品牌营销中完全垄断市场的特征

今日导读:(一)完全垄断市场的含义完全垄断市场也称独占市场,是指一个行业市场所需要的全部产品只由一家企业提供,而且它的产品不存在相近的替代品,新企业因为种种限制而无法进入该行业。当然

  (一)完全垄断市场的含义

  完全垄断市场也称独占市场,是指一个行业市场所需要的全部产品只由一家企业提供,而且它的产品不存在相近的替代品,新企业因为种种限制而无法进入该行业。当然,在现实生活中,并不存在完全垄断,因为人们根本无法完全消除竞争。竞争的压力来自于另一个行业市场,有大量的商品可以为消费者提供相同或相近的效用。

  (二)完全垄断市场的特征

  (1)市场上只有一个卖者。市场上只有垄断企业一家提供商品,独自控制了行业的供给,所以它有极强的价格控制力,垄断企业的价格就是市场的价格。

  (2)市场上的产品很独特。垄断企业的产品与其他企业的产品差异很大,不存在任何相近的替代品。

  (3)企业进出市场极难。完全垄断市场存在着很大的行业障碍。行业市场上有较高的利润水平时,新企业会因为投入巨大、无法获得资源而难以进入这个市场;而当市场出现亏损时,企业又会因为巨大的沉没成本而难以退出这个市场。

  (4)信息不对称。垄断企业具有充分、完整的市场信息和商品知识,占有绝对的信息优势,而买者往往只能掌握有限的市场信息。

品牌营销中完全垄断市场的优点与弊端

  1. 完全垄断市场的主要优点

  (1)提高资源利用效率。规模经济是完全垄断市场形成的重要原因,完全垄断企业可以在控制价格的条件下,进行大规模生产,以消化自身因投入大量固定资产和资金所形成的成本;另一方面,资源的集中利用也能有效减少资源浪费。垄断企业有能力采用效率高的生产设备和先进技术,从而促进资源的有效利用。

  (2)促进创新。专利是形成垄断的一种原因,完全垄断市场通过专有权形式给予创新者以排他性权利。只要创造了一种新产品、新品牌或新的加工技术并获得了专利,就会形成这种专有垄断,从而给创新者在一定时期内带来经济利益。这会促进更大范围和更高层次创新活动的开展,从而推动社会的发展。

  2. 完全垄断市场的主要弊端

  (1)产量不足。垄断企业为了卖出高价钱,获取最大利润,一般会降低产量,使市场上的产品供不应求,这时的生产规模对于社会来说不是最优生产规模,消费者的需求并没有得到充分满足,继续扩大生产会更好,而这又与垄断企业的本性相抵触。

  (2)生产效率低。垄断企业没有竞争对手,可以通过降低产量、提高产品价格的手段来获取丰厚的利润,这样获利的成本更低,因而垄断企业就没有必要去提高生产效率,这样必然会造成社会生产效率的低下和生产资源的浪费。

  (3)造成社会分配不公与社会福利损失。垄断企业控制了市场价格,消费者只能被迫接受较高的价格。出高价来购买价实相背离的商品,必然造成消费者利益的重大损失。从实质上来看,垄断企业所获得的高利润来自对消费者利益和权利的掠夺,是以全社会消费者收益的减少和福利的损失为代价的。

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