商品或劳务的权利,进而在这一行业中创造出垄断者。例如,出于国家安全的需要,军事武器基本上是由国家指定的企业生产的,这一行业是不能随便进入的。

品牌营销中完全契约与不完全契约的区别

  完全契约和不完全契约

  完全契约,是指缔约双方都能完全预见契约期内可能发生的重要事件,愿意遵守双方所签订的契约条款,当缔约方对契约条款产生争议时,第三方(如法院)能够强制其执行。其条款详细表明了契约当事人在不同情况下的权利与义务、风险分担情况、契约强制履行的方式及契约所要达到的最终结果。

  由于人的有限理性,外在环境的复杂性、不确定性,信息的不对称性和不完全性,契约当事人或契约的仲裁者无法证实或观察一切,就会造成契约条款是不完全的。因此需要设计不同的机制以对付契约条款的不完全性,并处理由不确定性事件引发的有关契约条款带来的问题。

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